競報7月19日訊 為了進一步規范電視廣告，昨天，央視廣告部“綠色廣告標識”制度開始試運行，首批29條廣告片全部集中在央視一套晚間19：30-19：38時間段內，涉及24家企業，包括聯想、伊利、寶潔等。
央視廣告部主任夏洪波在解釋“綠色廣告”時表示，綠色廣告涉及廣告制作的方方面面，其中廣告片的質量最為重要。獲得“綠色廣告標識”的廣告除了符合國家廣告法、國家廣告管理條例、國家17號令等相關法律法規外，還需符合中央電視臺的形象要求以及觀眾的審美情趣，在創意、制作和拍攝上能體現出較高創作理念和制作水準等等。一句話，“綠色廣告”應該是合法、真實、誠信的廣告，同時制作精良。目前，中央電視臺出臺了一系列嚴謹、詳細的認證條文，建立了綠色廣告標準體系。
夏洪波告訴記者，此次“綠色廣告標識”先圈定一套晚間黃金時段的部分廣告進行試運行，今后將逐步在中央電視臺各頻道、各時段進行全面審查，通過綠色標準認證的廣告片，中央電視臺廣告部將統一頒發綠色廣告標準認證書。“綠色廣告標識”將出現在廣告片的右上角，在每條廣告上持續5秒鐘。
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央視廣告規模
央視公布的數據顯示，2003年的央視廣告招標總額為33.14億元，2004年達到44億元，2005年則達到52.48億元，增長速度保持在20%至30%的水平。
而央視目前擁有十幾套節目，其間播放的廣告總單數更是數不勝數。
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涉嫌虛假宣傳“勁霸男裝”人間蒸發
世界杯期間一直在央視大做廣告的“勁霸”男裝，因為涉嫌虛假宣傳，在今年第二季度的廣告檢測中排在廣告違法量的第三名。記者隨即走訪了百盛、賽特、王府井百貨大樓、貴友和城鄉貿易中心五家大中型商場，卻意外地都沒有找到勁霸品牌的服裝。
記者昨天從市工商局廣告監測中心獲悉，勁霸男裝廣告涉嫌違法的原因是“廣告中對商品的性能、產地、用途、質量、價格、生產者、有效期限等表示的不清楚不明白”。
勁霸男裝的廣告語是“入選盧浮宮的中國男裝品牌”，讓人會以為是該產品服裝被盧浮宮收藏。而經過調查，實際上勁霸男裝只是曾在盧浮宮勒諾特廳舉辦的服裝秀上參加展演而已，有誤導消費者之嫌，目前工商部門已要求對廣告進行修改。
而昨天下午，記者又聯系了勁霸公司相關負責人，但是截至發稿時間，也沒有得到該人士對于本次廣告違規一事的回答。
而在勁霸公司的網站上，記者看到，關于“勁霸”的介紹中說，“2003年10月，因款式設計領先，被法國中國文化年組委會選中，作為唯一入選巴黎盧浮宮的中國男裝品牌，參與中國民族服飾展演。”
來源：中安在線
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