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鳳凰網：中國亟待提高電視公益廣告服務水平

2011年03月18日 來源：中國新聞網 作者：張希敏

    中新網3月17日電(記者 張希敏)國家廣電總局傳媒司副司長潘曉聞17日晚指出，如何加大中國電視公益廣告的傳播力度，如何提高電視公益廣告的服務水平，如何建立行業標準、做好統一管理，是中國目前亟待解決的問題。

    潘曉聞在“廣而告之‘文明只差一點點’公益項目”啟動儀式上說，央視廣而告之在電視公益傳播領域長期堅持在實踐第一線，積極履行社會責任的行為值得大力提倡。他表示，有廣而告之這樣的公司在公益傳播領域“鼓與呼”，有社會各界積極參與，中國電視公益傳播事業將會開創新的公益傳播思路與模式。

    據介紹，“文明只差一點點”公益項目，將創意拍攝并發布系列公益短片，弘揚中華傳統美德，宣傳文明禮儀規范，提高公民文明素養，最終提高社會文明程度，創造和諧文明的社會氣氛。

    廣而告之董事局主席、首席執行官王生成說，向全社會普及正確的公益觀、道德觀，是廣而告之追求的目標。他介紹，中國早期的廣而告之公益節目多為善意的批評、諷刺和規勸。

    他認為，當今企業在實現社會責任的同時，不僅要顧及經濟效益，社會效益，更要兼顧受助者的尊嚴。如何正確做公益，某種程度上也是一門藝術，公益行為的方式在體現企業家的修養和品位的同時，也體現一個企業在履行社會責任時是否真正用心。

    在廣而告之公益節目中為孩子做公益活動的著名作曲家谷建芬表示，盡管年事以高，但為了孩子，愿把公益慈善事業做下去。

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