調查稱78%女性為婚而戀
2013年01月16日 來源：中國新聞網
中新網1月16日電 近日，中信銀行香卡攜手零點研究咨詢集團共同發布了《柔韌的力量——2012年中國都市女性平衡與選擇白皮書》。白皮書顯示，78.7%的都市女性“為婚而戀”，她們婚戀觀的傳統傾向比男性(69.2%)顯著，五成受訪女性認為“擇偶標準高”是剩女形成主因，掌管家庭財政大權、丈夫主動承擔家務均可有效提高女性對于婚姻的滿意度，此外，四成都市女性收入超丈夫，女性理財需求明顯。
擇偶觀念：尋覓理想與妥協現實的平衡
調查發現，78.7%的都市女性“為婚而戀”，她們婚戀觀的傳統傾向比男性(69.2%)顯著，因此，她們開始一段戀情會非常謹慎。
她們遵循向上擇優的擇偶觀，向上原則，即ABCD男女論，女性傾向于在綜合條件比自己高一層次的異性中挑選，比如B女挑A男；擇優原則，即在確定了層次范圍后，女性會拿出上述擇偶條件的各種標尺來量度，哪個男人最全面，哪個男人較拔尖，在A男中挑出A 男。然而，僧多粥少，慎重擇偶的女人們，不在尋覓中堅持剩下，就在尋覓中權衡妥協。
五成以上(53.6%)都市未婚女性認為擇偶標準太高是剩女形成的主要原因；近八成(78.7%)都市未婚男性認為擇偶標準太高是剩女形成的主要原因。
家庭決策：爭取權力與分工協商的平衡
當代都市女性在家庭收入管理中占據主導地位，已婚女性在家庭中承擔的責任多于男性，其中41.7%的夫妻實行“共管制”，38.4%的夫妻實行“單一制”、且女性主導，19.4%的夫妻屬于“AA制”。妻子管錢可以提高女性對婚姻的滿意度，主要由妻子管理家庭收入時，女性對于自己的滿意度(44.0%)最高；各自管理各自的收入時，女性的滿意度(29.3%)最低。
“共擔制”是當代都市家庭家務分配的主流選擇(52.6%)。婚齡越長，妻子主要承擔家務的比例會越高。對于結婚1年以內的小夫妻，18.3%家庭家務由妻子承擔；結婚10年后，妻子承擔的比例上升至38.8%。丈夫主動承擔家務能有效提高妻子對于婚姻的滿意度。由丈夫承擔主要家務時，妻子對婚姻的滿意度為55.2%，而夫妻共同承擔或由妻子主要承擔時，妻子對婚姻的滿意度分別為49.9%、46.3%。白皮書顯示，五成以上被訪都市女性認為有必要投資理財，她們對理財的認可和需求比男性更明顯，尤其是高學歷高收入的女性。
四成都市女性收入超丈夫 理財需求比男性更明顯
白皮書顯示，近四成都市女性收入在家庭總收入中的占比超過50%。事業和家庭平衡發展是多數(57.3%)都市職業女性的追求，只有16.0%的職業女性完全以家庭為主，25.3%的職業女性會以事業為主或全身心投入事業。兩性對比來看，事業仍然是多數(58.7%)都市職業男性的選擇，同時34.9%的職業男性認同事業和家庭平衡發展。
據調查，五成以上被訪都市女性認為有必要投資理財，她們對理財的認可和需求比男性更明顯，尤其是高學歷高收入的女性。
針對銀行所關注的女性投資與理財部分，白皮書研究表明，面對竄升的物價，堅挺的樓市，都市女性迫切盼望通過理財來平衡收支、保值增值。調查顯示：月收入15000元以上(72.7%)、雙學位/碩士及以上(75.7%)都市女性的理財需求遠高于其他女性。實際進行理財的都市女性比例(45.0%)低于認為有必要理財的女性(56.8%)，且七成以上女性用于理財的資金比例集中在40%以下。可見，銀行在為女性提供相關的金融與消費服務的同時，應該更好地關注女性的投資與理財需求，這也是女性金融服務未來的競爭重點。
不過，調查也發現，女性的理財行動遠遠落后于意識。實際進行理財的都市女性比例(45.0%)低于認為有必要理財的女性(56.8%)，且七成以上女性用于理財的資金比例集中在40%以下。
據悉，中信香卡已經初步建立了以女性客戶及其家庭為核心，包括金融服務和廣泛非金融增值服務的一套覆蓋家庭財富管理、美麗健康、親子休閑等方面增值服務的女性客戶服務體系。通過本次白皮書的調研，中信香卡更加了解了目標女性客戶的切身需求，將致力于在現有的產品及服務上進行優化，發揮中信銀行金融服務優勢，支持女性扮演好家庭CEO的角色，同時，將持續組織豐富多彩的客戶營銷活動，聯合優質商戶開展刷卡優惠，為女性客戶營造絢麗多姿的美好生活。有數據顯示，中信銀行香卡自2008年6月發行至2012年底，目前客戶量已接近320萬。
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