農村消費升級 村民過年網(wǎng)購忙
來源：經(jīng)濟日報 發(fā)布時間：2014-01-23
1月22日，河北遷安首屆年貨節(jié)上百姓在購買年貨。隨著生活水平的提高、消費觀念的轉變，市民下鄉(xiāng)、農民進城買年貨的“對流”購物現(xiàn)象越發(fā)顯現(xiàn)。經(jīng)濟日報記者 李景錄攝
開欄的話 今天是傳統(tǒng)的小年。年近了，年味濃了，消費也跟著火了起來。網(wǎng)購年貨送到家、電話下單購良種、全家旅游過春節(jié)、私人定制成時尚、農民劇團受熱捧……
我們梳理了一些消費新氣象，并請專家作出點評。新氣象預示著新趨勢。只有摸清消費市場走向、踏準消費市場節(jié)奏，才能贏得市場青睞。消費新氣象，值得關注。
過了臘月門，年味日日濃。往年這個時候，山東省高青縣花溝鎮(zhèn)花一村55歲的村民張秀芹就要忙著趕集了?？涩F(xiàn)在她卻時不時去村里的文化廣場跳舞，一點也沒有著急的樣子。“網(wǎng)購不再是城里人的專利。下好單，不用蹬車跑路，自會有人把東西送上門。”記者來到張秀芹家里，她正盯著淘寶網(wǎng)，跟網(wǎng)店小二聊天呢。
新疆大棗、日照綠茶、開心瓜子、中老年服飾……只要看到中意的商品，張秀芹就把它放進購物車，不多會兒，購物車總額已經(jīng)到了550多元。張秀芹說，2008年縣里開始實施網(wǎng)絡進村工程，全縣767個村實現(xiàn)了網(wǎng)絡全覆蓋?；ㄒ淮逋ㄟ^團購為每家每戶配了電腦，還為每家電腦接上網(wǎng)線。大學生村官張小東主動給她們當起老師，手把手教會電腦知識。
聽說有記者來訪，村支書韓道軍特意來看看，他對記者說，村子成了電腦村，就得發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的作用。現(xiàn)在村里建起了綠色蔬菜基地，注冊了“晟潤廣”商標。村里委托專業(yè)人員建了網(wǎng)站，開通網(wǎng)上銷售。如今，大家不僅在網(wǎng)上賣農產品，不少人更成了網(wǎng)購達人。網(wǎng)上購物給她們帶來不少便利和樂趣。
生活用品靠網(wǎng)購，生產資料只需要一個電話。通過當?shù)?2316為農服務熱線，高青五谷豐糧食專業(yè)合作社理事長鄭興春從黑里寨“金土地”農資門店一次訂下15噸的新型緩控釋肥和高產種子。前幾天，鄭興春領辦的合作社又流轉入240畝土地，耕地規(guī)模達到了600多畝。“正月初五就打春。馬年開春早，農事晚不了，咱早備農資早主動。”鄭興春快人快語，操持這么多土地的“吃喝”可不是小事。
不過，令人奇怪的是，老鄭訂的種子沒帶走，“金土地”的倉庫里也沒有，這是咋回事？原來，“金土地”與糧源倉盛肥業(yè)公司簽訂了供貨協(xié)議，提供代下單服務。過了年，供貨企業(yè)就會直接把老鄭他們的訂單“點對點”配送到家，不僅方便，還能享受團購優(yōu)惠價。
無獨有偶，在江西省永豐縣農資市場，瑤田鎮(zhèn)三龍村恒生竹鼠養(yǎng)殖家庭農場的農場主袁軍在忙著享受農業(yè)科技消費。去年他靠養(yǎng)殖小竹鼠賺了30余萬元，在簡單買了一些傳統(tǒng)年貨后，袁軍投資采購了良種和擴建欄舍，還買了農業(yè)科技服務超市的養(yǎng)殖技術和網(wǎng)頁制作書籍。“有了農業(yè)科技服務超市很方便，可以聽專家講課，還能看到專業(yè)技術書籍，明年的產值有希望翻番。”袁軍對馬年的發(fā)展信心滿滿。
“大魚大肉不吃香，戲曲電影成時尚。”今年，永豐縣林農的吃喝消費觀念淡化了，文化消費觀念增強了。該縣沙溪鎮(zhèn)沙溪村林農王文云發(fā)動了18位林農組建了采茶劇團，籌資1萬多元購買了服裝、道具。這不，10多號“泥腿子”正在趕排群眾喜愛的傳統(tǒng)古裝戲和表現(xiàn)當前林農生活的現(xiàn)代戲，準備在春節(jié)期間到各村巡回演出。
記者了解到，在永豐農村，還有許多農民準備以請縣鄉(xiāng)采茶劇團唱臺戲或點播一場農民自創(chuàng)電影等方式來感謝親友，過個文明祥和的春節(jié)。目前，全縣16家農民劇團檔期已經(jīng)排到了正月元宵后，預計觀看場次500多場。
網(wǎng)購年貨送到家，電話下單購良種，到科技服務超市聽講課，農民劇團自創(chuàng)劇目受熱捧……農民的節(jié)日消費更有科技味、更有文化味。
專家點評
農村節(jié)日消費在升級
中國社科院農村所研究員 李國祥
隨著電腦和網(wǎng)絡的普及，當前農村節(jié)日消費受信息化的影響越來越大。隨著農民收入的增加和生活水平的提高，部分地區(qū)農村消費市場已初具城市消費的一些特點。如今，不僅農民利用互聯(lián)網(wǎng)售賣農產品漸成氣候，專業(yè)淘寶村不斷涌現(xiàn)，而且現(xiàn)代化的信息流和物流也日益影響到農民自身的購物方式。以往農村節(jié)日市場往往會有一些假冒偽劣產品，如今一些地方農民節(jié)日消費充滿科技味，不僅豐富了農民的選擇，還有利于城鄉(xiāng)消費的同步，還能在很大程度上消除假冒偽劣影響，當屬一種積極的信號。
當前這一趨勢已經(jīng)在一些城郊村和大城市周邊的農村顯現(xiàn)。但是，對于不少地處偏僻、交通不便的農村而言，節(jié)日消費的信息化和科技味還有待進一步提高。農民對節(jié)日市場充滿期待，國家也把擴大農村需求作為拉動內需的關鍵舉措。相信，今后隨著農村道路交通的改善，物流會更方便，農村節(jié)日消費的新風尚也會成規(guī)模、可持續(xù)。
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