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8月1日是電視購(gòu)物節(jié)目的一道分水嶺。從這一天開始，被廣電總局明令暫停播出的藥品、醫(yī)療器械、豐胸、減肥和增高產(chǎn)品的電視購(gòu)物廣告大幅減少。但“按下葫蘆起來(lái)瓢”，壯陽(yáng)、去皺、去眼袋、甩脂等廣告成了“后起之秀”。
也正是在這之后，被眾多觀眾稱之為“史上最無(wú)恥的廣告”———圣帝·魅力堅(jiān)男性壯陽(yáng)藥，在許多地方衛(wèi)視，
因?yàn)椴粚儆诮钏傅摹拔孱惍a(chǎn)品”，開始大行其道。
色情開路無(wú)恥營(yíng)銷
在營(yíng)銷專家的眼中，圣帝·魅力堅(jiān)是“無(wú)恥營(yíng)銷”的典型案例。所謂“無(wú)恥營(yíng)銷”，是指企業(yè)明明知道一些營(yíng)銷手段一旦出籠，就會(huì)導(dǎo)致大量的爭(zhēng)論或批評(píng)，甚至受到道德的譴責(zé)，但為了追求經(jīng)濟(jì)效益，還是會(huì)有意而為之。“見過(guò)無(wú)恥的沒(méi)見過(guò)這么無(wú)恥的。”這是一位女性觀眾看了魅力堅(jiān)廣告后的評(píng)價(jià)。也難怪評(píng)者會(huì)如此憤怒，看看這些廣告詞就能夠理解。“別忘了工作、出差、旅游、休閑都帶著它”、“出差男人必備”、“對(duì)付這種女客戶，我最有辦法了”……廣告場(chǎng)景的選擇也大有學(xué)問(wèn)：辦公室、寫字樓、酒吧、汽車、酒店中，出現(xiàn)在鏡頭中舉動(dòng)曖昧的男女，年齡相差甚遠(yuǎn)，關(guān)系則明確宣稱，要么是老總和秘書，要么是業(yè)務(wù)客戶。“如果說(shuō)以往的壯陽(yáng)藥以‘改善夫妻關(guān)系’為由頭，那么圣帝·魅力堅(jiān)則是在徹頭徹尾地宣傳包二奶、泡小蜜、一夜情等不健康的兩性關(guān)系！”在“一不小心”看了該廣告之后，北京的王先生如此評(píng)價(jià)。“在中國(guó)傳統(tǒng)道德里為人不恥的行為，卻堂而皇之地出現(xiàn)在了公共頻道，誰(shuí)看了能夠泰然處之呢？”
而實(shí)際上，電視廣告不得出現(xiàn)色情內(nèi)容的規(guī)定，早就公布于眾———早在2004年1月1日起執(zhí)行的《廣播電視廣告播放管理暫行辦法》中就明確規(guī)定：廣播電視廣告應(yīng)當(dāng)符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)的要求，應(yīng)當(dāng)遵守社會(huì)公德和職業(yè)道德，有利于人民群眾的身心健康。應(yīng)當(dāng)健康文明，不得播放含有色情或性暗示等內(nèi)容的廣告。應(yīng)當(dāng)尊重婦女，不得出現(xiàn)不文明的人物形象。
冒用國(guó)家藥監(jiān)局名義抗疲勞隨意改成壯陽(yáng)
在圣帝·魅力堅(jiān)的廣告中，不僅出現(xiàn)了“國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局”的門匾，還宣稱該產(chǎn)品“以其絕對(duì)的安全和強(qiáng)大的功效，提前獲得國(guó)家衛(wèi)生部及藥監(jiān)局批準(zhǔn)，全面登陸中國(guó)大陸”。不過(guò)，記者仔細(xì)觀遍整個(gè)廣告，也弄不清圣帝·魅力堅(jiān)究竟是藥品還是保健品，甚至連銷售企業(yè)是誰(shuí)也不得而知，批準(zhǔn)文號(hào)更無(wú)從談起。
按照圣帝·魅力堅(jiān)銷售人員所說(shuō)，圣帝·魅力堅(jiān)批準(zhǔn)文號(hào)是“衛(wèi)食健進(jìn)字（2001）第0036號(hào)”，《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》通過(guò)查詢衛(wèi)生部保健食品批準(zhǔn)公告目錄得知，該文號(hào)是國(guó)家衛(wèi)生部于2001年10月22日審批核準(zhǔn)的，批準(zhǔn)的產(chǎn)品名稱：南求牌恒力片，生產(chǎn)企業(yè)美國(guó)華納制藥公司，申報(bào)單位為北京南求生物技術(shù)有限公司，核準(zhǔn)的保健功能是“抗疲勞”，其成份是總皂甙和維生素B6。
當(dāng)記者向圣帝·魅力堅(jiān)的銷售人員求證時(shí)，一名崔姓工作人員解釋說(shuō)，南求恒力片是產(chǎn)品名，而圣帝·魅力堅(jiān)是商品名。
根據(jù)規(guī)定，保健產(chǎn)品改變名稱必須報(bào)請(qǐng)藥監(jiān)部門批準(zhǔn)，但是南求恒力片在國(guó)家藥監(jiān)局的數(shù)據(jù)庫(kù)里并沒(méi)有變更記錄，而且仍在銷售。不僅如此，20片/瓶包裝的南求恒力片最低售價(jià)只有64元，而改頭換面后的圣帝·魅力堅(jiān)，24片/瓶的售價(jià)卻高達(dá)586元，價(jià)格翻了近8倍。
經(jīng)銷商開業(yè)一年半數(shù)次發(fā)布違規(guī)廣告被查處
一個(gè)惡評(píng)如潮，被多次舉報(bào)的壯陽(yáng)產(chǎn)品，又如何能夠在多家電視臺(tái)大行其道呢？
8月23日，《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》采訪了播出圣帝·魅力堅(jiān)的某省衛(wèi)視的廣告部。“我們有什么責(zé)任啊？現(xiàn)在滿大街都是假東西，我們不可能一個(gè)一個(gè)去核實(shí)吧。停播不停播得廣告公司的老總說(shuō)了算，人家把時(shí)段買了。”這家衛(wèi)視的廣告管理中心和廣告部的工作人員都承認(rèn)，他們“不清楚”圣帝·魅力堅(jiān)的經(jīng)銷商是誰(shuí)。
記者又到代理該廣告的廣告公司，廣告公司的回復(fù)理直氣壯：“我怎么沒(méi)接到這個(gè)廣告不能播出的通知呢？這個(gè)廣告的手續(xù)是齊全的！”
幾經(jīng)周折，《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》獲知，圣帝·魅力堅(jiān)的經(jīng)銷商，是世邦瑞爾國(guó)際生物科技（北京）有限公司。
世邦瑞爾成立于2005年1月4日，主要進(jìn)行進(jìn)口保健品代理業(yè)務(wù)，在其開業(yè)短短的一年半時(shí)間內(nèi)，其代理經(jīng)銷的產(chǎn)品，已數(shù)次因發(fā)布違規(guī)廣告而遭到查處。
其旗下被包裝為“美國(guó)壯陽(yáng)第一品牌愛(ài)神之箭”的“薩克丘比特”，所用批準(zhǔn)文號(hào)為“衛(wèi)進(jìn)食健字[1999]第0004號(hào)”，獲批產(chǎn)品名稱為“生力康鯊魚軟骨粉膠囊”，功效成份是蛋白質(zhì)，批準(zhǔn)功能為調(diào)節(jié)體液免疫，和壯陽(yáng)毫無(wú)關(guān)系。今年4月，因其廣告含有虛假夸大產(chǎn)品功效的內(nèi)容，被太原市工商局依法進(jìn)行處罰。
而世邦瑞爾經(jīng)銷的另一種宣稱對(duì)前列腺疾病有奇效的藥品“前列德意脂”，實(shí)為精貫莘膠囊，批準(zhǔn)功能為調(diào)節(jié)血脂和免疫調(diào)節(jié)，和廣告中宣傳的療效也相去甚遠(yuǎn)。今年上半年，前列德意脂同樣因?yàn)樘摷購(gòu)V告問(wèn)題在湖南、江蘇等地被查處。
8月22日，《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》就圣帝·魅力堅(jiān)廣告一事致電國(guó)家廣電總局時(shí)，該局違規(guī)廣告舉報(bào)中心的一位工作人員證實(shí)，圣帝·魅力堅(jiān)廣告在明令禁止播出之列，且已多次接到相關(guān)投訴，“正在處理當(dāng)中”。
但到了8月31日凌晨，記者再次打開電視機(jī)，圣帝·魅力堅(jiān)卻依然如故。
他無(wú)恥，你不能無(wú)力
一個(gè)地球人一看都知道的違法電視購(gòu)物廣告，卻能長(zhǎng)期播出，已經(jīng)讓人稱奇。更讓人嘆為觀止的是，它在國(guó)家廣電總局“多次接到相關(guān)投訴”后，照播不誤。
首先讓人詫異的是電視臺(tái)廣告部宣稱：“停播不停播得廣告公司的老總說(shuō)了算，人家把時(shí)段買了”。這里的邏輯可以說(shuō)是狗屁不通。先不說(shuō)電視臺(tái)對(duì)所發(fā)布的廣告有審核責(zé)任，就算電視臺(tái)是廣告公司老板辦的，也不能想播什么就播什么、有奶就是娘。你電視臺(tái)不講社會(huì)責(zé)任總要講商業(yè)道德，別騙人吧？不講商業(yè)道德總還要講個(gè)職業(yè)尊嚴(yán)吧？人家出錢你就賣身啊？
我一點(diǎn)也不懷疑廣電總局凈化熒屏的良苦用心，先是上月初暫停豐胸、減肥等五類廣告的播出，當(dāng)月下旬又傳來(lái)消息說(shuō)，近期將著手整頓家庭倫理劇，涉及婚外戀等爭(zhēng)議話題的電視劇可能被請(qǐng)出黃金檔。但對(duì)于“魅力堅(jiān)”這樣嚴(yán)重危害社會(huì)的違法廣告為什么反應(yīng)這樣遲鈍？
調(diào)查是需要時(shí)日的，這個(gè)可以理解，但在開始調(diào)查之前，先通知各地“暫停播出”總可以吧？其實(shí)說(shuō)得更坦率一點(diǎn)，這樣的廣告明眼人一看就知道是非撤不可的，還需要調(diào)查嗎？相對(duì)于赤裸裸、無(wú)原則慫恿“婚外性”的“魅力堅(jiān)”，涉及婚外戀的電視劇要嚴(yán)肅得多了吧？
工商、廣電、藥監(jiān)……“魅力堅(jiān)”廣告起碼逃避了這些部門的監(jiān)管，一個(gè)連合法的外衣都沒(méi)有的廣告可以堂而皇之招搖過(guò)市，可見監(jiān)管之無(wú)力。
實(shí)際上，“魅力堅(jiān)”的廣告主早已有案底，出道一年多已因發(fā)布違法廣告多次被查處。對(duì)于這樣的肆無(wú)忌憚推行“無(wú)恥營(yíng)銷”的公司和其負(fù)責(zé)人，有什么好客氣的？區(qū)區(qū)罰款根本不能解決問(wèn)題（也許有人喜歡讓它存在，以便永遠(yuǎn)能罰下去）。他們的行為構(gòu)不構(gòu)成擾亂經(jīng)濟(jì)秩序罪我不敢妄言，但有一點(diǎn)是完全可以先做的———那就是，對(duì)他們實(shí)行永久性市場(chǎng)禁入，這輩子你別想再干電視購(gòu)物這一行。不這樣，電視購(gòu)物的亂相難以有結(jié)束之日。
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