若干年前，有一個人說過“我愿意做高山巖石之松，不做湖岸河旁之柳，我要把有限的生命，投入到無限的為人民服務(wù)中，在平平靜靜的日子里度過自己的一生”。是的，這個人就是雷鋒。
近日，在我國第57個學雷鋒紀念日、第20個中國青年志愿者服務(wù)日之際，輕松籌、輕松公益聯(lián)合共青團中央、中國青年志愿者協(xié)會、人氣演員李易峰、著名主持人春妮、阿丘、剛強、月亮姐姐以及第六屆全國道德模范候選人張佳鑫等數(shù)位明星、公益榜樣共同擔任志愿項目推廣大使，旨在通過明星參與的方式，為志愿項目帶來大范圍、最佳的幫扶效果，助力網(wǎng)上志交會慈善行，同時，傳遞出人人都能為身邊貧困的人貢獻一份力量的公益概念，凝結(jié)點滴之力的匯聚，讓身邊的人都能夠成為公益的執(zhí)行人。
作為國內(nèi)最大的健康保障平臺，輕松籌在公益這條路上，不僅通過“明星+公益”的創(chuàng)新模式，拉近明星與粉絲之間的“近距離”公益，使“追星”變得更有意義。而且，輕松籌還通過一系列的公益活動與明星建立起深度融合的關(guān)系，穩(wěn)固“明星+公益+品牌”的新嘗試，打造行業(yè)內(nèi)公益最強屬性品牌。
牽手娛樂圈“半壁江山”珠聯(lián)璧合 輕松籌打造開放式公益服務(wù)
據(jù)悉，輕松籌截至目前已覆蓋全球183個國家和地區(qū)，總用戶數(shù)突破5.5億，幫助253萬個大病家庭籌款總額高達255億元;輕松公益平臺已助力公益組織籌款超過1.4億元善款，用于為貧困地區(qū)、大病患者們解決生活難題。
可以說，輕松籌已經(jīng)行業(yè)內(nèi)樹立了公益營銷的風向標。而此次，輕松籌與李易峰等明星助力志愿者日的公益行動并非一蹴而就。當諸多品牌還在糾結(jié)依靠明星力量助力公益不夠豐滿時，輕松籌打造的體系化，遞進式的“明星+公益+品牌”的創(chuàng)新模式，就已展現(xiàn)出了獨特的領(lǐng)軍風采。從創(chuàng)立至今，輕松籌已經(jīng)與近百余名明星，幾十余名品牌及基金會達成聯(lián)動反應(yīng)，也可以理解為幾乎娛樂圈的“半壁江山”都已是輕松籌的“有緣人”，公益陣仗十分強大。
從時間上梳理來看，早在2017年8月，輕松籌就聯(lián)合中國發(fā)展研究基金會發(fā)起了“山村幼兒園計劃”，吸引了包括張靚穎、韓紅、汪涵、李玉剛等在內(nèi)的18位明星，共同倡議“我們一起，為山村孩子的未來，做點事”。該項目在輕松公益平臺上線后，短短六天就獲得181910人次參與支持，籌集到了4553952元善款。
2018年4月，輕松籌與天后王菲與李亞鵬的嫣然天使基金展開了系列公益行動，包括西藏行救助活動、為新疆地區(qū)的貧困家庭唇腭裂兒童提供醫(yī)療救助支持等。同年12月，輕松籌又與王菲李亞鵬的嫣然天使基金展開了深度合作，首次發(fā)布了聯(lián)合王菲為唇腭裂兒童拍攝的公益海報。截至2018年，嫣然天使基金在輕松公益上籌集到的善款共超過400萬元，已幫助136名貧困家庭唇腭裂患者實施了免費的手術(shù)。輕松籌與天后王菲的深度融合，一是以此來深化輕松籌與嫣然天使基金公益品牌的這一標簽，二是輕松籌通過明星效應(yīng)聚合優(yōu)質(zhì)公益屬性的傳播推廣，讓每一個人都能夠加入到有愛的公益行動行列中，可謂是一舉數(shù)得。
如果天后王菲已經(jīng)足夠有“分量”了，那么隨著2018年12月3日，“123輕松籌公益盛典”拉開帷幕，這場“公益界的奧斯卡”也被眾人更加認可了。該盛典集結(jié)了包括徐崢、林俊杰、吳謹言、許凱、海清、楊紫、溫碧霞、杭天琪、沈月、譚松韻、穎兒、付辛博、邢昭林、Jeffrey(董又霖)、小沈陽、吳卓羲、蔣夢婕、張皓宸、劉文翰、邱啟明、孫茜、楊楊、周銳、、黃宥明、ICE、蘇運瑩、鮑春來、炎亞綸、金莎、趙雅芝、張靚穎、伊能靜等數(shù)百位明星的鼎力助陣，共同呼吁大家一起為關(guān)愛身邊的困難大病患者、留守兒童等群體，為我國公益事業(yè)以及健康、美好生活的建設(shè)貢獻一份力。隨即#123鏈起來#、#123公益日#微博話題同步上線，其中，#123公益日#話題截至目前閱讀量達2.6億，討論聲量超639萬。
2018年12月，壹基金在輕松公益平臺上發(fā)起了為災(zāi)后兒童提供專屬溫暖包的籌款項目，輕松籌又與著名演員、導演徐崢達成合作，項目特邀徐崢為此次項目的推廣大使，傾情“出演”試鏡導演，呼吁社會各界更加關(guān)愛貧困地區(qū)的孩子們。
2019年1月，中國千禧一代最強的青春代表易烊千璽也加入到了輕松籌“明星+公益”的隊伍中。輕松籌攜手易烊千璽愛心基金在全國線下發(fā)起了“千言萬語 想和你說”的愛心基金舊書公益行動，共獲得超過10萬名愛心人士通過“書”送希望，“聲”傳溫暖的方式，為缺乏父母陪伴的留守兒童送去關(guān)愛。
2019年春節(jié)期間，輕松籌攜手王菲、易烊千璽登上納斯達克大屏，在全世界的路口展示“公益”新模式。
2019年2月，國際罕見病日，輕松籌攜手宋茜、盛一倫、微公益、病痛挑戰(zhàn)基金會呼吁大家關(guān)注和支持罕見病患者，給罕見病人一份關(guān)愛，同時號召大家關(guān)注罕見病的篩查，關(guān)注健康。
除此之外，輕松籌還與張鈞甯、柳巖、歐陽靖、等20位當紅明星共同發(fā)起了輕松籌·輕松公益&“撿拾中國”活動;與容中爾甲、馬德鐘等明星開展了全國性的2019元宵“幫困送福”公益行活動......
除了聯(lián)合明星，輕松籌更牽手多部大熱影視IP，傳遞品牌的內(nèi)核精神。2018年，輕松籌跨界了《流浪地球》、《飛馳人生》、《神探蒲松齡》、《無名之輩》、《紅海行動》、《黃金花》、《誓言》、《動物世界》、《我不是藥神》、《西虹市首富》、《風語咒》、《延禧攻略》、《美食大冒險》等數(shù)幾十部影視IP，掀起一波公益熱潮。
所以為什么說，此次輕松籌與李易峰等明星助力志愿者日的公益行動并非一蹴而就，在眾星薈萃的前提下，輕松籌品牌公益屬性的傳播聲勢想不呈幾何倍數(shù)增長都很難。
明星加入做乘法 輕松籌引爆“海嘯式”公益?zhèn)鞑バ?yīng)
如果說，輕松籌一直以來在公益事業(yè)上貢獻的數(shù)據(jù)及明星響應(yīng)效果就等同于品牌傳播的目的，那顯然是淺薄的。但是這些數(shù)據(jù)及明星響應(yīng)的背后，正是從某種程度上體現(xiàn)了輕松籌公益品牌的影響力，以及輕松籌與明星們對公益理念的不謀而合。
細細想來，在這場明星與品牌間的深度融合行動中，明星們與輕松籌之間的雙向選擇也是有跡可循的。
一是，依托社交屬性，受之用戶，回饋用戶。于輕松籌而言，從2014年輕松籌就首創(chuàng)了強屬性的“大病救助”業(yè)務(wù)，到后來的輕松互助、輕松公益等多重健康保障業(yè)務(wù)，用戶不僅可以根據(jù)朋友圈等社交平臺發(fā)起求助，還可實施捐助，具有廣泛的社交傳播性。于明星而言，在娛樂升溫的今天，作為新時代的偶像新生力量，明星們正不斷地通過各種社交平臺，拉近與粉絲間的距離，通過參與公益，進一步帶動粉絲也參與到公益中，整體提升了群眾參與公益的數(shù)量。從用戶出發(fā)，到回歸用戶，這就是為什么輕松籌與明星們?yōu)槭裁粗槁?lián)璧合的核心。
二是，打造線上線下創(chuàng)意性營銷新玩法。成立4年時間，輕松籌先后推出了多款線上線下營銷爆款，包括“123輕松籌公益盛典”、“我希望你一輩子都用不到XXX”、與王菲、易烊千璽公益海報線下登陸納斯達克大屏、全國地鐵等。其中，“我希望你一輩子也用不到XXX”系列宣傳片《輪回》、《父與女》，上線后輕松籌官微單條轉(zhuǎn)發(fā)就已破1300萬+，微博平臺話題討論度更是破2.2億，視頻全網(wǎng)播放量也同樣破億。正是精準洞察到了每一個用戶弱點及痛點，輕松籌才能夠在引發(fā)用戶共鳴的同時，向社會傳遞正能量，這也是輕松籌品牌釋放溫暖，煥活市場年輕力的信號。
三是，整合政府、基金會、企業(yè)、志愿者等多端口引流。從各企業(yè)聯(lián)動、協(xié)助各大基金會募捐、為志愿者提供幫助他人的平臺，輕松籌整合了各個端口資源。這種不同于常規(guī)的運營，這樣既使品牌吸引了社會上重視公益、扶貧的社會組織、企業(yè)及個人，能夠及時有效的幫助越來越多需要幫助的人，更助力品牌影響力、公信力得到提升。截至目前，輕松籌·輕松公益平臺已經(jīng)入駐了近百家社會組織機構(gòu)、百余名全國各地的志愿者團隊。
縱觀整個明星與企業(yè)間合作案例來看，企業(yè)與明星間的合作已經(jīng)不拘泥于單一的代言等合作，而是更多的找到共通點，形成一種多元化、有溫度的深度融合。輕松籌與諸多娛樂明星的合作，恰恰就加快了公益“愛心劑”在群眾的心中滲透，另外，憑借著真正的站在用戶和受眾的想法上思考，才得以碰撞出讓群眾“買賬”的公益?zhèn)鞑チΑＴ诜劢z經(jīng)濟上行的今天，很多粉絲不僅響應(yīng)明星的號召，也自發(fā)形成了公益應(yīng)援隊伍，成為一線義工。這一點上也進一步證明了輕松籌“明星+公益”模式未來可期。
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