曾幾何時(shí)，借你十個(gè)膽也不敢拿央視開涮
時(shí)至今日，不僅“中央一套”被搶注為安全套商標(biāo)
“中央抬”、“中央二套”與下半身掛上了鉤
就連“藝術(shù)人生”、“春晚”等節(jié)目也未能幸免
他們?yōu)槭裁匆獝焊阊胍?/FONT>？
背后僅僅只是為了經(jīng)濟(jì)利益嗎？
漩渦中心的中央電視臺(tái)，如何迎戰(zhàn)下半身的挑戰(zhàn)？
策劃 張東生 執(zhí)行 謝海濤 插圖 李峰
誰(shuí)在惡搞中央電視臺(tái)？
似乎是一夜之間，央視突然成了“唐僧肉”，被十方的“妖精”盯上了，人人都想咬他一口。
先是“中央一套”被搶注為安全套商標(biāo)，引得國(guó)人騷動(dòng)輿論嘩然。惡搞央視之火，頓時(shí)如星火燎原，燒得網(wǎng)上天昏地暗，相關(guān)廣告詞則炮制出了一套又一套：自從有了中央一套，腰不酸腿不疼了，連走路都有勁了！有了中央一套，精彩節(jié)目都在后面！……
“中央一套”的風(fēng)波未息，“藝術(shù)人生”、“中央抬”又被人看上了。更有人趁熱打鐵，緊鑼密鼓地炮制“央視十大罪狀”、“央視十大煩心事”，還有人在一旁出主意，建議中央電視臺(tái)改名為“中國(guó)國(guó)家電視臺(tái)”，又一次把央視推到了輿論的風(fēng)口浪尖。
惡搞年年有，今年特別多。為什么“中央一套”搞出了這么大的動(dòng)靜？為什么提供了這么大的話題空間？有人從中看出了商業(yè)利益驅(qū)動(dòng)下的人性；有人看出了民眾品牌意識(shí)和營(yíng)銷觀念的進(jìn)步；也有人看出了娛樂價(jià)值和社會(huì)的進(jìn)步。
曾幾何時(shí)，借你十個(gè)獵豹的膽你也不敢調(diào)侃中央一套的；別說中央一套，即使是縣廣播站的土記者拿個(gè)破話筒對(duì)著你就足能使你噤若寒蟬。
為什么網(wǎng)友惡搞起央視那么起勁？有學(xué)者認(rèn)為，這種對(duì)權(quán)威的嘲弄，也從側(cè)面反映出民智的開啟。一位叫無(wú)愁的深圳網(wǎng)友說，曾幾何時(shí)，借你十個(gè)獵豹的膽你也不敢調(diào)侃中央一套的；別說中央一套，即使是縣廣播站的土記者拿個(gè)破話筒對(duì)著你就足能使你噤若寒蟬。而今天發(fā)生的一切，不能不說是社會(huì)的進(jìn)步，民權(quán)的覺醒。
中央一套的創(chuàng)意令許多人叫絕。叫絕的原因并不是因?yàn)樗膭?chuàng)意有多新，而是因?yàn)樗鼝焊懔撕芏嘀袊?guó)人心中的權(quán)威中央電視臺(tái)。即便在今天的中國(guó)，“中央一套”也是最不可能和“安全套”這樣的東西聯(lián)系在一起的，而在權(quán)威之下生活得太久的中國(guó)人最容易產(chǎn)生挑戰(zhàn)權(quán)威的沖動(dòng)，“中央一套”的出現(xiàn)正好符合了人們的現(xiàn)實(shí)心態(tài)。
“中央一套”解構(gòu)了一些被過于權(quán)威化、神圣化的東西，部分顛覆了人們的思維方式、文化心理。在過去那個(gè)把世俗生活神圣化的社會(huì)里，人們一貫是正襟危坐，不能有任何涉嫌干犯天威的言行，也不能隨便“開玩笑”。而現(xiàn)在，越來(lái)越多的人認(rèn)識(shí)到，對(duì)神圣話語(yǔ)體系的顛覆，利于人們回到被政治遮蔽的生活本身。
但也有學(xué)者從“中央一套”事件中，看出了一種危險(xiǎn)的道德傾向：在以消解價(jià)值和褻瀆神圣為主題的惡搞之風(fēng)下，既定的價(jià)值對(duì)象正在被一一消解，民族的精神和人文傳承正面臨斷裂危機(jī)，既有的價(jià)值共識(shí)被各個(gè)擊破，共同的信仰遭受前所未有的集體擯棄。
這位學(xué)者認(rèn)為，不是不可以對(duì)價(jià)值對(duì)象發(fā)生懷疑，價(jià)值對(duì)象也受到社會(huì)環(huán)境和時(shí)代局限，不可能完美無(wú)缺。北大成為教育不公平的代表，央視作為壟斷電視文化的代表，當(dāng)然必須接受質(zhì)疑。但這種質(zhì)疑必須建立在批判精神和理性基礎(chǔ)之上，而非惡意顛覆。北大和央視為社會(huì)長(zhǎng)期提供著高質(zhì)量的精神產(chǎn)品，作為稀缺的公共精神資源，作為難以復(fù)制的價(jià)值對(duì)象，理應(yīng)得到社會(huì)公眾的尊重，即使批評(píng)也應(yīng)該是善意的，即使質(zhì)疑也應(yīng)當(dāng)是理性的。
如今，央視這種于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)兩邊都能左右逢源獲得利益，又言必代表國(guó)家和民族的做派，正在社會(huì)上激起越來(lái)越多的不滿。
似乎無(wú)庸諱言，在一個(gè)價(jià)值日益開放，更為追求公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)里，央視不幸充當(dāng)了壟斷電視文化的代表。
有網(wǎng)友指出，從春節(jié)晚會(huì)到世界杯轉(zhuǎn)播，再到大大小小的各種節(jié)目報(bào)道，央視憑借自己國(guó)家級(jí)媒體的優(yōu)勢(shì)地位，先是利用國(guó)家行政力量的干預(yù)，壟斷了中國(guó)相當(dāng)多的電視信息資源；而后又利用市場(chǎng)，依靠廣告投放賺個(gè)缽滿盆溢。這種于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)兩邊都能左右逢源獲得利益，又言必代表國(guó)家和民族的做派，正在社會(huì)上激起越來(lái)越多的不滿。
甚至央視的形象廣告，也被網(wǎng)友解讀出了霸權(quán)意識(shí)：“CCTV”的圖標(biāo)跨過長(zhǎng)城、越過大江、飛躍群山，一片光芒普照大地，在配以氣勢(shì)磅礴的背景音樂之下，把“CCTV”表現(xiàn)成了普度眾生，給大地帶來(lái)光明的使者……
正是在這種心態(tài)下，網(wǎng)上“央視十大罪狀”、“央視十大煩心事”相繼出爐，諸如：利用行政手段，打壓地方衛(wèi)星頻道；壟斷春節(jié)晚會(huì)資源，占著茅坑不拉屎；搞廣告標(biāo)王，制造產(chǎn)業(yè)虛幻神話與經(jīng)濟(jì)泡沫，挑起企業(yè)相互殘殺，自己坐收漁翁之利……于是，歷經(jīng)轉(zhuǎn)型陣痛的央視成為網(wǎng)友們狂轟濫炸的首選目標(biāo)，也就不足為奇。
而在“中央一套”事件中，央視相關(guān)部門的反應(yīng)是：震驚。在答復(fù)網(wǎng)友改名建議的時(shí)候，央視告訴建議者不用擔(dān)心，現(xiàn)在的名字已經(jīng)能夠讓人在“第一眼”看出“官方”的性質(zhì)：“第一，中央電視臺(tái)對(duì)內(nèi)代表黨和人民，對(duì)外代表國(guó)家和民族，其作為國(guó)家電視臺(tái)的地位和作用毋庸置疑……
媒體人何三畏對(duì)此提出批評(píng)：就其運(yùn)行機(jī)制來(lái)說，中央電視臺(tái)作為一個(gè)電視媒體，不僅營(yíng)利，而且有重大的、壟斷性的營(yíng)利嫌疑。一個(gè)營(yíng)利機(jī)構(gòu)怎么可以具有那樣的全方位功能呢？央視作為一家電視臺(tái)，最好就回到電視臺(tái)的位置，做好電視的本分。
面對(duì)網(wǎng)民對(duì)權(quán)威的挑戰(zhàn)，作為話題中心的央視究竟應(yīng)該怎樣應(yīng)對(duì)？在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)興起、多元文化共存的轉(zhuǎn)型期中國(guó)，在不同領(lǐng)域有著壟斷色彩的單位，又該以怎樣的轉(zhuǎn)型化解類似弊端？也許，這一切是遭遇下半身危機(jī)的央視，最值得思考的。
網(wǎng)友大PK
“中央一套”該不該成為避孕套商標(biāo)
反對(duì)派
網(wǎng)友 良辛
原則不是兒戲！在家的人不可能知道海外的游子望鄉(xiāng)的情景，他們通過衛(wèi)星電視從我國(guó)中央電視臺(tái)來(lái)滿足美好的鄉(xiāng)音，通過它，腰桿子挺得起來(lái)，通過它，我們揚(yáng)眉吐氣，中央電視臺(tái)代表我們中國(guó)人的聲音，那就是中國(guó)人的生命。一切影射、歪曲、誹謗我國(guó)中央電視臺(tái)的，都是與中華民族對(duì)抗，我們要求其賠禮道歉！
網(wǎng)友 IP：220.182.4.*
這絕對(duì)不允許，因?yàn)橹醒胍惶资谴硎齼|中國(guó)人的世界知名品牌，不應(yīng)該以任何方式傷害它，傷害中國(guó)人的感情。
網(wǎng)友 IP：60.195.129.*
我們幾千年的文字，全讓這幫見利忘義的小人給敗壞了！難道這種所謂的“聰明”也值得鼓勁嗎？請(qǐng)尊重我們自己的文化，不要糟踐了?。。?！
網(wǎng)友 IP：219.136.212.*
真不明白，為什么又冒出個(gè)利益熏心的混混搞的惡作，竟然還有那么多人捧場(chǎng)。真可悲！一個(gè)人，一個(gè)民族，一個(gè)社會(huì)，還是要有點(diǎn)正義，要有點(diǎn)主旋律的精神，不要把什么都拿到市場(chǎng)上賤賣了！
網(wǎng)友 IP：60.180.183.*
不管法律允不允許，違反公眾道德的思想和行為是會(huì)遭到正義的反抗的。做任何事情，不要老是鉆法律的空子，要有良好的思想道德觀。
網(wǎng)友 IP：60.180.183.*
“中央一套”這個(gè)電視臺(tái)名稱，已是深入人心，家喻戶曉，老少皆知。是一個(gè)億萬(wàn)觀眾喜愛的電視臺(tái)，是一個(gè)具有權(quán)威的電視臺(tái)。居然有人削尖腦袋、利欲熏心去注冊(cè)避孕套商標(biāo)。這不是你有創(chuàng)意，而是你腦子浸水了。
網(wǎng)友 金龍上官天客
這是絕對(duì)不能容忍的。中央一套作為央視的第一品牌欄目，已經(jīng)成為世人皆知的文化品牌。任何人都應(yīng)尊重她的形象，不能隨便把她作為謀利的載體。
支持派
網(wǎng)友 IP：218.16.69.*
吸煙有害健康，避孕利國(guó)利民。有害健康的東西可以叫中華、大中華、熊貓、中南海，而利國(guó)利民的東西卻不可以叫“中央一套”，這是什么樣的理論？是特權(quán)強(qiáng)權(quán)的思想在作怪吧。
美國(guó)人可以把國(guó)旗做成內(nèi)褲，這影響到他的形象和國(guó)際地位了嗎？而這在中國(guó)恐怕就是大逆不道，打入天牢了！現(xiàn)在有人要合理合法的注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)，卻也要“驚動(dòng)”那么多的“專家”，真是可笑?。?/FONT>
網(wǎng)友 IP：222.246.12.*
很多國(guó)人太虛偽了，動(dòng)不動(dòng)就把點(diǎn)鳥事提到國(guó)家民族尊嚴(yán)的高度來(lái)憤青，我看你們的民族自尊心也太脆弱了吧。別人把國(guó)旗當(dāng)短褲穿都可以，他們不愛國(guó)嗎？在國(guó)內(nèi)策劃出這樣一個(gè)充滿商機(jī)的創(chuàng)意廣告實(shí)屬不易，難道有錯(cuò)嗎？你們自卑無(wú)恥也就算了，但不能用你們的愚昧來(lái)扼殺這種少有的天才嘛！
網(wǎng)友 IP：61.141.183.*
避孕套怎么了，本來(lái)是計(jì)生用品，利國(guó)利民?？墒怯行┧枷臊}齪的人非要往那骯臟的地方想。我覺得叫中央一套沒什么不好，很有創(chuàng)意。也給央視一個(gè)教訓(xùn)，播了那么多法制節(jié)目，還專門有法制臺(tái)，請(qǐng)了那么多專家教這教那，可自己連一點(diǎn)法律意識(shí)都沒有。以后怎么教育群眾？！活該。
網(wǎng)友 IP：221.218.25.*
為什么那么多人不愿意買避孕套？為什么大家一提這個(gè)就臉紅？為什么大家談性色變？就是因?yàn)檫@些所謂的專家把這些東西視為不良詞匯。真不明白避孕套有什么不良？
還有人家注冊(cè)這個(gè)既合理又合法，底下肯定也想了很久，調(diào)查了很久，這是一種勞動(dòng)，結(jié)果就被有些專家看做投機(jī)，看做壞事，非要找出一條法律來(lái)廢了它。到底是不是法治社會(huì)？
網(wǎng)友 IP：218.74.2.*
首先中央電視臺(tái)一套并不能代表國(guó)家，它只是一個(gè)媒體機(jī)構(gòu)，一個(gè)營(yíng)利的媒體機(jī)構(gòu)。那樣的話，中央一套作為一個(gè)商標(biāo)，誰(shuí)先搶注，誰(shuí)就有該商標(biāo)的使用權(quán)，就是說想怎么用就怎么用。
第二，避孕套生產(chǎn)是符合國(guó)家法律的，并不存在有些人所說的有損國(guó)家形象。而且中央一套這四個(gè)字的意思和避孕套所要表達(dá)的意思非常貼切，為何不可作為一個(gè)避孕套的商標(biāo)呢？
網(wǎng)友 IP：221.201.75.*
不要把什么都上升到政治上來(lái)認(rèn)識(shí)。這個(gè)創(chuàng)意很好很貼切，中央電視臺(tái)如果覺得有損自己名聲，那就只好和人家協(xié)商求得轉(zhuǎn)讓了，誰(shuí)讓你沒有商標(biāo)保護(hù)意識(shí)呢！
網(wǎng)友 IP：221.10.44.*
央視裝著道貌岸然，其實(shí)也讓人看些莫名其妙的廣告。我們看電視是要被收費(fèi)的，但卻沒有拒絕廣告的權(quán)利。央視本來(lái)就不應(yīng)被人尊重。
鏈接：三大網(wǎng)站調(diào)查
如何看待“中央一套”
被注冊(cè)為避孕套商標(biāo)？
網(wǎng)易 投票總數(shù)：1728
不關(guān)心 10%
很好，很貼切 71.1%
不好，怎么能這樣褻瀆央視呢 19z%
QQ網(wǎng) 投票總數(shù)：97882
無(wú)所謂，愛咋咋地 9.04%
服了，商人真是無(wú)孔不入 52.91%
怎能這樣侮辱中央電視臺(tái)？ 22.35%
哈哈，好玩兒 15.70%
博客網(wǎng) 投票總數(shù)：617
不關(guān)心 12%
很好，很貼切 39%
純粹是商業(yè)炒作 26%
不好，怎么能這樣褻瀆央視呢 23%
褪掉“中央臺(tái)”的套子
黃廣明
正所謂一千個(gè)人心中有一千個(gè)哈姆雷特，“中央一套”牌避孕套事件，因當(dāng)事方和旁觀者的不同，所持的觀點(diǎn)及解讀的角度也會(huì)迥異。
從注冊(cè)商標(biāo)的商家來(lái)看，他沒有顯示任何惡搞央視的初衷，相反，他是扎扎實(shí)實(shí)地把此事當(dāng)作一個(gè)有利可圖的項(xiàng)目在運(yùn)作；
而央視一方呢，媒體報(bào)道的標(biāo)題是“表示震驚”，但仔細(xì)看看內(nèi)容，卻是“央視負(fù)責(zé)商標(biāo)事務(wù)的法規(guī)處一不愿透露姓名的負(fù)責(zé)人感到震驚”，要不是記者提起，他還不知道此事。事實(shí)上，距離商家向國(guó)家商標(biāo)局提出注冊(cè)申請(qǐng)已有大半年，距離媒體披露也有一個(gè)月，央視方面并未就此作出任何正式回應(yīng)。
以“中央一套”注冊(cè)避孕套商標(biāo)是否可行，不是本文關(guān)注的焦點(diǎn)，這是一個(gè)比較純粹的法律問題。
真問題在于，央視為什么遭到了惡搞？為什么現(xiàn)在央視一有難，眾人就發(fā)笑？
本文的關(guān)注點(diǎn)也是“最廣大人民群眾”的視角，在無(wú)數(shù)旁觀者眼中，“中央一套”事件，是公眾對(duì)央視不滿的又一幽默表達(dá)，是時(shí)下風(fēng)行的惡搞文化中的的又一最新案例。
探討該不該惡搞央視是個(gè)偽問題，在公序良俗的范圍內(nèi)，任何人都要接受他人的評(píng)判(包括褒貶諷刺等各種態(tài)度)，任何法人組織也都要接受公眾特別是其消費(fèi)者的評(píng)判，包括以惡搞為形式的批判。
真問題在于，央視為什么遭到了惡搞？為什么現(xiàn)在央視一有難，眾人就發(fā)笑？
朱軍，這位經(jīng)?！按呷藴I下”的央視《藝術(shù)人生》節(jié)目主持人，聲稱“我們是國(guó)家電視臺(tái)，要有皇家風(fēng)范”，結(jié)果，這位有皇家風(fēng)范的主持人，卻爆出給人鼓吹地?cái)偧?jí)的偽劣產(chǎn)品的丑聞；
在湖南衛(wèi)視超級(jí)女聲紅遍大江南北的時(shí)候，央視的眼睛也紅了，大牌主持人召開座談會(huì)，又是“收視率是萬(wàn)惡之源”，又是反對(duì)“娛樂節(jié)目低俗化”，“降低這些節(jié)目播出量”；
央視還曾以災(zāi)難新聞中死亡人數(shù)作手機(jī)有獎(jiǎng)競(jìng)猜項(xiàng)目，引起眾怒，被斥為喪失基本的人文道德素養(yǎng)，“發(fā)死人財(cái)”；
新聞聯(lián)播號(hào)稱是全中國(guó)收視率最高的電視節(jié)目，但長(zhǎng)年一成不變的面孔已給觀眾造成嚴(yán)重的審美疲勞，最典型的例子是，911事件當(dāng)天竟然登不上新聞聯(lián)播的頭條；
如果我們拿美國(guó)《60分鐘》節(jié)目主持人莫利·塞弗在不同國(guó)家的戰(zhàn)場(chǎng)上出生入死來(lái)比較，央視水均益先生在伊戰(zhàn)來(lái)臨時(shí)“撤離”巴格達(dá)的表現(xiàn)與其說是記者，不如說更像難民……
央視仍然是國(guó)內(nèi)不可撼動(dòng)的電視業(yè)老大，其節(jié)目水平和總體實(shí)力也與其他電視臺(tái)不可同日而語(yǔ)，但顯然，它與民眾日益增長(zhǎng)的要求已漸行漸遠(yuǎn)，央視的壟斷地位和它所占有的資源，也與它應(yīng)有表現(xiàn)越來(lái)越不相稱。
央視可能沒有明白國(guó)家電視臺(tái)的真正涵義。國(guó)家電視臺(tái)首先是一個(gè)公共電視臺(tái)，應(yīng)該以公眾利益為導(dǎo)向
問題正出在這里，壟斷造成了央視的驕嬌二氣，壟斷也造成了它不思進(jìn)取。最近有人在網(wǎng)上發(fā)帖，建議中央電視臺(tái)的名稱改為“中國(guó)國(guó)家電視臺(tái)”時(shí)，網(wǎng)上討論稍成氣候，央視即覺著茲事體大，立即表明立場(chǎng)，“沒有這個(gè)必要。”央視認(rèn)為自己本來(lái)就是國(guó)家電視臺(tái)。
央視可能沒有明白國(guó)家電視臺(tái)的真正涵義。國(guó)家電視臺(tái)首先是一個(gè)公共電視臺(tái)，以公眾利益為導(dǎo)向，商業(yè)電視和公共電視的區(qū)分點(diǎn)主要就是，商業(yè)電視臺(tái)存在的目的主要就是為了賺錢；公共電視臺(tái)存在的主要目的并非主要為了賺錢。BBC的第一位總裁John Reith就奉行公共服務(wù)的理念。他認(rèn)為公共服務(wù)肯定不能只用于娛樂的目的。廣播電視有責(zé)任在最大程度上給盡可能多的家庭帶來(lái)所有的人類知識(shí)、努力和成績(jī)中的最優(yōu)秀的部分。對(duì)高水準(zhǔn)道德的維護(hù)——避免粗俗和傷害——是至關(guān)重要的。
反觀央視，這家大型的國(guó)有媒體壟斷企業(yè)，事實(shí)上也是一個(gè)商業(yè)電視臺(tái)。它絕對(duì)地站穩(wěn)全國(guó)電視臺(tái)的“老大”地位，占領(lǐng)節(jié)目收視的大半江山，攬到大部分的廣告訂單，做行業(yè)規(guī)則的制訂者。
央視這些年來(lái)為人詬病之處，根源正在于它角色扮演的混亂和越位。
“中央一套”，這個(gè)耳熟能詳聲不驚人的詞語(yǔ)，卻被人跟避孕套聯(lián)系了起來(lái)，立馬具備了素打葷猜的效果，我想說，“中央一套”，這個(gè)賊俗的名詞，因此而升華。
央視這是咋的了？
小娜
央視的反應(yīng)超出我意料的遲鈍，近期的“中央一套”引起如此的轟動(dòng)后，就被動(dòng)地?cái)[出一副死豬不怕開水燙的樣子。接著就是“中央抬”，還是沒有反應(yīng)。然后又有了“藝術(shù)人生”。要說人家大學(xué)生到底是腦子活躍，本月8日，人家一個(gè)北京在校大學(xué)女生又申請(qǐng)了“春晚”和“春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)”，你有轍么？
也不知道央視這是咋的了？是不是也是本命年忘了系紅腰帶了，才這么幾天，就發(fā)揚(yáng)光大了。全國(guó)人民都?xì)獠贿^了，除了幾個(gè)大傻子自認(rèn)為肚里喝的墨水多就見識(shí)廣，不要臉地說“注冊(cè)成安全套咋的了？怎么那么封建？”我想踹他一腳。拿你名字注冊(cè)成保險(xiǎn)套你樂意啊？！
剛開始我這么琢磨來(lái)的，不用你得意，央視肯定馬上就會(huì)告你，就是不告你，也一定會(huì)立刻采取一些保護(hù)措施，比如說商標(biāo)注冊(cè)總共有多達(dá)45個(gè)類別，將央視及其比較出名的欄目的名稱在全部45個(gè)類別都注冊(cè)成商標(biāo)?？墒茄胍暼绱吮粍?dòng)，不僅我覺得憋屈，炎黃子孫都挺憋屈的。不過我也就是干憋屈，也作不了主，也出不了謀也劃不了策。
可是，終于有一個(gè)相當(dāng)爺們兒的爺們兒，他怒了！“這種調(diào)侃我覺得傷了國(guó)人的面子。”當(dāng)何先生看到“www.央視一套.net”被一外國(guó)人搶注走的消息后，萌發(fā)念頭決心買下為央視正名。“當(dāng)初這個(gè)域名的開價(jià)只有2萬(wàn)美元，沒想到因‘央視一套’商標(biāo)事件，對(duì)方開出10萬(wàn)美元，好在有朋友的支持，最終我還是決定把這個(gè)域名買下來(lái)?！焙蜗壬硎荆?zèng)送這個(gè)域名給央視，他絕對(duì)不是貪圖要額外的“廣告受益”。
我沒有10萬(wàn)美元，我就想用10萬(wàn)個(gè)字來(lái)表達(dá)我對(duì)中華人民共和國(guó)最官方的電視臺(tái)的維護(hù)，可是我能寫10萬(wàn)字么？除非有稿費(fèi)！
商業(yè)文化走向低俗？
成慶
雖然福建長(zhǎng)樂商人李振勇向國(guó)家工商總局申請(qǐng)注冊(cè)“中央一套”避孕套商標(biāo)的審批還未有最后結(jié)果，但是“中央一套”毫無(wú)疑問已經(jīng)在大眾心理中和“安全套”有了一次親密接觸，頗讓大眾興奮不已，畢竟一想到嚴(yán)肅的中央電視臺(tái)一套節(jié)目能和普羅百姓的夜間用具能有所勾聯(lián)，自然會(huì)引發(fā)無(wú)數(shù)的遐想，因而消息一出，也引起了媒體的追蹤報(bào)道。
得知此消息，央視自然顏面無(wú)光，在表示震驚后仍然很冷靜地表示要向領(lǐng)導(dǎo)請(qǐng)示報(bào)告，這也與央視一向穩(wěn)健、沉著的作風(fēng)相印證。不過這樣的事情也并非創(chuàng)舉，早在“超級(jí)女聲”紅遍中國(guó)的時(shí)候，就有某公司試圖以“超級(jí)女生”注冊(cè)安全套的商標(biāo)，雖然功虧一簣，但是也可以從中看出商業(yè)力量對(duì)公眾機(jī)構(gòu)與人物不斷“猥褻化”的趨勢(shì)。
與下半身相聯(lián)系的商品廣告是可以僅僅通過口耳相傳就能紅遍大江南北的，其作用要比在中央電視臺(tái)當(dāng)標(biāo)王更為有效。
為什么中央電視臺(tái)包括超級(jí)女生們會(huì)成為目標(biāo)？商家自己只是道稱為了商業(yè)利益，因?yàn)檫@樣的廣告效應(yīng)著實(shí)難以估計(jì)，就算媒體不跟進(jìn)報(bào)道，顧客對(duì)如此熟悉的名稱也會(huì)過目不忘，就算那些信奉西洋貨色的白領(lǐng)中產(chǎn)階級(jí)們，在對(duì)“杜蕾絲”厭膩后也未必不可能嘗試一下“中央一套”，獵奇心理，人皆有之，下半身與中央電視臺(tái)產(chǎn)生某種聯(lián)想式的關(guān)系，我想這也是普遍存在的大眾心理。
商人的邏輯自然是逐利避害，他們對(duì)市場(chǎng)的觀察來(lái)源于個(gè)人經(jīng)驗(yàn)。在他們對(duì)市場(chǎng)的觀察中，“中央一套”和安全套產(chǎn)生聯(lián)系自然是借鑒了過往商標(biāo)名稱的經(jīng)驗(yàn)。而目前緊跟潮流的是，“藝術(shù)人生”、“春晚”等也開始成為商標(biāo)注冊(cè)進(jìn)攻的目標(biāo)，中央電視臺(tái)遂成待宰羔羊，群狼四伺。
這種現(xiàn)象的背后，自然是商業(yè)文化的低俗化造成的，因?yàn)檫@直接呼喚起的是公眾的集體意淫心理，而獲得一種近乎群體式的廣告效應(yīng)，其作用要比在中央電視臺(tái)當(dāng)標(biāo)王更為有效。與下半身相聯(lián)系的商品廣告是可以僅僅通過口耳相傳就能紅遍大江南北的，聯(lián)想起當(dāng)年的黃色手抄本“少女之心”，連偏僻小城對(duì)此都能有所耳聞，這也讓我們對(duì)性欲望的廣告效應(yīng)有了充分的認(rèn)識(shí)。
長(zhǎng)樂商人的做法當(dāng)然直接與商業(yè)邏輯直接相聯(lián)系，在商人眼中，顧客的需求乃是第一要旨，因而苛責(zé)商人似乎難以成立，畢竟他們都只在法律范圍內(nèi)行事。但是以公共機(jī)構(gòu)名稱來(lái)注冊(cè)商標(biāo)從而吸引顧客眼光的手段，卻使得整個(gè)商業(yè)文化急劇低俗化，這種種的事件又反過來(lái)引領(lǐng)了其他商家的效仿，周而復(fù)始，這種商業(yè)文化已經(jīng)成為大眾的共識(shí)，他人難以批評(píng)和責(zé)備。
在公眾對(duì)過往敬若神明的權(quán)威形象有了清楚認(rèn)識(shí)之后，便開始以調(diào)侃、戲謔的方式來(lái)消解那背后的神圣光環(huán)。
為什么商業(yè)文化低俗化如今漸成燎原之勢(shì)？事實(shí)上，這是一個(gè)與商業(yè)逐漸成為社會(huì)主導(dǎo)性力量相伴隨的過程。隨著傳統(tǒng)權(quán)威逐漸褪掉神圣性的外衣后，過往敬若神明的權(quán)威形象開始崩解，其神秘性在媒體信息高度發(fā)達(dá)的年代蕩然無(wú)存，在公眾對(duì)這些機(jī)構(gòu)有了清楚認(rèn)識(shí)之后，便開始以調(diào)侃、戲謔的方式來(lái)消解那背后的神圣光環(huán)。
這種社會(huì)心理在今天已經(jīng)演化為一種潮流，當(dāng)年中央電視臺(tái)的內(nèi)部員工通過剪輯和重新配音的方式來(lái)把央視內(nèi)部的人事變動(dòng)制作成搞笑短片，已經(jīng)開啟了從內(nèi)部消解中央電視臺(tái)神圣性的道路。公眾不再將之視為是不可揣摩的國(guó)家宣傳部門，而是可供挑戰(zhàn)和戲謔的一個(gè)公共形象。
這是一種近乎商業(yè)廣告的效力，因?yàn)樗呀?jīng)深植于大眾心理之中，因而不需要做過多的前期鋪陳，就可以獲得良好的廣告效應(yīng)。最后商家自然便會(huì)按照這種邏輯來(lái)進(jìn)行商業(yè)的操作，今天有了“中央一套”，明天未必不會(huì)出現(xiàn)“中央二套”、“中央三套”，只要這種社會(huì)心理仍然存在，這股以商標(biāo)注冊(cè)的方式來(lái)戲謔中央電視臺(tái)的風(fēng)潮就難以消減，就算商人自身對(duì)此并無(wú)察覺，但是那一種隱藏的社會(huì)心理卻是基本的事實(shí)。
商業(yè)文化的倫理層面已經(jīng)蕩然無(wú)存，牟取眼球率的邏輯成為主流，任何只要能吸引顧客眼光的方式，不管是“乳房”還是“下半身”，無(wú)所不用其極。
但是同時(shí)要追問的是，這種社會(huì)心理為何難以矯正？聯(lián)想到數(shù)年前關(guān)于“經(jīng)濟(jì)學(xué)家要不要講道德”的討論，雙方各執(zhí)一詞，經(jīng)濟(jì)學(xué)家們大多認(rèn)為他們以技術(shù)立業(yè)，道德價(jià)值訴求可以去除，只需要客觀獨(dú)立的分析經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)就足夠。但是回到今天“中央一套”的事件，我們可以看到，在這么多年市場(chǎng)培育的過程中，商業(yè)文化的倫理層面已經(jīng)蕩然無(wú)存，牟取眼球率的邏輯成為主流，任何只要能吸引顧客眼光的方式，不管是“乳房”還是“下半身”，無(wú)所不用其極，而且之后還以現(xiàn)代社會(huì)多元化的結(jié)果來(lái)作搪塞。事實(shí)上，低俗化如今已經(jīng)成為商業(yè)文化的宰制性邏輯，打開電視，無(wú)數(shù)低級(jí)的選秀充斥屏幕，這分明是一元化的局面。
當(dāng)然央視此次被戲耍也并非平白無(wú)故，由于政治宣傳角色的弱化，他已經(jīng)演變成一個(gè)帶有強(qiáng)烈商業(yè)色彩的媒體機(jī)構(gòu)。背后的政治力量要么退場(chǎng)，要么被商業(yè)邏輯改造，也讓社會(huì)對(duì)此有挑戰(zhàn)的可能性。
或許中央電視臺(tái)對(duì)此的態(tài)度盡可一笑了之，想想美國(guó)人都敢拿“白宮”的名字注冊(cè)黃色網(wǎng)站，這位長(zhǎng)樂商人的舉動(dòng)也并非驚世駭俗之舉。從法律角度來(lái)看，假如后繼有人，把從“中央一套”到“中央十二套”節(jié)目通通注冊(cè)完畢，我不知道工商總局會(huì)用以什么樣的條例來(lái)拒絕審批，因?yàn)樵陉P(guān)于商標(biāo)有可能造成不良社會(huì)影響的問題上，這個(gè)案例的模糊之處太多。
我們?nèi)缃袼幍氖且粋€(gè)向市場(chǎng)化轉(zhuǎn)換的社會(huì)，傳統(tǒng)的政治神圣性符號(hào)在這個(gè)過程逐漸消褪掉各種保護(hù)性色彩，也給大眾對(duì)之有了一次心理反動(dòng)的空間。在這種大眾普遍心理下，中央電視臺(tái)與安全套發(fā)生關(guān)系已經(jīng)難以避免，商業(yè)文化的低俗化趨勢(shì)目前已難以抵擋，如何在市場(chǎng)中重新尋找到價(jià)值訴求立足的基石，從而矯正這覆卵之下的低俗商業(yè)文化傾向，可能是未來(lái)我們需要認(rèn)真思考的地方。 
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