近日， 一則“杭州手藝人茶上作畫迎亞運”視頻引爆了網絡。視頻中，非遺點茶志愿者——徑山村村民章紅艷，正以茶匙為畫筆，以茶面為畫板，畫出亞運吉祥物、亞運圖標，開啟杭州人喜迎亞運新嘗試。
視頻一經發布便吸引了超過4萬人次的網友互動，登上了杭州同城熱點新聞榜、微博全國熱搜榜、全國熱搜要聞榜等多個新媒體平臺榜單前列。
這則視頻的拍攝團隊來自徑山村融創空間，這個空間里活躍著一群在徑山村創業的“新鄉人”，這些“新鄉人”主要由杭州候馬傳媒有限公司內一群玩轉新媒體的80后、90后年輕人組成，他們深耕新媒體傳播行業多年，在業內小有名氣。一年前，候馬的團隊小伙伴因偶然的機會來到徑山，便被這座徑山腳下的小山村吸引。
“不僅風光絕美，非遺、歷史、文化底蘊也非常深厚。蘇東坡曾四上徑山，徑山有‘東坡洗硯池’遺址，徑山本地所產的徑山茶，與西湖龍井齊名，相傳唐代陸羽就曾在這里寫下《茶經》，還是日本茶道之源，這些信息都是我們之前從來沒有關注到的，就像隱藏在杭州西湖盛名下的世外桃源。”
鄉村振興、共同富裕大背景下，候馬的聯合創始人白藤鼓勵團隊小伙伴們扎根徑山村，和徑山村共同打造融創空間，致力于線上線下的全域宣傳、活動策劃、科技引入、人才培養，也實現大家在鄉村的創業夢。
一年時間，他們深挖徑山村的歷史文化和非遺內涵，打造了包括“浙江村書記科普日本茶道源于徑山”、“沉浸式體驗杭州徑山村非遺文化”、“杭州手藝人在茶上作畫迎亞運”在內的多個熱點話題，多次登上微博熱搜，引起了近億人次對徑山村的關注，助力徑山村實現共富。
“反詐超市”上了央視
賦能數字鄉村助力基層治理
徑山村里有南宋五山十剎之首、日本茶道之源的徑山寺，原本是不缺人氣的，但事與愿違。
2020年徑山寺的人流240多萬，但在徑山村駐留的不到10萬。“徑山寺名聲在外，但徑山村有什么好玩、好吃、好住的？很多人并不了解。”徑山鎮徑山村黨總支書記俞榮華坦言，“徑山茶、徑山村的知名度仍有打響的空間。”
正是此時，候馬來到了徑山村，雙方一拍即合共同成立了徑山村融創空間。“我們也調研過，最大挑戰是余杭區域以外，徑山村的品牌感知度相對較低。如何讓外界感知徑山村的文化底蘊、吸引游客來到徑山村吃喝玩樂，繼而帶動村民致富，對我們的來說，是個不小的挑戰。”
雖說“酒香不怕巷子深”，但互聯網迅速發展的今天，“酒好也怕巷子深”。徑山村融創空間要做的事就是讓酒香飄出去。
第一件“讓酒飄香”的事兒動靜就不小。
近年來，電信網絡詐騙案頻發，針對老年群體設計的詐騙手段層出不窮，如何宣傳預防電信詐騙是很多鄉村都被困擾的難題。
2021年8月16日，徑山村融創中心開起了一家特殊的“反詐超市”，不同于以往的超市，進入“反詐超市”購物并不需要金錢。由徑山村當地的公安民警、藍馬甲反詐志愿者為村中老年人普及防騙知識，老人們通過“防騙考試”獲得分數，然后以此來換取反詐超市中的生活用品。在認真學習后，不少老人在“防騙試卷”中得到了高分，進入超市兌換到了自己心儀的物品，一上午貨物就售空。一位大爺打趣道：“年輕的時候沒得過什么獎品，沒想到老了學習反詐知識還能拿到獎品！”
顯然相比傳統的反詐教育，這樣的形式更容易被老年人所接受，反詐超市的成功“開鋪”也引起了社會各界廣泛關注，在多個平臺均引發了大波話題熱議，超過3000萬人次關注，更是得到了杭州市人民政府網、浙江之聲、浙江公安、余杭發布等大量政務、媒體、機構的持續跟進報道，甚至被央視財經頻道、浙江衛視《新聞深一度》欄目同步報道。
截止目前，作為最早的線下反詐超市，這個新穎的創意和落地效果已逐步在全國各地被延用，在江蘇、廣東、四川等十余個省、市區域得到了推廣。
為村里農文旅項目聚攏人氣
1500萬人關注禪村喫茶節
去年9月，“杭州第二屆禪村喫茶節來了”的話題登上微博全國熱搜要聞榜，超1500萬人關注。
在茶文化底蘊深厚的徑山，有兩個重要的節日：茶圣節與喫茶節。
“喫茶節”是徑山村下屬旅游公司自2020年打造的一年一度的民間茶盛宴。以徑山宋韻文化為核心,精心設計了形式多樣的活動，不僅有里洪老街“文創、非遺、美食”市集、禪村新十景“六藝休行記”、文化禮堂禪村手藝體驗、漢服巡游等系列活動，更有篝火晚會、民俗表演等演藝活動，豐富多彩。
如何將喫茶節的活動影響力推廣到最大？在喫茶節前期，融創空間就在尋找徑山村線上“破圈”的途徑：以非遺文化為抓手、內容為途徑，整體布局圍繞徑山村人文生態出發點，以“浙江村書記科普日本茶道源于徑山”、“浙江農村十年變化有多大”等角度多緯度全方位呈現徑山村全新面貌，將徑山村推進更多網友的視野中，一度得到了央視、浙江衛視等權威媒體對徑山村的高度關注。
在前期積累了大量曝光的前提下，9月份“喫茶節”的話題再次引爆網絡，國慶節活動期間，徑山村里人山人海，在造“節”前后的三個月里，徑山村客流超過20萬人次，村集體經濟增長20萬余元，帶動村民增收超150萬元。
嘗到了農文旅融合的甜頭，徑山村規劃了更多的打卡點。國家級非遺徑山茶宴進行活態展示，成為了游客可以體驗的項目；開展一日茶農的親子研學，讓游客體驗采茶炒茶的樂趣；利用村里閑置農房打造了12工坊，布局了茶筅、茶食、茶服、茶器等與茶相關的業態，“游客除了能品嘗到獨特的徑山茶外，還能參與采茶、制茶等茶事活動，體驗宋代點茶，學習徑山茶道，感受徑山茶文化的魅力，業態都打造好了，就差人來了。”徑山村黨總支書記俞榮華笑著說。
線上傳播，助力了線下活動的落地。去年年底，融創空間也組織了杭州本地親子大V、小紅書博主、自媒體達人前往徑山進行種草推廣。去徑山寺祈福后再去徑山村挖筍、撿雞蛋、辦年貨，一時成為杭州本地人出游首選路線之一。
深度挖掘鄉村歷史文化
農文旅融合發展實現共富
融創空間里的“新鄉人”駐扎在村里，日夜見著徑山村粉墻黛瓦、小橋流水的模樣，由十處禪意景致串聯的江南鄉村風光更是讓每一個到來的游客都贊不絕口。
“徑山村的美麗鄉村建設顯然已走在杭州鄉村前列，但是意外的機會我看到了十年前徑山村的照片，那差距真是太大了。”
其實，2003年以前，徑山村還是當地有名的貧困村，村民們主要靠產茶販茶為生，最大的心愿便是能把自家茶葉賣了換錢。
但是10多年之后，茶還是徑山茶，家還在徑山村。不過，家園已經享有國家級“美麗宜居村莊示范”、“特色產業億元村”等多個國字號榮譽。
這么巨大的反差，是浙江鄉村蝶變的縮影。于是，“浙江鄉村十年變化有多大”的話題橫空出世，很快登上了微博熱搜，3600萬網友圍觀，這個位于徑山村腳下的小山村再次出圈。
徑山有兩張人文生態的金名片，一張是千年古剎“徑山萬壽禪寺”，另一張是有著中國馳名商標、浙江省十大名茶之稱的“徑山茶”。但是，徑山茶是日本茶道之源竟然還是個冷門知識。“我們跟徑山村俞書記聊過之后，決定在線上傳播這個點。”融創空間的小伙伴說，以非遺為抓手，內容為途徑，“浙江村書記科普日本茶道源于徑山”的話題再次引爆，占據了杭州本地熱點新聞第一位，霸屏同城熱搜榜24小時。
再之后，“沉浸式體驗杭州徑山村非遺文化”、“杭州手藝人在茶上作畫迎亞運”的線上傳播，通過全媒體聯合跨頻破圈的傳播方式，徑山村的知名度再一次打開，徑山村的文化底蘊再一次被世人看見。
通過近一年的努力，融創空間這一群年輕創業者們不僅讓更多人看到了徑山，也收獲了徑山本地村民的點贊與認可，越來越多的人會把徑山選為杭州短途游的目的地。
鄉村振興需要年輕人不斷注入活力，共同探索鄉村振興的新模式。與鄉村共生、互惠是目標，融創空間已經開始謀劃如何把鄉村閑置的資源盤活起來，外面的資源引進來，實現農文旅融合發展，努力讓世界能夠看見更多的美麗鄉村。
“我們可以將當地鄉村的特產、教育、文化、親子等元素相融合，打造親子課堂、研學基地。美麗鄉村不僅可以成為一個旅游基地，更可以成為一個科普教育的地方，依托當地資源，尊重當地自然特色，在鄉村創業的路，我們才會走得更遠！”融創空間的負責人笑著說，未來可期。
?京公網安備110102000421號