作者：郭松民 來源：新華網
人們為什么會喜歡世界杯？傳媒做了各種解釋：“世界杯是一個足球創造的節日”；“足球是陽剛的、激情的、健康的”；“足球是人類攻擊本能的一種轉移”……這些解釋看起來振振有辭，但我卻不以為然。在我看來，癡迷世界杯，說到底不過是一種消費行為而已。
消費社會的一個最根本特征，就是消費主義大行其道。而按照消費主義的邏輯，一個人要獲得認同感，要顯示自己的社會階層，就是要看他在消費什么和如何消費。試想，當世界杯已經被設定了前述那些品格時，恐怕任何男人都會心往神馳，也沒有任何男人敢于宣布自己是不喜歡世界杯的，因為那無疑是等于承認自己是陰柔的，是落落寡歡的，是缺乏男子漢氣概的，這等于要了他的命！
根據對世界杯的消費方式不同，球迷也被劃分為不同的等級。在家里看電視，雖然又舒坦又完整又省力，但屬于最低一級的球迷；聚在酒吧里和眾人一起看，“層次”就高一點；最高層次當然屬于那些有能力到慕尼黑去的人。這里的邏輯和消費時裝、美食、汽車等是一樣的：花錢越多，就越顯檔次。
同樣道理，你對世界杯了解的越多，你在同事或朋友圈子里就越能夠主導話語權，成為閑聊時的中心人物。反之，如果你對足球不甚了了，則就無形當中就會被“消音”，相當于不被自己原來的階層所認同，那當然也會讓人很不舒服的。
也許有人會問：為什么偏偏是足球獲得了這樣的地位呢？一個簡單的答案是：這是因為人們接受了大眾傳媒的誘導和影響?，F在大眾傳媒無孔不入，已經滲透社會機體的每一個毛孔之中，社會的個體對大眾媒體是不設防的：臥室或客廳里的電視，床頭或沙發上的報刊雜志看來似乎是被動的，但是它們無時不刻不在發揮著巨大的影響力。你認為你是“自主地”喜歡上了足球，但實際上這個愛好卻是被傳媒強加給你的，只不過你還渾然不覺罷了。
至于大眾傳媒為什么恰好選中了足球，這又是因為主導了世界話語體系的西方大眾傳媒選擇的結果。而西方的大眾傳媒之所以會做這樣的選擇，按照學者汪民安的說法，這主要是因為“世界杯賽實際是文化殖民的最猛烈形式”，因為它能夠再次“凸顯歐洲的中心地位和白人的優越”，因此它是一個“殖民陰謀”。這個解釋看似偏激，我覺得也不無道理：只要看看由于中國足球的拙劣表現，有多少人開始認真地懷疑我們的人種和文化就足夠了。
行文至此，我要打住了。因為我要提前睡覺，以便在凌晨三點的時候起來看意大利VS加納的比賽呢！至于“世界杯”究竟是不是一個陰謀，就留給你去猜了。
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