80后父母喜高價嬰幼兒產品
2012年7月19日
嬰幼兒產品種類多
目前，經濟大環境不太景氣，物價上漲，消費口袋緊縮。盡管這樣，父母對子女的消費卻不會吝嗇，特別是80后的年輕父母，寧愿自己省點，也不會降低標準，減少對嬰幼兒產品的消費。記者近日走訪了解到，目前，整個嬰幼兒市場可謂百花齊放，產品多走中高端路線。無論是200多元一條的裙子、400多元一罐的進口奶粉，還是一千多元的安全座椅，商家都不愁沒有銷路，越貴的產品越暢銷，甚至脫銷。
部分家長非洋品牌不買
在一個小生命呱呱墜地后，接踵而來的是吃穿玩樂的問題。但面對多如牛毛的品牌，要挑選出父母放心，又適合寶寶的產品卻十分有難度。
以買奶粉為例，不少家長對近幾年連續發生的奶粉安全事件心有余悸，僅僅是考慮買什么牌子的奶粉，都會多番比較，結果多數偏向于進口奶粉。李女士兒子四個月了，現在每個月要吃4罐奶粉，每罐要260元左右的進口奶粉雖然讓她負擔加重，但她又不想換成國內品牌。
記者在區內多家母嬰店看到，貨架上的奶粉牌子琳瑯滿目，在這些暢銷的中高檔產品中，國外品牌占有相當大的比重。銷售人員稱，奶粉牌子雖然多，但消費者較信賴國外奶粉，很多消費者更是非外國品牌不買，因此，相比國產牌子，美贊臣、惠氏、雅培等外國牌子最受歡迎，經常會出現脫銷現象。
產品多走中高端路線
有資料顯示，如果將中國的城市按發達程度、消費水平由高到低劃分出 A、B、C三類城市的話，C類城市每個家庭每個月用來購買孩子的食品、保健品、智力開發及玩具等的費用平均為420元，B類城市為590元，A類城市則高達740元。也許你會覺得，嬰幼兒用的東西不外乎奶粉奶瓶、玩具紙尿褲什么的，怎么一個寶寶的月消費就需要這么高？但是，如果您親自上某家嬰幼兒用品專賣店去看一看，或許就能明白了。
在區內的母嬰店或者童裝專賣店內，記者看到，嬰兒服一般都是套裝，普通價格約為150元，貴一點的賣到三四百元。而在高端童裝市場上，除了常見的史努比、小熊維尼、英氏等品牌外，不少主攻成人裝的運動品牌也開始涉足嬰童運動裝市場。有款外國品牌的嬰幼兒內衣套裝，售價近千元。
除了奶粉、衣服，奶瓶、紙尿褲外、衣服專用洗滌液、嬰幼兒護理套裝等產品占據嬰幼兒產品市場的大半江山，且價格不菲。其中，100ml施巴嬰兒潤膚露98元，1升貝親嬰兒衣物清潔劑82元/瓶，進口嬰兒指甲鉗59元/個。
由于嬰幼兒非常嬌嫩，父母都很舍得花錢，為孩子買最放心，質量最好的產品。這種消費心理可以說大城市與中小城市的差別并不明顯。在琳瑯滿目的低中高檔嬰幼兒用品中，大多數家長們都會選擇買價格較貴但質量可靠的品牌產品。因此，接受記者采訪的零售商們普遍反映中高檔產品的銷量更好，占了市場的主流。
市場細分 前景更廣闊
據一位經營嬰幼兒用品店近十年的商家介紹，以前的嬰幼兒用品市場沒有細分，除了玩具以外，買小孩用的東西基本都必須在成人的商品中去選擇。例如，買小孩的衣服得上商場的服裝專柜去買，買奶瓶得上賣日用品的專柜去找。之后才漸漸地發展為在商場里開設嬰幼兒用品專柜。到上世紀90年代初至中期，商場的經營模式發生了改變。隨著日用品和家電產品先后從商場劃分出來，分別獨立成為超市和家電專賣店，嬰幼兒用品這塊業務也一樣，開始以專賣店的形式來銷售。專賣店的出現無疑極大地推動著我國嬰幼兒用品市場向前邁了一大步。它不僅迎合了消費者的需求，同時也為廠商開發、銷售新產品提供了更為廣闊的空間。
記者了解到，單單一個奶嘴，就分很多種。根據嬰兒的年齡，就分別有十字型、S型、M型、L型、Y型等規格的奶嘴。據了解，十字型的奶嘴適合于2~3個月能良好吸食果汁等富含纖維素流質的嬰兒。S型適合于2~3個月以內、無法很好控制奶流速的嬰兒。M型適合于2~3個月以上、能良好控制奶的流速并能邊玩邊吸奶的嬰兒。如果嬰兒用小號奶嘴孔吸奶時間比預期最佳時間長，或者使用Y型奶嘴在嘴中受壓縮而致使嬰兒吮吸不方便時，就可以使用L型奶嘴。而當嬰兒吸食能力增強，中號奶嘴已不夠其使用時，可以使用Y型奶嘴。此外，還有仿真通氣型奶嘴、可變流量通氣型奶嘴、寬口通氣型奶嘴等品種。
在嬰幼兒日用品、洗護用品等方面也出現了許多有創意的細分產品，給予寶寶全方位的呵護。如護臀霜、滋潤防蟲霜、吸鼻器、拍背器、嬰兒坐便器等等。此外，為了確保嬰幼兒日常生活中的安全，廠商還開發了很多安全系列產品。如，防止孩子的手指被夾傷的多用途安全扣、防止孩子被桌角磕傷的桌角保護套、保護孩子不被抽屜或門夾傷的門卡和抽屜絆、防止孩子直接碰觸電源插座而導致觸電的電源插座護蓋等等。可以說，在這里，只有您想不到的，沒有他們做不到的。
隨著父母對嬰兒生活用品的品質要求的提高，大多數家庭在購買嬰幼兒用品時，大都出手大方，為了寶寶的健康，家長們均青睞品牌產品。特別是今年又恰逢中國傳統文化中寓意祥瑞的龍年，生個“龍寶寶”成為許多適齡夫婦的美好期望。據預計，2012年全國出生的龍寶寶或達1700萬，為與嬰幼兒相關行業的發展提供了肥沃的土壤，嬰幼兒產品發展前景十分廣闊。
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