中國新聞傳播學(xué)評論(CJR)
人：娛樂精神的左右
和道德瓶頸并存的問題是，參加人員被質(zhì)疑缺少“娛樂精神”。類似《飛黃騰達(dá)》的節(jié)目《創(chuàng)智贏家》2005年進(jìn)行第二場比賽直播時遭遇幾名選手宣布集體退出的事件。這是繼此前廣東臺《生存大挑戰(zhàn)》廣東賽區(qū)選手“逃跑”后，真人秀節(jié)目再次遭遇尷尬。
《創(chuàng)智贏家》號稱中國第一個才智電視真人秀節(jié)目，是中國版的《飛黃騰達(dá)》。選手以“淘汰不公”突然取出事先藏好的《退出宣言》，對著鏡頭公開表示對節(jié)目“失望”，宣布退出。此言一出，主持人方宏進(jìn)和評委立時傻眼，現(xiàn)場情況也呈現(xiàn)在全國觀眾眼前。
《創(chuàng)智贏家》出現(xiàn)的意外也引起了眾多網(wǎng)民的關(guān)注，有人認(rèn)為，也許更值得關(guān)注的是中國選手與觀眾對國外的“直播真人秀”節(jié)目的適應(yīng)能力。當(dāng)“秀”在中國遇上“真人”，曝露出問題：中國的選手有沒有娛樂精神？
天娛傳媒董事長王鵬說，在做《超級女聲》的時候，制作方都會考慮到直播現(xiàn)場出現(xiàn)的各種狀況，從而事先做好緊急預(yù)案，如果發(fā)生特殊情況現(xiàn)場該如何調(diào)控，比如《超級女聲》比賽就明文規(guī)定，無故缺席比賽將賠償50萬元。而《創(chuàng)智贏家》的承諾書上只是規(guī)定如果無故退出比賽，選手將承擔(dān)由此給主辦方帶來的一切經(jīng)濟(jì)損失。
對于短期的問題如果可以處理，那么如何面對不斷接受刺激后觀眾的厭倦？ 2005年9月前后，美聯(lián)社和著名電視娛樂周刊《電視指南》的一項聯(lián)合調(diào)查指出，曾經(jīng)火爆一時的真人秀節(jié)目已經(jīng)開始讓觀眾感到厭倦，觀眾批評的對象包括了《美國偶像》、《學(xué)徒》和《幸存者》這些曾創(chuàng)下收視率紀(jì)錄的超級真人秀節(jié)目。同時觀眾對于“真人秀節(jié)目”的失望程度在明顯增加。
在中國，真正火爆“超女”節(jié)目，在今年被迅速克隆的同時，在火爆的的框架里已經(jīng)出現(xiàn)厭倦的聲音。主持人何炅今年對“超女”似乎不太感興趣，堅決表示今年將不參與“超女”。據(jù)知情人透露，何炅此次離開“超女”的真實原因是對主持“超女”產(chǎn)生厭倦感了，不太愿意再做鬧哄哄的節(jié)目了。而隨著2006年的“超女”活動的進(jìn)行，愈傳愈多的“黑幕”曝出。長沙賽區(qū)人氣最高的選手厲娜，先后被曝出“公開撒謊”、“說了臟話”，甚至“13歲墮過胎”和“被人包養(yǎng)過”，讓人想起馬克·吐溫的《競選州長》。另外上屆“第一超女”李宇春，也被人網(wǎng)上發(fā)帖，曝出去年曾有一名身為著名足球記者的叔叔為其私下運作。
“超女”被攻擊，《夢想中國》的評委也被網(wǎng)友指責(zé)問話太“刻毒”，不尊重參賽者。《夢想中國》的主持人李詠感嘆：網(wǎng)絡(luò)會把原有的游戲規(guī)則打破。手機短信成就了2005的“超女”，網(wǎng)絡(luò)卻幾乎要滅了2006的“超女”的夢想。
此外，有人認(rèn)為，盡管“真人秀”欲向人們表達(dá)生活中真實的一面，但隨著節(jié)目的進(jìn)一步發(fā)展，這種節(jié)目最終難以逃出越來越技術(shù)化的怪圈。真人秀節(jié)目的強烈刺激性，決定了這是一場爭奪觀眾忠誠度的競爭，類似的刺激多了，畢竟是會有人煩的。“真人秀”曾經(jīng)讓人流淚和歡笑，但面對類同的下一個，叫人如何動情？
秀：模仿的尷尬
中國電視真人秀節(jié)目在各大電視臺競相登場之際，也引來外國的關(guān)注目光。世界著名的真人秀節(jié)目制作公司——瑞典Strix公司發(fā)行總監(jiān)約納斯·利南德說“世界真人秀節(jié)目正朝著一個把真實、劇情、游戲結(jié)合在一起的綜合性節(jié)目發(fā)展，中國是我們的下一個目標(biāo)。”
很多人還不知道瑞典的Strix公司是最先掀起“真人秀”浪潮的弄潮兒。1997年，Strix在瑞典制作播出了被稱為“真人秀之母”的《魯賓遜探險》，造成了極大轟動。美國CBS電視公司隨即購買了其美國版權(quán)，并于2000年推出了聞名世界的《幸存者》。至今，Strix公司已經(jīng)把這一講述一群都市人在一個荒島上求生的真實故事制作推廣到了14個國家，版本多達(dá)44個，創(chuàng)下了若干項收視記錄，并頻獲大獎。Strix的另一部名為《農(nóng)莊》的室內(nèi)真人秀節(jié)目，目前也正在全球走紅。“現(xiàn)代都市人都有返璞歸真的愿望，《農(nóng)莊》就是讓一群都市人去一個遠(yuǎn)離都市的農(nóng)莊生活”。至今，《農(nóng)莊》已在15個國家播出，在很多國家都創(chuàng)造了收視新高。“我們甚至還賣到了非洲，真人秀已經(jīng)進(jìn)入了五大洲！當(dāng)然，我現(xiàn)在最期盼的，就是去中國了！”約納斯·利南德說。
對于美國版《幸存者》在中國沒有引起巨大影響的原因，約納斯·利南德分析說：“那是因為節(jié)目沒有結(jié)合中國的本土文化。現(xiàn)實情況是，我們在國外推出的成功的真人秀節(jié)目，均根據(jù)當(dāng)?shù)匚幕M(jìn)行了不同程度的改動。我非常同意，在中國創(chuàng)作真人秀節(jié)目，必須要從中國的倫理觀念出發(fā)。”
又一個明顯的問題曝露出來，和國外的“真人秀”相比，我們的“真人秀”顯然并沒有本質(zhì)性的轉(zhuǎn)變，只是處在模仿別人和互相模仿的尷尬中。就連《歡樂英雄》制片人孫吉也承認(rèn)“幾年來，國內(nèi)的很多真人秀節(jié)目還停留在簡單模仿上”。
《超級女生》是源于美國娛樂節(jié)目《美國偶像》，《夢想中國》又被說成是央視《超級女聲》，對于中國電視節(jié)目中較為嚴(yán)重的相互模仿現(xiàn)象，約納斯·利南德認(rèn)為，高質(zhì)量的電視節(jié)目是很難模仿的。比如，真人秀節(jié)目是一個所有環(huán)節(jié)都非常講究的類型，那些自以為偷了創(chuàng)意、看了片子就可以自己改編，從而推出節(jié)目的人，從來就不可能得逞。他們模仿而成的節(jié)目不可能達(dá)到原創(chuàng)的質(zhì)量，因此也就達(dá)不到預(yù)期的收視率。他同時補充道，西方電視業(yè)非常忌諱這種模仿的做法，一旦被發(fā)現(xiàn)，這樣的公司或電視臺以后將很難有機會與其他人合作。
中國傳媒大學(xué)文學(xué)院院長苗棣教授也認(rèn)為，“真人秀”必須解決三個難題：一要適應(yīng)國情；二要有成本投入；三要鼓勵原創(chuàng)。國內(nèi)目前的“真人秀”還處于模仿階段，主要原因是我們對節(jié)目的保護(hù)機制不健全，一個有創(chuàng)意的節(jié)目一旦出來，馬上就有人模仿，嚴(yán)重打擊了電視人的創(chuàng)造性和積極性。 （未完。續(xù)文見“相關(guān)稿件”）
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