6月29日，“策略傳播菁英計(jì)劃2022·北京訓(xùn)練營”圓滿收官。該訓(xùn)練營由深圳國際公益學(xué)院和能源基金會(huì)聯(lián)合主辦，以“社會(huì)組織參與氣候治理的發(fā)展機(jī)遇與傳播策略”為主題，回應(yīng)社會(huì)組織關(guān)切的參與國家“雙碳”目標(biāo)實(shí)施、地方轉(zhuǎn)型發(fā)展工作，旨在把握“雙碳”目標(biāo)下社會(huì)組織參與氣候治理的發(fā)展機(jī)遇，以更好地開發(fā)、拓展“雙碳”業(yè)務(wù)空間；助力社會(huì)組織傳播、倡導(dǎo)綠色低碳生活方式，提升全社會(huì)“雙碳”意識(shí)，進(jìn)而有效促進(jìn)公眾低碳行為。課程設(shè)計(jì)以實(shí)用主義為導(dǎo)向，并涵蓋多樣的培訓(xùn)形式，以提升學(xué)員策略傳播素養(yǎng)和能力。
“氣候變化是當(dāng)今人類可持續(xù)發(fā)展面臨的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，深刻影響著人類未來和各國的發(fā)展，積極應(yīng)對氣候變化是我國實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)在要求，是作為負(fù)責(zé)任的大國，推動(dòng)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。”深圳國際公益學(xué)院董事會(huì)秘書包旭日代表學(xué)院致辭時(shí)表示，深圳國際公益學(xué)院自建院以來，一直關(guān)注可持續(xù)發(fā)展，呼吁社會(huì)運(yùn)用影響力投資等方式推動(dòng)中國的可持續(xù)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)聯(lián)合國可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)。
作為長期關(guān)注、通過推進(jìn)可持續(xù)能源、促進(jìn)中國和世界繁榮發(fā)展和氣候安全的能源基金會(huì)，此次能源基金會(huì)策略傳播高級項(xiàng)目主管黃瑋表示，“雙碳”目標(biāo)之下，不僅僅是生產(chǎn)和供應(yīng)端的轉(zhuǎn)變，還要求從需求端出發(fā)，全社會(huì)企業(yè)、公眾都需要有生產(chǎn)、生活方式的轉(zhuǎn)變。“希望通過菁英計(jì)劃，幫助更多合作伙伴找到工作切入點(diǎn)，掌握策略傳播的方法和技巧，在社會(huì)公眾參與氣候治理、提升公眾綠色低碳意識(shí)方面做出貢獻(xiàn)。”
從“按我說的去做”到“按我做的去做”
中國積極參與全球應(yīng)對氣候變化的行動(dòng)，逐漸實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)身，其中，民間力量尤其令人矚目。據(jù)民政部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，中國生態(tài)環(huán)境類組織近7000多家，加上草根環(huán)保組織、尚未登記的環(huán)保組織及碳匯、可再生能源、空氣質(zhì)量等新興組織，專家估算，截止2021年10月30日，中國大生態(tài)環(huán)境類組織有10000家左右。作為重要的社會(huì)動(dòng)員力量，社會(huì)組織進(jìn)行氣候變化環(huán)保宣傳教育，對提高公眾意識(shí)產(chǎn)生了積極的影響，并在一定程度上指導(dǎo)著公眾的行為。
本次訓(xùn)練營由8位來自氣候能源、公益、環(huán)保、媒體及高校多個(gè)領(lǐng)域的專家、教授共同為學(xué)員授課。權(quán)威氣候及能源專家揭示社會(huì)組織參與“雙碳目標(biāo)”新賽道；知名傳播專家講授社會(huì)組織在氣候變化議題中如何策劃有效策略傳播方案。
“作為中國的社會(huì)組織，有責(zé)任參與到全球治理當(dāng)中去，這就需要我們擁有更多的專業(yè)性、科學(xué)數(shù)據(jù)、研究和實(shí)踐，用我們的實(shí)踐模型來向世界講好中國故事。”深圳國際公益學(xué)院特聘教授黃浩明表示，社會(huì)組織參與氣候治理，最關(guān)鍵的是社會(huì)領(lǐng)導(dǎo)力。這期間要與媒體處理好關(guān)系，要與政府合作、與企業(yè)合作，要把解決氣候變化當(dāng)中各種社會(huì)問題作為主體目標(biāo)。
聯(lián)合國環(huán)境署在談及環(huán)境傳播時(shí)候有這樣一句話：我們過去長期倡導(dǎo)一個(gè)口號叫“按我說的去做”，而今叫“按我做的去做”。生態(tài)環(huán)境部宣傳教育中心首席專家賈峰表示社會(huì)組織就應(yīng)該做綠色生活的引領(lǐng)者、踐行者，不僅僅是倡導(dǎo)者。“一方面我們倡導(dǎo)綠色低碳、簡約健康的生活方式；另一方面，如果你不去做，就無法做好氣候的傳播工作。如果一個(gè)社會(huì)能夠在綠色消費(fèi)領(lǐng)域，在政策建議、立法建議等方面做工作的話，一定會(huì)得到政府的大力支持。”
作為踐行者們，深圳可持續(xù)發(fā)展研究院執(zhí)行院長張亞龍?jiān)诜窒斫闾寂欧艆^(qū)解決方案時(shí)表示，在近零碳排放這個(gè)維度上，零碳城市必然會(huì)成為未來實(shí)現(xiàn)“3060”的關(guān)鍵路徑。“近零碳排放區(qū)是指在一定區(qū)域范圍內(nèi)，通過減源、增匯或者貢獻(xiàn)零碳能源等綜合技術(shù)、方法和手段，實(shí)現(xiàn)區(qū)域內(nèi)碳排放趨近于零的綜合性工程。”
在“3060”目標(biāo)提出之后，國內(nèi)很多地方均行動(dòng)起來。2021年11月，深圳市發(fā)布近零碳排放首批名單，共列6類28個(gè)項(xiàng)目，其中近零碳排放的試點(diǎn)社區(qū)有3個(gè)，其中包括大梅沙社區(qū)。萬科公益基金會(huì)副秘書長兼項(xiàng)目總監(jiān)劉源博士借助大梅沙案例與社會(huì)組織分享四點(diǎn)行動(dòng)策略：一是立足到本土，聚焦于人；二是引進(jìn)外援，勇于創(chuàng)新；三是做的同時(shí)要有知識(shí)產(chǎn)出；四是傳播經(jīng)驗(yàn)和分享案例。“社會(huì)組織參與氣候治理要用平臺(tái)構(gòu)建的理念，把更多的專業(yè)技術(shù)團(tuán)隊(duì)整合起來。”
應(yīng)對氣候變化受到更廣闊人群的關(guān)注
在中央財(cái)經(jīng)委第九次會(huì)議上，進(jìn)一步明確了“雙碳”目標(biāo)下的一些大框架。“以前氣候變化問題是一個(gè)專業(yè)問題，只有少數(shù)搞能源、環(huán)境的人參與，上升到財(cái)經(jīng)委。”國家氣候戰(zhàn)略中心對外合作交流部主任張志強(qiáng)認(rèn)為，這說明“雙碳”已經(jīng)上升到國家經(jīng)濟(jì)建設(shè)的主戰(zhàn)場。
“雙碳”政策的主要領(lǐng)域包含調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)；能源消費(fèi)雙控；城鄉(xiāng)近零碳建筑；低碳交通綜合運(yùn)輸體系。
“氣候變化問題是一個(gè)全球問題，而且跨區(qū)域治理的難度越來越大，所以氣候變化問題是一個(gè)比其它環(huán)境問題隱藏更深的問題，需要大家同心協(xié)力，不斷地了解和傳播氣候變化的危害。” 張志強(qiáng)表示。
有效傳播是理論與實(shí)踐相結(jié)合的成果。北京大學(xué)新媒體研究院副教授王秀麗、清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授曾繁旭從傳播策劃的理論基礎(chǔ)以及案例研習(xí)的角度讓學(xué)員們了解什么是策略傳播以及如何做策略傳播方案；并以工作坊的方式，將課程的內(nèi)容與更宏觀的語境和議題結(jié)合起來為學(xué)員們答疑解惑。
從本次訓(xùn)練營最終錄取的53名學(xué)員來看，地屬共覆蓋14個(gè)省和直轄市。從學(xué)員所屬的48個(gè)機(jī)構(gòu)來看，79%學(xué)員來自社會(huì)組織，其中基金會(huì)占32%，民辦非企業(yè)單位占32%，社會(huì)團(tuán)體占15%；另有13%學(xué)員來自企業(yè)社會(huì)責(zé)任部門，其中民營企業(yè)占9%，國有企業(yè)占比4%。由此能看出，越來越多行業(yè)和領(lǐng)域關(guān)注“雙碳”目標(biāo)，關(guān)注氣候問題以及如何有效傳播，并且為之邁出探索的步伐。
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