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    “看樹(shù)”直播火爆的背后，標(biāo)志著“互聯(lián)網(wǎng)+公益”新模式的確立：不再只是傳統(tǒng)的捐款，而是發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)來(lái)解決社會(huì)問(wèn)題，這也意味著互聯(lián)網(wǎng)公益進(jìn)入下半場(chǎng)。

 

    去年8月，支付寶上線(xiàn)一款環(huán)保公益產(chǎn)品“螞蟻森林”，鼓勵(lì)用戶(hù)養(yǎng)成低碳環(huán)保的生活方式。一棵虛擬樹(shù)長(zhǎng)成，支付寶就聯(lián)合公益組織在地球上種下一棵真樹(shù)。僅半年時(shí)間，已有2億人參與這場(chǎng)種樹(shù)活動(dòng)，首批111萬(wàn)棵梭梭樹(shù)在阿拉善被種下。

 

    “本來(lái)想先默默種樹(shù)，等這批梭梭長(zhǎng)大再告知用戶(hù)。沒(méi)想到網(wǎng)友呼聲不斷，想看看自己樹(shù)種下了嗎？種在哪了？誰(shuí)在看護(hù)？起到環(huán)保的作用了嗎？”支付寶母公司螞蟻金服企業(yè)社會(huì)責(zé)任負(fù)責(zé)人向記者解釋為何會(huì)用直播的形式來(lái)展示這些樹(shù)。

 

    該負(fù)責(zé)人表示，公眾對(duì)螞蟻森林的關(guān)注度甚至高于愛(ài)心捐贈(zèng)。“這不難理解。付出行動(dòng)有時(shí)比捐款更需要決心和耐心。有人花三五個(gè)月種一棵樹(shù)，同時(shí)養(yǎng)成了健康的生活習(xí)慣，減肥70斤。有人留言告訴我們，螞蟻森林讓他第一次感到自己有能力改變世界。”

 

    從677萬(wàn)到2億，互聯(lián)網(wǎng)公益進(jìn)入下半場(chǎng)

 

    互聯(lián)網(wǎng)與社會(huì)公益有著天然聯(lián)系，二者的發(fā)展遵循著同樣一些原則，比如信息共享、平等透明、廣泛參與。這點(diǎn)在移動(dòng)支付的興起推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)募捐的盛行可見(jiàn)一斑，公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)募捐盛宴99公益日共677萬(wàn)人參與捐款。捐款額度、項(xiàng)目執(zhí)行、善款去向也成為“互聯(lián)網(wǎng)+公益”上半場(chǎng)的主要關(guān)鍵詞。

 

    而互聯(lián)網(wǎng)公益進(jìn)入下半場(chǎng)后，“玩法”越來(lái)越新穎。在社會(huì)公益和互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的跨界合作中，公益場(chǎng)景將得到最大化的拓展，每個(gè)人都可以利用碎片化的時(shí)間隨手做公益，表達(dá)善意和社會(huì)責(zé)任感。從677萬(wàn)人捐款到2億人“種樹(shù)”，背后改變不僅是數(shù)字的攀升，新的公益生態(tài)正在形成。

 

    今年兩會(huì)期間，江蘇人大代表通過(guò)手機(jī)登記成為器官捐獻(xiàn)志愿者的花絮新聞得到廣泛關(guān)注。據(jù)了解，去年12月，支付寶上線(xiàn)“一鍵登記”成為器官捐獻(xiàn)志愿者后，3個(gè)月內(nèi)登記人數(shù)逾10萬(wàn)，超過(guò)以往7年全國(guó)登記人數(shù)總和。而“團(tuán)圓”（兒童失蹤信息緊急發(fā)布系統(tǒng)）也是將互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)融入公益的經(jīng)典案例。至2016年底，平臺(tái)已幫助533個(gè)孩子回家團(tuán)圓。

 

    互聯(lián)網(wǎng)公司成立的初心和立身之本是用商業(yè)的方式和技術(shù)手段，瞄準(zhǔn)社會(huì)痛點(diǎn)，解決社會(huì)問(wèn)題。這都使得整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中始終顯露出非同一般的公益屬性。當(dāng)這份公益的“初心”在互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的各種場(chǎng)景中被喚醒，互聯(lián)網(wǎng)將為未來(lái)公益提供更多的想象力和解決方案。