9月10日，為期十天的2021年99公益日暫告一段落。作為騰訊“共同富裕專項計劃“的首期落地行動，今年99公益日在配捐機制、產(chǎn)品體系、企業(yè)聯(lián)動、公益基礎(chǔ)建設(shè)上全面升級，連接數(shù)億網(wǎng)友、近萬家慈善組織和愛心企業(yè)，將全民公益轉(zhuǎn)化為參與共同富裕的力量。
數(shù)據(jù)顯示，今年99公益日的善行動員進一步觸達社會各界：小紅花互動人次超1.25億，送小紅花、答公益題目等行為公益實現(xiàn)破圈傳播，億萬愛心網(wǎng)友共同領(lǐng)取了超9000萬朵助力小紅花；在全民公益的氛圍下，共計有超過6870萬人次在99公益日期間捐出35.69億元，加上騰訊公益慈善基金會（以下簡稱“騰訊基金會”）的6億元資金支持，總共募得善款41.69億元。
數(shù)據(jù)之外，今年99 公益日全面升級助力第三次分配：在時間跨度、激勵金和互動玩法升級的加持下，鄉(xiāng)村振興、教育助學(xué)和養(yǎng)老適老等一線公益和小而美的項目得到了長期化、可持續(xù)的扶持，民生發(fā)展領(lǐng)域的公益項目吸引了用戶和公益伙伴的積極參與。
騰訊公司高級副總裁、騰訊基金會理事長郭凱天表示：“沒有共同富裕就不可能有持續(xù)的共同發(fā)展，沒有共同發(fā)展就不可能有個體和局部的持續(xù)發(fā)展。”騰訊將繼續(xù)與公益伙伴共建共創(chuàng)，共同助力公益慈善發(fā)揮第三次分配的能力和效率。
超9000萬朵小紅花匯聚愛心，激勵用戶長期公益行為
共同富裕的路徑是共建共富，而助力共富需要更多人參與慈善公益，形成自愿、自發(fā)、自動的長期公益生態(tài)。因此，今年99公益日通過更加多樣化的互動方式，引導(dǎo)更多用戶長期參與公益，鼓勵用戶在接觸互聯(lián)網(wǎng)公益后，能夠成為長期的志愿者、捐贈人。
今年的小紅花全面升級，用戶捐一元、公益答題、捐步等方式都能積累小紅花，并可用于助力項目配捐。整個99公益日期間，小紅花累計互動人次超1.25億，領(lǐng)取小紅花的用戶數(shù)超5000萬，通過多個渠道總共領(lǐng)取可助力配捐的小紅花9000萬朵。
騰訊產(chǎn)品生態(tài)下的用戶也貢獻了大量小紅花。其中，發(fā)放小紅花最多的合作業(yè)務(wù)分別是成長守護平臺220萬朵、微保201萬朵，安全舉報中心186萬朵。此外，愛心答題也受到網(wǎng)友追捧，99公益日期間網(wǎng)友們一共回答了5869萬道公益題目。這些通過行為公益接力的小紅花，不斷感染身邊更多的用戶參與公益。
小紅花的善意通過互聯(lián)網(wǎng)跨越山海的阻隔，打動了身在海外的華人和海外友人。一位在東南亞生活的印尼華人林基楷就通過網(wǎng)絡(luò)參與了99公益日。他所在的公司有不少中國員工都在討論99公益日并且踴躍參與，也感動了林基楷及印尼籍員工。林基楷說，有很多印尼當(dāng)?shù)氐膯T工沒有微信，就讓他幫忙捐助，“做善事人人有責(zé)”。整個99公益日期間，林基楷所在的印尼公司共有2600多人通過“一起捐”，為鄉(xiāng)村孩子籌集了超過6000本書。
不僅是線上，“小紅花”的身影已經(jīng)遍布全國，成為這個9月最靚麗的風(fēng)景線。在各大城市的機場、地鐵、KTV、奶茶店、咖啡店、化妝品店……目力所及之處，99公益日小紅花的“倩影”，盛開在大家生活的每個角落。
許多慈善組織紛紛推出小小傳播大使、街頭音樂會、上線公益小程序，通過社區(qū)動員、門店聯(lián)動、企業(yè)合作去到線下場景，鼓勵大家?guī)狭诵〖t花，打卡各種“好事兒”。
北京師范大學(xué)中國公益研究院院長王振耀這樣評價：“99公益日是一個良好的社會工程，調(diào)動了公益機構(gòu)和社會公眾的積極性；項目很有創(chuàng)新性和社會性，是一個豐富的社會互動過程”。
時至今日，99公益日所倡導(dǎo)的“一塊做好事”，正在讓日行一善的模式觸達到更多人，從而成為生活中的慈善習(xí)慣。正如騰訊公司副總裁、騰訊可持續(xù)社會價值事業(yè)部負責(zé)人陳菊紅所說，小紅花“不僅聚能今年99公益日的行動力‘小宇宙’，也能為將來大家日常公益習(xí)慣的培養(yǎng)種下更多的可能”。
騰訊全業(yè)務(wù)深度參與，解鎖更多行為公益力量
讓好事打動人心，讓善行激發(fā)善心。今年的99公益日不僅繼續(xù)用好故事打動公眾，而且還通過“主題日”（9月1至6日）這一創(chuàng)新設(shè)計，動員騰訊全業(yè)務(wù)條線，依托自身產(chǎn)品生態(tài)參與99公益日，助力社會價值的建設(shè)。
念念不忘，必有回響。回響計劃2.0用視頻的方式記錄了鮮活的公益真實故事，讓捐贈人感受到項目的有效、透明和長期價值。“小花聯(lián)盟”女童關(guān)愛計劃以項目探訪為切口，讓正能量傳達給更多愛心網(wǎng)友。公益媒體合伙人計劃，帶動超過150家頭部自媒體號，組成100多支自媒體戰(zhàn)隊，讓一起做好事成為可持續(xù)傳播的公益力量。99公益日《一塊做好事》傳奇版MV全網(wǎng)播放量破2億，歌曲獲得中央民族樂團、河南博物院以合唱、古樂器演奏等方式多元演繹。“為家鄉(xiāng)捐希望”活動獲騰訊員工積極響應(yīng)，將為31個省市送出11280個“家鄉(xiāng)同心包”。
除此之外，騰訊集團全業(yè)務(wù)線也深度參與99公益日。成長守護平臺、騰訊會議、微保、騰訊視頻、騰訊新聞、理財通等30余款產(chǎn)品和業(yè)務(wù)，除了小紅花玩法以外，還根據(jù)產(chǎn)品特點提供具有特色的助力項目。
微信支付推出與朋友組隊為鄉(xiāng)村孩子捐贈課外書活動，支付后參與碳中和問答，可獲得低碳公益金；QQ將山區(qū)孩童的畫作變成表情包，下載就可助力圓夢基金；QQ音樂為中高頻聽力損失人士推出低頻公益專輯；QQ閱讀集結(jié)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家為鄉(xiāng)村兒童創(chuàng)作《給孩子的故事書》。
騰訊看點、微信搜一搜、手機管家、騰訊電子簽、青騰、騰訊學(xué)堂、騰訊游戲?qū)W院、騰訊舉報中心、微視、騰訊醫(yī)典、騰訊青少年、搜狗輸入法、天天P圖、智慧零售、游戲人生等業(yè)務(wù)線均深度參與，為99公益日推廣助力。
此外，今年為聚合更多愛心企業(yè)力量，升級了“愛心券”、“一塊走”、“加倍金”等企業(yè)產(chǎn)品能力。企業(yè)共提供了708種愛心券用于支持547個公益項目，99公益日期間共成功發(fā)放210萬張。其中，奈雪的茶、coco、名創(chuàng)優(yōu)品、便利蜂、沃爾瑪、自然堂、全棉時代、天虹、美宜佳、UR等知名企業(yè)的超2萬家線下門店聯(lián)合推廣愛心券公益活動，解鎖了更多公益新玩法。
騰訊基金會秘書長葛燄期望，更多做生態(tài)和具有基礎(chǔ)能力的社會企業(yè)能投入進來公益行動來，“只有越來越多的社會力量加入進來，行業(yè)生態(tài)才會繁榮”。
與社會同頻共振，打造可持續(xù)公益道路
邁入第七年的99公益日，已成為橫跨慈善組織、企業(yè)、媒體，吸引上億人次參與的全民公益活動。而作為互聯(lián)網(wǎng)公益的中國樣本，99公益日一直與社會同頻共振，不斷探索公益在時代變化中的角色。
在新冠疫情、暴雨災(zāi)害等社會重大突發(fā)事件中，公益行業(yè)需要應(yīng)對突如其來的應(yīng)急壓力，開始運用技術(shù)力量來實現(xiàn)資源調(diào)度，利用數(shù)字技術(shù)連接救助力量、協(xié)調(diào)物資分配，邁出公益數(shù)字化的堅實一步。
在共同富裕成為社會共識的當(dāng)下，公益也需要適應(yīng)第三次分配的角色，助力民生短板補齊、強化透明合規(guī)以及實現(xiàn)可持續(xù)運營。因此，今年99公益日通過資金和技術(shù)支持，幫助公益伙伴參與共建共富。
首先，99公益日期間共有6億元資金被用于平臺項目的支持，教育、養(yǎng)老以及鄉(xiāng)村振興等發(fā)展領(lǐng)域的項目得到了重點扶持。
此外，還有4億激勵金將在99公益日之后陸續(xù)釋放，用于為在今年99公益日期間獲得公眾籌款和配捐的慈善組織提供后續(xù)高質(zhì)量項目執(zhí)行、管理、評估、信息公開和品牌傳播等方面的支持。
其中，新增2000萬用于支持慈善組織的線下動員，5000萬元用于幫助公益項目開展培訓(xùn)提升透明度和合規(guī)性，1億元用于鼓勵企業(yè)和慈善組織開展可持續(xù)合作，8000萬用于支持模式成熟的小而美項目或創(chuàng)新型公益項目，1.5億元用于幫助慈善組織提升項目管理相關(guān)的專業(yè)能力。
值得一提的是，99公益日將專門設(shè)立一個千萬級項目透明化基金，用于項目主動申請第三方評估的費用，特別是針對小而美和創(chuàng)新型項目，提供項目專業(yè)化輔導(dǎo)和合規(guī)管理，幫助它們提升組織能力建設(shè)。
最后，圍繞著共同富裕的課題，騰訊還將繼續(xù)開放技術(shù)資源，幫助99公益日的伙伴提升透明度和數(shù)字化水平，增強可持續(xù)運行能力。騰訊公司副總裁、騰訊可持續(xù)社會價值事業(yè)部負責(zé)人陳菊紅表示，未來還將為國內(nèi)上萬家慈善組織提供“數(shù)字化工具箱”，幫助它們在能力和效率提升方面做中長期的可持續(xù)投入。
互聯(lián)網(wǎng)公益的社會擔(dān)當(dāng)，全面助力共同富裕
發(fā)展公益慈善是社會公平的必要補充，助力共同富裕是公益慈善的全新課題。國家、社會和公眾期待著公益行業(yè)能夠擔(dān)當(dāng)“溫柔之手”的角色，尋找新的創(chuàng)造性、可持續(xù)的方案助力共同富裕。
正是這樣的背景下，騰訊投入500億設(shè)立可持續(xù)社會價值事業(yè)部，又投入500億啟動共同富裕專項計劃。而在今年將投入的50億元中，除了99公益日落地的10億元之外，更多還將長期支持諸如低收入人群增收、欠發(fā)達地區(qū)發(fā)展等重大領(lǐng)域，幫助公益伙伴實現(xiàn)可持續(xù)、數(shù)字化的項目運轉(zhuǎn)，為中國公益事業(yè)的長期可持續(xù)健康發(fā)展貢獻力量，為第三次分配提供有力的公益技術(shù)平臺和數(shù)字能力服務(wù)保障。
“起步于公益，又不止步于公益。”99公益日已不再是限于最開始的募捐活動，而是成為公益行業(yè)共同探討解決社會長期痛點、促進社會公平的平臺。正如騰訊董事會主席兼首席執(zhí)行官馬化騰在內(nèi)部信中表示，“永遠與社會關(guān)切與人民期待站在一起，助力解決社會共同關(guān)注的問題”。
