光明網
陸志堅
近日，國家廣播電影電視總局、國家工商總局發出一紙“禁播令”，要求所有電臺電視臺自8月1日起，暫停播出介紹藥品、醫療器械、豐胸、減肥、增高產品的電視購物節目。（7月26日新華網）
可以說，廣電總局這紙姍姍來遲的“禁播令”，早已讓觀眾等得“心焦口燥”了。只要一打開電視，那鋪天蓋地的豐胸、減肥之類廣告，不但給人一種強烈的“視覺污染”，而且連連誘導消費者上當受騙，并且影響了廣播電視媒體的社會公信力。因而，讓其從熒屏中消失，是觀眾的一種共同心聲。
然這紙“禁播令”能達到凈化熒屏的目的，確保五種禁播節目抽身而退？實在讓人有點擔心。單從“禁播令”看，早就應該叫停的這五種令人討厭的廣告，卻要推至8月1日執行，這期間的緩沖、善后時間，到底是顯示態度堅決還是在保護某些人的利益？顯然，“禁播令”一露臉，就給人一種疲軟的感覺。
由此，讓人想起了國家工商總局明令禁止的北京新興醫院的醫療廣告。其實，早在2004年8月，新興醫院的醫療廣告就因涉嫌違法被叫停。可直至今日，這則廣告仍在一些地方臺招搖撞騙，并且還設置了專欄，邀請著名影視演員、著名歌星到場助興。這種禁而不倒的醫療廣告，被稱之為“新興神話不倒翁”。
那么，這紙“禁播令”會不會重蹈禁而不倒的覆轍？這種擔憂并非空穴來風。首先，執法部門的漠然視之，是此類虛假廣告“長盛不衰”的適宜環境。尤其是地方執法部門存在著一定的地方保護主義思想，從而缺失最有效的聯動、互動舉措，容易使禁令束之高閣；其次，豐厚的廣告利潤，為違規廣告充斥熒屏提供了滋生的土壤。一些地方衛視片面追求所謂的高額利潤，而忽視社會效益，無形中為禁播廣告打開了“綠色通道”。
正如有專家所擔心的那樣，此次叫停醫藥廣告，雖可收一時之效，卻仍未能脫離此前部門監管劃地而治與一刀切的邏輯。畢竟，“禁播令”是否具有活力，還取決于監管部門的真抓實干，這就注定了“禁播令”令行禁止存在局限性。因而，完善相關法規制度，才是最有效的舉措。
觀眾需要一個潔凈的熒屏。什么時候，熒屏能還觀眾一個視覺上的清明？
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