六一消費(fèi)調(diào)查：“兒童消費(fèi)主義”風(fēng)生水起，燕趙晚報(bào)微型調(diào)查顯示：孩子的花銷不低于大人
“一切為了孩子?！边@句廣告語早已不新鮮，但省會(huì)成千上萬的家庭卻用實(shí)際行動(dòng)不折不扣地履行著這一原則：孩子吃要最好的，穿要最好的，還要受最好的教育……
這些當(dāng)然離不開花錢，離不開消費(fèi)。眼看2006年六一將到，又一輪“為了孩子”的消費(fèi)熱潮涌動(dòng)，一切以孩子的名義——“兒童消費(fèi)主義”正如火如荼。
調(diào)查：孩子花銷與大人持平
“家有寶貝，多少錢夠花？”這是困擾許多家庭的問題。近日，記者對(duì)身邊有孩子的家庭進(jìn)行了一場隨機(jī)微型調(diào)查，結(jié)果顯示，在多數(shù)家庭，一個(gè)孩子的月平均花銷不少于一個(gè)大人，而對(duì)孩子應(yīng)該花多少錢，大多數(shù)家庭表示茫然。
吃：零副食每月100－200元
吃是第一大事，孩子正是長身體的時(shí)候，即使再不寬裕的家庭在兒童飲食上也不會(huì)含糊，會(huì)盡量讓孩子吃飽吃好，吃出聰明吃出健康。除了一日三餐營養(yǎng)搭配之外，孩子需要額外增加的水果、酸奶、牛奶、各種零食以及外出就餐等花銷是不容忽視的一部分，在隨機(jī)采訪的多個(gè)家庭中，孩子零副食的花費(fèi)每月在100到200元之間。
被訪者盧女士是一家藥廠的工人，每月收入不過千元，丈夫月收入2000元，女兒5歲，酷愛吃洋快餐。盧女士給她訂的標(biāo)準(zhǔn)是一周吃一次，這樣每個(gè)月下來，在麥當(dāng)勞的花費(fèi)就有80多元；平時(shí)的零食從沒斷過，什么薯片、巧克力之類的，加上每天一杯酸奶、一個(gè)水果也從沒間斷，這些算下來每月也得七八十元。其他家庭的孩子花銷與盧女士家大體相當(dāng)，不常吃洋快餐的孩子花銷少一點(diǎn)，但水果、酸奶、巧克力等差不多是每個(gè)有孩子家庭的必備零食。
穿：“光買夏天的衣服就花了353元”
孩子長得快，年年都需要買新衣服。昨天，張女士說起孩子的穿著時(shí)感嘆頗多：“五一一次性買全了今年夏天要穿的衣服，2條連衣裙、一身背心褲子、兩雙涼鞋換著穿，總共花掉了353元。孩子買衣服花錢可一點(diǎn)不比大人少?！痹趯?duì)10位家長的調(diào)查中，給孩子買夏天衣服最多的已經(jīng)花了760元，最少的花了200元。據(jù)他們說，每年都至少要給孩子買四次衣服，分夏秋冬和春節(jié)，每年花在孩子衣服上的錢少則大幾百元，多的達(dá)到了兩千元。
周女士說，家里女孩才6歲，可知道打扮和小朋友比穿的了?；氐郊揖驼f要公主裙、白色的帶小花邊的衣服等等，總是要這要那，每季買衣服都要花500元左右。她說“沒辦法呀，買兒童服裝要注意甲醛不超標(biāo)、棉織品等標(biāo)準(zhǔn)，還要漂亮，能看上眼的衣服都在百元左右?！?/P>
記者走進(jìn)大商場發(fā)現(xiàn)，少兒穿的服裝售價(jià)一般在80元以上。若為一個(gè)10歲孩子購置一身服裝，起碼得花上150元，如果買的是品牌服裝，至少還得上百元。
玩的：玩具一筐筐年均投入134元
“玩具就別提有多少了，車模一大筐，手槍一大筐，塑插玩具、機(jī)械玩具一大堆，玩具太多了，現(xiàn)在限制著買，一年也要花上一兩百元。”昨天，李先生說起兒子的玩具，那就是一個(gè)字“多”。采訪中發(fā)現(xiàn)，家長對(duì)兒童玩具的購買都非常重視，幾乎都是分類購買，不一而足，就像一位家長說的：“就這么一個(gè)孩子，給孩子一個(gè)快樂的童年很重要，多點(diǎn)玩具多開發(fā)智力。”
現(xiàn)在幾乎家家都是一個(gè)孩子，獨(dú)生子女對(duì)玩具的需求量非常大。對(duì)多位工薪層家長的調(diào)查數(shù)字顯示，去年他們?cè)趦和婢呱系耐顿Y平均在134元。步入大商場可以發(fā)現(xiàn)，售價(jià)在20元以內(nèi)的電動(dòng)、布玩具很少，替代的是款式新穎的游戲機(jī)，圣斗士、電子寵物等，而買這些玩具都得花上百元左右。而且記者發(fā)現(xiàn)，少兒文具也呈高檔化趨勢。削筆器、套裝文具等價(jià)格都不菲，學(xué)生用的書包日趨精美，以80元至300元名牌書包為多。
“上班”：一年投資兩千元左右
除了入幼兒園、上小學(xué)正常的學(xué)費(fèi)書費(fèi)雜費(fèi)，給孩子報(bào)各種特長班的消費(fèi)數(shù)字也都很可觀。記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，10位家長讓孩子“上班”的教育花費(fèi)平均在1120元，多的一年花2000多元。
“我家女兒5歲，課余時(shí)間上著舞蹈、心腦算、鋼琴、繪畫四科。每科的學(xué)費(fèi)都在280元左右，一學(xué)期1000多元。她幼兒園的同學(xué)一般都上著兩三個(gè)特長班，還有的孩子上五個(gè)，一天都不休息?！弊蛱?，劉先生說不能讓孩子輸在起跑線上，從小就得上特長班。調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，沒有上特長班的孩子幾乎找不到。而且調(diào)查的數(shù)據(jù)并不包含上特長班所需的琴、舞蹈服等花費(fèi)。
醫(yī)療保?。杭彝ゲ罹嘧畲?/P>
在孩子的各項(xiàng)支出中，差別最大的就是醫(yī)療支出。有的家庭只有10元，有的家庭多達(dá)數(shù)百元。
宋先生的女兒從小體格健壯，很少生病，也很少吃各種營養(yǎng)保健品，因此當(dāng)記者問到孩子每月的醫(yī)療支出時(shí)，宋先生仔細(xì)地想了想說：“也就春節(jié)時(shí)吃壞了肚子，買了點(diǎn)消食片，大概花了十來塊錢吧?！北R女士的女兒則正相反，體弱多病，尤其孩子上幼兒園第一年，生病的時(shí)候倒比不生病的時(shí)候多，“唉，什么最貴？看病最貴！我們孩子得一次感冒就得花200塊錢，去年冬天得了肺炎，住院輸液一下子花了3000多塊?！?/P>
生病了看病要花錢，沒病時(shí)花錢買健康也是不少家庭的支出之一。王女士的孩子從小愛生病，她就專門找了一個(gè)中醫(yī)為孩子調(diào)理，每周掛一次專家門診，還有治療費(fèi)總共20元錢，不過王女士覺得侹值，“找中醫(yī)調(diào)理每月不過花上幾十元錢，但孩子不生病了，還是省了不少錢”。
家長：有人坦然有人無奈
孩子是一個(gè)家庭的重要組成部分，花錢當(dāng)然在所難免。對(duì)于當(dāng)前的兒童消費(fèi)，家長們呈現(xiàn)出兩種態(tài)度，一種是坦然，一種是無奈。
“我們孩子花得不算多，也就平常吧！”劉先生說。他認(rèn)為自己孩子還算是個(gè)省錢的孩子，沒有亂花錢，所有的支出都是必要的，比如吃，總不能虧了孩子；穿不要名牌，舒服干凈就可以了；主要是受教育的費(fèi)用，上私立幼兒園每月花500元，平時(shí)學(xué)鋼琴，每月請(qǐng)家庭教師也得200元。雖然加起來不少，但劉先生認(rèn)為這都是應(yīng)該花的，以后社會(huì)競爭越來越激烈，孩子的教育絕不能放松。
李女士則很無奈，她的孩子上小學(xué)，已經(jīng)認(rèn)識(shí)到名牌的價(jià)值，平時(shí)李女士自己買衣服從來不過百元，可孩子的衣服必須是名牌，否則就拒絕穿?！翱粗鴦e人家的孩子都是名牌，我們雖然收入不高，可也不想讓孩子因?yàn)榇┑貌缓糜凶员靶睦怼！崩钆空f。
商家：兒童消費(fèi)是“后起之秀”
兒童消費(fèi)的增勢在兒童用品商場的表現(xiàn)非常突出。記者從東購、北國兩大兒童商場了解到，兒童消費(fèi)量劇增，以至于商場連連擴(kuò)大兒童賣場的面積，并且一個(gè)勁地增加商品的品類。東購去年兒童消費(fèi)同比增加48％，北國的童裝銷售量在全國百貨單體店中排名第13位。
在商場記者發(fā)現(xiàn)，新品種以驚人的速度增長，像以前并不重視的輪滑鞋、益智類玩具等遞增都非?？?；兒童用品比成人商品更注重環(huán)保、健康，兒童服裝、玩具的開發(fā)速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過成年人。由于商家的兒童產(chǎn)品營銷，引導(dǎo)著各類家庭不斷跟進(jìn)，兒童消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)不斷提高，家長也不斷擴(kuò)大在孩子身上的家庭預(yù)算比重。
商家對(duì)兒童消費(fèi)非?？春?，因?yàn)榈?010年，上世紀(jì)80年代出生的人進(jìn)入生育期，他們對(duì)孩子的生活質(zhì)量要求更高，因此兒童消費(fèi)市場的擴(kuò)張之勢將不可避免。
專家：社會(huì)發(fā)展的必然
兒童消費(fèi)主義的興起說明，孩子已經(jīng)構(gòu)成家庭消費(fèi)預(yù)算的一個(gè)決定性因素。正是由于兒童消費(fèi)主義的興起，使得兒童消費(fèi)市場成為眾多商家競相爭奪的領(lǐng)域，“以孩子的名義”，是最能讓家長爽快地掏錢的營銷攻略。因此，即使是消費(fèi)萎靡的情況下，兒童消費(fèi)市場始終是“風(fēng)景這邊獨(dú)好”。
對(duì)此現(xiàn)象，相關(guān)人士認(rèn)為是社會(huì)發(fā)展的必然。河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)的田學(xué)斌博士說，從客觀條件上看，人們的經(jīng)濟(jì)水平提高了，孩子少了，這樣平均分配到每個(gè)孩子身上的財(cái)富就增多。孩子是一個(gè)民族和國家的希望，社會(huì)財(cái)富向孩子傾斜也很正常，各個(gè)發(fā)達(dá)國家都是這樣，因此田博士認(rèn)為不必為孩子花銷的增長而過度憂心。只要每個(gè)家庭掌握住度，就無可厚非。
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