六一消費調查：“兒童消費主義”風生水起，燕趙晚報微型調查顯示：孩子的花銷不低于大人
“一切為了孩子。”這句廣告語早已不新鮮，但省會成千上萬的家庭卻用實際行動不折不扣地履行著這一原則：孩子吃要最好的，穿要最好的，還要受最好的教育……
這些當然離不開花錢，離不開消費。眼看2006年六一將到，又一輪“為了孩子”的消費熱潮涌動，一切以孩子的名義——“兒童消費主義”正如火如荼。
調查：孩子花銷與大人持平
“家有寶貝，多少錢夠花？”這是困擾許多家庭的問題。近日，記者對身邊有孩子的家庭進行了一場隨機微型調查，結果顯示，在多數家庭，一個孩子的月平均花銷不少于一個大人，而對孩子應該花多少錢，大多數家庭表示茫然。
吃：零副食每月100－200元
吃是第一大事，孩子正是長身體的時候，即使再不寬裕的家庭在兒童飲食上也不會含糊，會盡量讓孩子吃飽吃好，吃出聰明吃出健康。除了一日三餐營養搭配之外，孩子需要額外增加的水果、酸奶、牛奶、各種零食以及外出就餐等花銷是不容忽視的一部分，在隨機采訪的多個家庭中，孩子零副食的花費每月在100到200元之間。
被訪者盧女士是一家藥廠的工人，每月收入不過千元，丈夫月收入2000元，女兒5歲，酷愛吃洋快餐。盧女士給她訂的標準是一周吃一次，這樣每個月下來，在麥當勞的花費就有80多元；平時的零食從沒斷過，什么薯片、巧克力之類的，加上每天一杯酸奶、一個水果也從沒間斷，這些算下來每月也得七八十元。其他家庭的孩子花銷與盧女士家大體相當，不常吃洋快餐的孩子花銷少一點，但水果、酸奶、巧克力等差不多是每個有孩子家庭的必備零食。
穿：“光買夏天的衣服就花了353元”
孩子長得快，年年都需要買新衣服。昨天，張女士說起孩子的穿著時感嘆頗多：“五一一次性買全了今年夏天要穿的衣服，2條連衣裙、一身背心褲子、兩雙涼鞋換著穿，總共花掉了353元。孩子買衣服花錢可一點不比大人少。”在對10位家長的調查中，給孩子買夏天衣服最多的已經花了760元，最少的花了200元。據他們說，每年都至少要給孩子買四次衣服，分夏秋冬和春節，每年花在孩子衣服上的錢少則大幾百元，多的達到了兩千元。
周女士說，家里女孩才6歲，可知道打扮和小朋友比穿的了。回到家就說要公主裙、白色的帶小花邊的衣服等等，總是要這要那，每季買衣服都要花500元左右。她說“沒辦法呀，買兒童服裝要注意甲醛不超標、棉織品等標準，還要漂亮，能看上眼的衣服都在百元左右。”
記者走進大商場發現，少兒穿的服裝售價一般在80元以上。若為一個10歲孩子購置一身服裝，起碼得花上150元，如果買的是品牌服裝，至少還得上百元。
玩的：玩具一筐筐年均投入134元
“玩具就別提有多少了，車模一大筐，手槍一大筐，塑插玩具、機械玩具一大堆，玩具太多了，現在限制著買，一年也要花上一兩百元。”昨天，李先生說起兒子的玩具，那就是一個字“多”。采訪中發現，家長對兒童玩具的購買都非常重視，幾乎都是分類購買，不一而足，就像一位家長說的：“就這么一個孩子，給孩子一個快樂的童年很重要，多點玩具多開發智力。”
現在幾乎家家都是一個孩子，獨生子女對玩具的需求量非常大。對多位工薪層家長的調查數字顯示，去年他們在兒童玩具上的投資平均在134元。步入大商場可以發現，售價在20元以內的電動、布玩具很少，替代的是款式新穎的游戲機，圣斗士、電子寵物等，而買這些玩具都得花上百元左右。而且記者發現，少兒文具也呈高檔化趨勢。削筆器、套裝文具等價格都不菲，學生用的書包日趨精美，以80元至300元名牌書包為多。
“上班”：一年投資兩千元左右
除了入幼兒園、上小學正常的學費書費雜費，給孩子報各種特長班的消費數字也都很可觀。記者在調查中發現，10位家長讓孩子“上班”的教育花費平均在1120元，多的一年花2000多元。
“我家女兒5歲，課余時間上著舞蹈、心腦算、鋼琴、繪畫四科。每科的學費都在280元左右，一學期1000多元。她幼兒園的同學一般都上著兩三個特長班，還有的孩子上五個，一天都不休息。”昨天，劉先生說不能讓孩子輸在起跑線上，從小就得上特長班。調查中發現，沒有上特長班的孩子幾乎找不到。而且調查的數據并不包含上特長班所需的琴、舞蹈服等花費。
醫療保健：家庭差距最大
在孩子的各項支出中，差別最大的就是醫療支出。有的家庭只有10元，有的家庭多達數百元。
宋先生的女兒從小體格健壯，很少生病，也很少吃各種營養保健品，因此當記者問到孩子每月的醫療支出時，宋先生仔細地想了想說：“也就春節時吃壞了肚子，買了點消食片，大概花了十來塊錢吧。”盧女士的女兒則正相反，體弱多病，尤其孩子上幼兒園第一年，生病的時候倒比不生病的時候多，“唉，什么最貴？看病最貴！我們孩子得一次感冒就得花200塊錢，去年冬天得了肺炎，住院輸液一下子花了3000多塊。”
生病了看病要花錢，沒病時花錢買健康也是不少家庭的支出之一。王女士的孩子從小愛生病，她就專門找了一個中醫為孩子調理，每周掛一次專家門診，還有治療費總共20元錢，不過王女士覺得侹值，“找中醫調理每月不過花上幾十元錢，但孩子不生病了，還是省了不少錢”。
家長：有人坦然有人無奈
孩子是一個家庭的重要組成部分，花錢當然在所難免。對于當前的兒童消費，家長們呈現出兩種態度，一種是坦然，一種是無奈。
“我們孩子花得不算多，也就平常吧！”劉先生說。他認為自己孩子還算是個省錢的孩子，沒有亂花錢，所有的支出都是必要的，比如吃，總不能虧了孩子；穿不要名牌，舒服干凈就可以了；主要是受教育的費用，上私立幼兒園每月花500元，平時學鋼琴，每月請家庭教師也得200元。雖然加起來不少，但劉先生認為這都是應該花的，以后社會競爭越來越激烈，孩子的教育絕不能放松。
李女士則很無奈，她的孩子上小學，已經認識到名牌的價值，平時李女士自己買衣服從來不過百元，可孩子的衣服必須是名牌，否則就拒絕穿。“看著別人家的孩子都是名牌，我們雖然收入不高，可也不想讓孩子因為穿得不好有自卑心理。”李女士說。
商家：兒童消費是“后起之秀”
兒童消費的增勢在兒童用品商場的表現非常突出。記者從東購、北國兩大兒童商場了解到，兒童消費量劇增，以至于商場連連擴大兒童賣場的面積，并且一個勁地增加商品的品類。東購去年兒童消費同比增加48％，北國的童裝銷售量在全國百貨單體店中排名第13位。
在商場記者發現，新品種以驚人的速度增長，像以前并不重視的輪滑鞋、益智類玩具等遞增都非常快；兒童用品比成人商品更注重環保、健康，兒童服裝、玩具的開發速度遠遠超過成年人。由于商家的兒童產品營銷，引導著各類家庭不斷跟進，兒童消費標準不斷提高，家長也不斷擴大在孩子身上的家庭預算比重。
商家對兒童消費非常看好，因為到2010年，上世紀80年代出生的人進入生育期，他們對孩子的生活質量要求更高，因此兒童消費市場的擴張之勢將不可避免。
專家：社會發展的必然
兒童消費主義的興起說明，孩子已經構成家庭消費預算的一個決定性因素。正是由于兒童消費主義的興起，使得兒童消費市場成為眾多商家競相爭奪的領域，“以孩子的名義”，是最能讓家長爽快地掏錢的營銷攻略。因此，即使是消費萎靡的情況下，兒童消費市場始終是“風景這邊獨好”。
對此現象，相關人士認為是社會發展的必然。河北經貿大學的田學斌博士說，從客觀條件上看，人們的經濟水平提高了，孩子少了，這樣平均分配到每個孩子身上的財富就增多。孩子是一個民族和國家的希望，社會財富向孩子傾斜也很正常，各個發達國家都是這樣，因此田博士認為不必為孩子花銷的增長而過度憂心。只要每個家庭掌握住度，就無可厚非。
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