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8月1日是電視購物節目的一道分水嶺。從這一天開始，被廣電總局明令暫停播出的藥品、醫療器械、豐胸、減肥和增高產品的電視購物廣告大幅減少。但“按下葫蘆起來瓢”，壯陽、去皺、去眼袋、甩脂等廣告成了“后起之秀”。
也正是在這之后，被眾多觀眾稱之為“史上最無恥的廣告”———圣帝·魅力堅男性壯陽藥，在許多地方衛視，
因為不屬于禁令所指的“五類產品”，開始大行其道。
色情開路無恥營銷
在營銷專家的眼中，圣帝·魅力堅是“無恥營銷”的典型案例。所謂“無恥營銷”，是指企業明明知道一些營銷手段一旦出籠，就會導致大量的爭論或批評，甚至受到道德的譴責，但為了追求經濟效益，還是會有意而為之。“見過無恥的沒見過這么無恥的。”這是一位女性觀眾看了魅力堅廣告后的評價。也難怪評者會如此憤怒，看看這些廣告詞就能夠理解。“別忘了工作、出差、旅游、休閑都帶著它”、“出差男人必備”、“對付這種女客戶，我最有辦法了”……廣告場景的選擇也大有學問：辦公室、寫字樓、酒吧、汽車、酒店中，出現在鏡頭中舉動曖昧的男女，年齡相差甚遠，關系則明確宣稱，要么是老總和秘書，要么是業務客戶。“如果說以往的壯陽藥以‘改善夫妻關系’為由頭，那么圣帝·魅力堅則是在徹頭徹尾地宣傳包二奶、泡小蜜、一夜情等不健康的兩性關系！”在“一不小心”看了該廣告之后，北京的王先生如此評價。“在中國傳統道德里為人不恥的行為，卻堂而皇之地出現在了公共頻道，誰看了能夠泰然處之呢？”
而實際上，電視廣告不得出現色情內容的規定，早就公布于眾———早在2004年1月1日起執行的《廣播電視廣告播放管理暫行辦法》中就明確規定：廣播電視廣告應當符合社會主義精神文明建設的要求，應當遵守社會公德和職業道德，有利于人民群眾的身心健康。應當健康文明，不得播放含有色情或性暗示等內容的廣告。應當尊重婦女，不得出現不文明的人物形象。
冒用國家藥監局名義抗疲勞隨意改成壯陽
在圣帝·魅力堅的廣告中，不僅出現了“國家食品藥品監督管理局”的門匾，還宣稱該產品“以其絕對的安全和強大的功效，提前獲得國家衛生部及藥監局批準，全面登陸中國大陸”。不過，記者仔細觀遍整個廣告，也弄不清圣帝·魅力堅究竟是藥品還是保健品，甚至連銷售企業是誰也不得而知，批準文號更無從談起。
按照圣帝·魅力堅銷售人員所說，圣帝·魅力堅批準文號是“衛食健進字（2001）第0036號”，《財經時報》通過查詢衛生部保健食品批準公告目錄得知，該文號是國家衛生部于2001年10月22日審批核準的，批準的產品名稱：南求牌恒力片，生產企業美國華納制藥公司，申報單位為北京南求生物技術有限公司，核準的保健功能是“抗疲勞”，其成份是總皂甙和維生素B6。
當記者向圣帝·魅力堅的銷售人員求證時，一名崔姓工作人員解釋說，南求恒力片是產品名，而圣帝·魅力堅是商品名。
根據規定，保健產品改變名稱必須報請藥監部門批準，但是南求恒力片在國家藥監局的數據庫里并沒有變更記錄，而且仍在銷售。不僅如此，20片/瓶包裝的南求恒力片最低售價只有64元，而改頭換面后的圣帝·魅力堅，24片/瓶的售價卻高達586元，價格翻了近8倍。
經銷商開業一年半數次發布違規廣告被查處
一個惡評如潮，被多次舉報的壯陽產品，又如何能夠在多家電視臺大行其道呢？
8月23日，《財經時報》采訪了播出圣帝·魅力堅的某省衛視的廣告部。“我們有什么責任啊？現在滿大街都是假東西，我們不可能一個一個去核實吧。停播不停播得廣告公司的老總說了算，人家把時段買了。”這家衛視的廣告管理中心和廣告部的工作人員都承認，他們“不清楚”圣帝·魅力堅的經銷商是誰。
記者又到代理該廣告的廣告公司，廣告公司的回復理直氣壯：“我怎么沒接到這個廣告不能播出的通知呢？這個廣告的手續是齊全的！”
幾經周折，《財經時報》獲知，圣帝·魅力堅的經銷商，是世邦瑞爾國際生物科技（北京）有限公司。
世邦瑞爾成立于2005年1月4日，主要進行進口保健品代理業務，在其開業短短的一年半時間內，其代理經銷的產品，已數次因發布違規廣告而遭到查處。
其旗下被包裝為“美國壯陽第一品牌愛神之箭”的“薩克丘比特”，所用批準文號為“衛進食健字[1999]第0004號”，獲批產品名稱為“生力康鯊魚軟骨粉膠囊”，功效成份是蛋白質，批準功能為調節體液免疫，和壯陽毫無關系。今年4月，因其廣告含有虛假夸大產品功效的內容，被太原市工商局依法進行處罰。
而世邦瑞爾經銷的另一種宣稱對前列腺疾病有奇效的藥品“前列德意脂”，實為精貫莘膠囊，批準功能為調節血脂和免疫調節，和廣告中宣傳的療效也相去甚遠。今年上半年，前列德意脂同樣因為虛假廣告問題在湖南、江蘇等地被查處。
8月22日，《財經時報》就圣帝·魅力堅廣告一事致電國家廣電總局時，該局違規廣告舉報中心的一位工作人員證實，圣帝·魅力堅廣告在明令禁止播出之列，且已多次接到相關投訴，“正在處理當中”。
但到了8月31日凌晨，記者再次打開電視機，圣帝·魅力堅卻依然如故。
他無恥，你不能無力
一個地球人一看都知道的違法電視購物廣告，卻能長期播出，已經讓人稱奇。更讓人嘆為觀止的是，它在國家廣電總局“多次接到相關投訴”后，照播不誤。
首先讓人詫異的是電視臺廣告部宣稱：“停播不停播得廣告公司的老總說了算，人家把時段買了”。這里的邏輯可以說是狗屁不通。先不說電視臺對所發布的廣告有審核責任，就算電視臺是廣告公司老板辦的，也不能想播什么就播什么、有奶就是娘。你電視臺不講社會責任總要講商業道德，別騙人吧？不講商業道德總還要講個職業尊嚴吧？人家出錢你就賣身啊？
我一點也不懷疑廣電總局凈化熒屏的良苦用心，先是上月初暫停豐胸、減肥等五類廣告的播出，當月下旬又傳來消息說，近期將著手整頓家庭倫理劇，涉及婚外戀等爭議話題的電視劇可能被請出黃金檔。但對于“魅力堅”這樣嚴重危害社會的違法廣告為什么反應這樣遲鈍？
調查是需要時日的，這個可以理解，但在開始調查之前，先通知各地“暫停播出”總可以吧？其實說得更坦率一點，這樣的廣告明眼人一看就知道是非撤不可的，還需要調查嗎？相對于赤裸裸、無原則慫恿“婚外性”的“魅力堅”，涉及婚外戀的電視劇要嚴肅得多了吧？
工商、廣電、藥監……“魅力堅”廣告起碼逃避了這些部門的監管，一個連合法的外衣都沒有的廣告可以堂而皇之招搖過市，可見監管之無力。
實際上，“魅力堅”的廣告主早已有案底，出道一年多已因發布違法廣告多次被查處。對于這樣的肆無忌憚推行“無恥營銷”的公司和其負責人，有什么好客氣的？區區罰款根本不能解決問題（也許有人喜歡讓它存在，以便永遠能罰下去）。他們的行為構不構成擾亂經濟秩序罪我不敢妄言，但有一點是完全可以先做的———那就是，對他們實行永久性市場禁入，這輩子你別想再干電視購物這一行。不這樣，電視購物的亂相難以有結束之日。
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