慈善正在背離它本身的初衷，變成一枚值得炫耀的戰利品。
到底慈善是Angelina Jolie的正業，還是演員？
脾氣火爆的“黑珍珠”最近為慈善事業捐出了自己鐘愛的Birkin包。
時尚品牌唯恐在慈善大潮中掉隊，時尚人士爭相擠到募捐義賣的前臺，這景象多壯觀！若真是生理需要也罷，怕的是大家都擺出一副形象投資的高調模樣，忙著把自己的牌坊筑得更高大?？纱壬茝膩矶疾⒎菚r尚大餐里錦上添花的“甜點”，說它是財富階層的必需品倒是真的。
時尚圈的慈善義舉大概多是形象投資。
慈善是最“拿得出手”的時尚
一窩蜂的慈善潮
聽說，最近AngelinaJolie那勁爆的火氣從自己的丈夫那蔓延到了另一位大人物的身上。有小道消息稱，這位“女王”向總統奧巴馬發出了責難，“他只知道福利和救濟，這是一個慈善家該干的事情，而不是總統！”可如果奧巴馬真的是位慈善家，也應該與茱莉姐算半個同行。僅去年一年，茱莉姐與丈夫BradPitt向慈善組織捐款就超過了680萬美元，這個數字讓他們傲視娛樂圈，轉年初，這兩張俊俏的面孔便登上了各種大大小小的時尚雜志，當然，所有的報道標題都如出一轍——“年度最時尚的人。”
“最時尚的人”，也少不了U2樂隊的主唱Bono哥，如果，時尚是以慈善為名。因為在幫助非洲極端貧窮者方面有著不可磨滅的功勞，今年3月份這位著名的慈善明星獲得了英帝國爵級司令勛章。但近來在時尚雜志前頻繁曝光的卻另有其人，那便是Bono的太太AliHewson，這位漂亮的女士不但儀態優雅，據說也是商界的狠角色。作為環保時尚品牌Edun的主腦，在最近一次品牌的推廣宣傳中AliHowson穿著自己設計的T恤，大談特談她在科索沃以及剛果等地方的親眼所見：“那里的人們仍然在面臨暴力、戰爭威脅。”她回憶自己24歲時與Bono在埃塞俄比亞參加的救助難民慈善活動，大量的童工勞作，血汗工廠的黑心剝削讓每個人仿佛親身置于慘痛的經歷中。除了大段動人的抒情，最令人印象深刻的是在面對所有的媒體時，AliHewson都不忘特意強調：這個由她本人設計的系列并不是那種一時心血來潮的慈善，她會將這種旨在幫助非洲發展的計劃作為長期的項目經營下去。除了用日后的行動來支持這種決心，現實生活中AliHewson的節儉作風也讓人們相信她所做的慈善與那種所謂的時尚行為存在著本質上的差別，傳聞中的Hewson是被好友稱做會把衣服穿到“死”為止的人。
王菲、李亞鵬的基金會，每年籌得的善款正在不斷地增多，也算是娛樂圈的一件盛事。
限量T 恤一直是品牌青睞的“慈善單品”。
在愛心爆棚的明星面前，時尚品牌也不甘人后。除了各大一線時裝屋主動找上門來贊助基金會；和藝術家跨界合作限量產品搞慈善拍賣，它們還開發出了更有想象力的點子，遠的不提，近在咫尺的就有Topshop。在與KateMoss合作推出圣誕系列后，緊接著他們又請來了包括NaomiCampbell、WhitneyPorts在內的12位明星，搞起了出租明星衣櫥的活動，普通人只需要花上一筆小錢，便能擁有一整天這班大明星的衣服。而這次租賃的全部收入將悉數用做慈善義舉，聽起來確實是個里、外兼修的主意。
事實上，早在1990年，AnnaWintour就利用自己的影響力陸續為艾滋病慈善機構籌集了1000多萬美元，不僅如此，AnnaWintour還極力幫助阿富汗首都喀布爾的婦女創造就業機會，甚至為她們建起了第一所美容院。將慈善事業“引進”到時尚圈，并非今時今日才發生，可今天這種時尚潮流的傳染性造成了史無前例的殺傷性。時尚與慈善事業間的關系到了今天變得愈演愈烈，幾乎時尚鏈中的每一環都在與慈善發生著不同程度的碰撞，然而，有的聲音悅耳自然，有的響聲就似乎是在炫技。
話說回來，除了在紅毯上AngelinaJolie似乎從來沒穿過一身像樣的衣服，可即便如此，大刊小報還是屁顛兒屁顛兒地將她奉上時尚女皇的寶座，年復一年沒有半點驚喜與意外。時尚權威不需要看她今天到底穿了什么，只要翻翻她家的慈善賬本兒，這樣的諂媚就能找到合理的解釋。“慈善就是最拿得出手的時尚。”時尚主編驕傲地暗示我們?？尚?，看得通透的智者馬上暴跳如雷：慈善是哪門子時尚？慈善是生理需要好嗎？！
如果慈善真的變成了時尚，是要琢磨一下這背后的動機和誠意，如你我所見，慈善事業搞到震天動地的比爾·蓋茨和巴菲特，這兩位哪個不是一直在親身示范慈善的定義？只有“百萬俱樂部”里的會員才知道，慈善是財富階層的“牛排”，而并非什么時尚大餐后錦上添花的“甜點”。
財富階層的必需品
大概十幾年前的某個秋天，一個叫做Melinda的女人來到了剛果。她在死氣沉沉的城鎮上閑庭信步，狹窄街道的兩旁商店全都釘上了木板，城中一片破敗凄涼。在城外的露天市場上，幾個婦女正在叫賣她們面前少得可憐的青菜，Melinda下意識地低頭，除了她腳上簇新精致的Tod’s以外，那片蒸發著窮苦氣味的小鎮里幾乎再也看不到一雙能成為鞋的東西。Melinda的男友——比爾·蓋茨，同樣被眼前的景象震撼，這個坐擁數百億美元的家伙，在此之前從沒有騰出過任何一根神經給貧民窟里的人們。大多集中在他那一大筆巨額財富上的傳聞，都是關于其如何包下整個Tiffani倫敦旗艦店，怎樣讓女友隨心所欲挑選鉆石，或者他那龐大的別墅如何容下一間水族館的八卦。剛果之行讓比爾·蓋茨重新審視財富的價值所在與創造財富的意義。當鈔票淪為單純的數字以后，像所有億萬富翁一樣，單純的財富積累已經不再具有原始的吸引力，回報社會變成了巨額財富資本循環的出口。
慈善從來都是財富階層的必需品，正如幾個月前比爾·蓋茨和巴菲特在CNBC的談話欄目中所說的一樣。他們將巨額財富投入到了比爾·蓋茨和Melinda創建的基金會中，這種在普通人眼中匪夷所思的決定不帶有任何功利的色彩，似乎只是有錢人的生理需要。當那些從資本市場上聚斂來的財富，在貧富差距極大的社會階級中被重新分配后，顯然，慈善并非時尚人士口中空洞速朽的“時尚感”可以一言以蔽之的。或者說，慈善并不是某一個時間段、某一個時代下的精神產物，它依附于社會價值觀，根據個體財富數量而定，跟“德行”“意義”“高尚”這種深刻的字眼兒也不一定有關。
Grace Kelly的玫瑰舞會是史上最大、最隆重的慈善活動。
慈善 以時尚的面目
對于上流社會和財富階層來說，慈善是一種習以為常的生活方式。這種本該與大眾絕緣的“習慣”，正在因時尚圈的過激鼓吹滲透到每個人的生活中。當你為一款ItBag埋單的時候，你收獲的是一加一的報償，那些拯救世界的宏大理想霎時化作POS機上幾秒鐘的交易。這種時尚圈饋贈的慷慨，想拒絕都需要勇氣。
慈善 上流社會日常生活的方式
1962年，GraceKelly王妃在摩納哥發起了“玫瑰舞會”，這是一場明星多到令人目眩的慈善晚宴。政界要員、王公顯貴、超級明星，在她的邀請下一呼百應。他們千里迢迢聚集一堂，難道只為了商量通過獎學金、聯誼會的方式資助那些在戲劇、舞蹈、電影領域表現出色的年輕藝術家？迷人的王妃周旋于名流間，摩納哥因這場慈善排隊而熠熠生輝。
讓我們來見識一下舞會的陣容，便知道它在全世界的分量：西班牙王子菲利普、瑞典公主維多利亞、奧斯卡最佳導演斯皮爾伯格、英國國寶級明星埃爾頓·約翰、金融大亨索羅斯……此后的每年3月，這些重量級人物都會乘著私人飛機匯集蒙特卡羅，這其中，也包括時尚界的領袖KarlLagerfeld和他所帶來的一班美艷模特。42年來，那張帶著馥郁芬芳的邀請函在某種程度上已經成了衡量身價的代名詞，它對身份的認同早已超越了慈善的名義。“人們不是今天才喜歡把慈善打扮成時尚的樣子，你不能否認慈善是上流社會的玩意兒，它不單純只是個人行為，也是一種屬于上流社會的社交方式，人們能出現在慈善派對中，地位和價值便得到了明確的承認。”有人一針見血。
幾百個能令世界顫抖的名流，某一刻聚在繡有ChanelLogo的真絲餐布、昂貴銀質餐具和擺著法式大餐的桌旁用慈善的方式實現著自身價值，你能想象參加晚宴的大部分人早就是老朋友了，因為他們總是在各種大型慈善活動上不期而遇，慈善對于這些人來說無疑已經是一種日常的生活方式。
在POS機上刷出慈善的時代
如果說時尚由社會精英創造，之后像流行感冒一樣急速地傳染，這便是慈善被粗暴地稱為時尚的根源。借助時尚，慈善得以在全球風靡，貌似完成了從小眾到大眾的蛻變。你不必非要參加“在血緣上效仿貴族氣質、在形態上類似小團體程序化聚會”的慈善晚宴才能行善。當慈善以大眾消費品的形態出現時，尤其當一線品牌直接與某慈善機構進行合作時，“消滅貧窮”“關懷艾滋病患者”等全人類的宏大理想已經被簡化為POS機上幾秒鐘的交易。你只需要買下一件某品牌推出的用于慈善籌款的單品，就等于在瞬間幫助了世界某個角落里需要關懷的人。這仿佛是一種買一贈一式的慷慨，即便是普通人，也能享受物質與精神需求的雙重滿足。
Anna Wintour內心從來不缺乏人文關懷。
Jason Wu作為時尚圈的耀眼新丁，初來乍到慈善晚宴提供的社交場合必不可少。
保護動物是時尚圈慈善的一大主題。
時尚傳染 大眾一起慈善
極強的傳染性，這正是時尚的最大特點。換言之，時尚由社會精英創造，而后以極為迅速的速度流傳開來。正因如此，當時尚因素介入后，慈善才真正在全球范圍內熱鬧起來，甚至成為一種公眾消費。《烏合之眾》一書中說：“影響群眾想象力的并不是事實本身，而是它們發生和引起注意的方式。”“慈善”與“時尚”的結合產生了妙不可言的化學作用。當一群時尚中人在做慈善時，馬上會有一大幫以追隨時尚為己任的人跟在后面，這就是人的從眾心理。樹立一種慈善觀念是極為困難的，但塑造一種慈善行為要容易得多。從這點上看，“慈善是一種時尚”的出發點便不會那么面目可憎了。從另一種角度看待問題，事實上，時尚圈在強行為并沒有慈善需求的普羅大眾建立起一種虛榮的精神饑渴，盡管人們希望慈善的行為是值得褒獎的，但是出發點卻并不那么理直氣壯。
愛與功利捆綁銷售
某知名的奢侈品牌曾經邀請女星Rihanna擔任聯合國兒童基金會大使，為幫助非洲HIV/AIDS感染兒童及孤兒的拍攝廣告。但當人們看到那廣告的時候，Rihanna并沒有得到半句褒獎。“她通過奢侈品牌成為聯合國兒童基金會大使，讓人感到很別扭，這種感覺就像是看到一個穿著撞釘皮衣的母親正給孩子喂奶。”即便是她的粉絲，也毫不留情。某些時候，慈善在時尚的名義下出現，流露著功利的一面，最霹靂的明星乘以想要紅翻天的包包，得出來的答案？Bingo，貌似錢味大于人情味。
舉著時尚招牌行善總難以避開功利色彩，在燙手明星與奢侈華服面前，有些時候慈善只是為這些本身已經足夠耀眼的強強聯合“去腥”，重新鍍上一層迷人的光芒罷了。
貝嫂做慈善，最在乎的是自己的Pose是否到位。
“生活本身就是一個大秀場，慈善為什么不可以作秀？”在某位時尚主編看來，倘若因此而影響到更多的人參與時尚，秀慈善就變得順理成章。對于那些二三四五線、曝光無門的明星這點子正中下懷。一般的頒獎典禮，半生不熟的臉兒要是沒個邀請函還真不好意思觍著臉主動報名，可放到慈善活動這里，情況就不一樣了，有“獻愛心”做盾牌，大家可以放開了急赤白臉地“參與”進來。于是，王菲開始唱：“翻開娛樂版，慈善大表演，大家都來捐錢，這就是明星的貢獻。”
明星都來捐錢 這是曝光的鋪墊
派對女王ParisHilton，這個與慈善這么高檔的字眼八竿子打不著的敗家女，不久前也在博客上貼出自己探訪中美洲慈善行的照片，據說“她到危地馬拉的一個貧困山村獻愛心，和那里的居民親切交流，還探訪當地的兒童醫院，抱著可愛的病童合影。”這邊廂人們還在為壞女孩的棄暗投明摸不著頭腦，那邊廂就有“閨蜜”開始爆料：Paris說她簡直被憋壞了，那里的廁所是她見過的最骯臟的地方，她寧可憋到崩潰也不會考慮容忍那些到處亂飛的蒼蠅。對于所有的“Paris小姐們”來說，大概慈善只應該打扮成派對的面目出現。飛到非洲的勇氣固然很值得炫耀，可最好只是拍兩張照片而已，千萬別弄臟她的“AlexanderWang”。
連天后級的慈善大使Madonna也被質疑過慈善的真正目的。當另一位慈善界的冠軍選手AngelinaJolie在收養的道路上越飆越勇的時候，Madonna的馬拉維收養之旅卻嚴重受挫，當地人開始譴責明星對當地法律擁有的特權（批評人士就譴責馬拉維政府繞開禁止非常住人口從這個國家收養孩子的法律），輿論成了一邊倒的態勢，但Madonna似乎并不在意，她自己承認關于孩子的論戰很難平息，之所以執意堅持正是懷揣著一種信念：她的做法可能為更多馬拉維孩子被人收養鋪平道路。要知道，這個國家約有100萬兒童因艾滋病成為孤兒，在經歷了幾個月之久后，她終于成功收養了13個月大的大衛·班達。從臭名昭著的物質女孩，到母愛爆棚的慈善女皇，當人們忙著為Madonna的招安之舉下結論的時候，誰知道她是不是又陷入到了另一場攀比時尚的競賽中？
還有一些人氣和財力都表現疲軟的朋友，也表現出了對“慈善活動”的如饑似渴。一般的頒獎典禮，半生不熟的臉兒要是沒個邀請函還真不好意思觍著臉主動報名，可放到慈善活動這里，情況就不一樣了，有“獻愛心”做盾牌，大家可以放開了急赤白臉地“參與”進來，以博得曝光率，DonnaKaran在以慈善為名的晚宴中，便將她的女兒GabyKaran de Felice 和 Ingrid Sischy塞進了SarahJessica Parker、RachelRoy、SybilYurman的陣容。這邊Karan在臺上發言：很顯然，在時尚娛樂圈存在的意義并不只是為吸引家庭主婦和無聊人士做做秀而已。
另外一方面，她的女兒們迅速成為了上東區里炙手可熱的社交明星。一舉兩得，So，何樂而不為？
裸著慈善 才能徹底？
要慈善，先脫掉衣服！時尚雜志和設計天王統統這么告訴我們，仿佛“裸照”對感化人心有著必勝的決心和致命的殺傷力。
最近一次這么干的是LinkinPark的主唱ChesterBennington，為了支持動物保護，他脫掉了自己的上衣，半裸為國際動物保護組織（People forthe EthicalTreatmentofAnimals，簡稱Peta）的青少年分支Peta2拍攝了一個平面廣告，以此勸告歌迷們不要穿著動物的皮毛。此舉引起人們議論紛紛，有人提出質疑：“推廣公益活動，是否一定得有裸體才行？”哪知對“裸善”的爭議早已不是第一天。
10年前，11位年過半百的英國主婦為了籌款支持白血病研究而勇敢“獻身”，制作了一本“裸體掛歷”，轟動一時。其中的一員——AngelaBaker，作為最早的發起者說明了之所以會拍攝裸體照片用來籌措善款的原因：我們希望自己的自信能給世人表達出青春和慈善精神不會隨著時間推移而褪色的主題。MarcJacobs似乎正是這種時尚的慈善精神的信徒。4年前，他的長期事業伙伴RobertDuffy被診斷出黑色素細胞瘤，坦承早就戒毒并堅持安全性行為以防艾滋的Robert，做夢也沒想到過度日光浴，可能導致細胞病變甚至致人于死，“皮膚是人體最大器官，若產生病變，穿Prada也救不到命？”Robert與Marc于是產生裸體肖像的初步構想，由名攝影師BrianBowenSmith掌鏡，首先找來私交匪淺的甜心WinonaRyder，從不曾在電影或平面媒體中裸體的Winona基于慈善，只提出一個條件：“你們也得入鏡！”于是計劃成型，不僅如此，包括Robert和Marc在內，名模NaomiCampbell、ChristyTurlington，明星Selma Blair、Julianne Moore、CarolynMurphy，搖滾歌手BrandonBoyd、Rufus Wainwright等，就連超級名模KateMoss和影后HilarySwank也在最后一刻加入。隨后，照片被印制成6人身等高的名人肖像，重點部位均被標語遮住，如“保護你最大的器官”“保護包覆你的皮膚”，僅露出正面角度，在MarcJacobs店內販售的限量T恤，背面則加印名人的裸體背影。位于紐約格林威治村的專賣店，正值時裝周結束的周末，維諾納瑞德的T恤早已銷售一空。這次商業與慈善的結合出奇地成功，不但引起了缺乏醫學常識之士的關注，裸體肖像的拍賣及限量T恤收入也為醫療研究募集了一大筆可觀的收入。
在初試牛刀后，Marc Jacobs似乎對這種“玩法”越來越上癮。他陸續將Victoria Beckham、HeidiKlum、Eva Mendes、Dita Von Teese、NaomiCampbell、HelenaChristensen等七位巨星招入麾下，故技重施。印有“protect the skinyou’rein”的T恤義賣價為35美金，可處在青春期的時尚男孩哪會有閑工夫去Google醫療保??？也許對于他們來說，花35美金買一件印有DitaVonTeese裸照的T恤回家，只是為了在每一個寂寞難耐的夜晚拿出來安撫他們躁動的青春吧。時尚圈爭先恐后忙慈善
Artcurial拍賣行在11月10日拍賣了英國前超級名模NaomiCampbell捐出的一款淺綠色鱷魚皮Birkin手袋進行拍賣。據稱，此拍賣所得收益將全部劃歸白絲帶聯盟，用于全球范圍內降低母嬰死亡率。Artcurial拍賣行已經連續第三年組織名人慈善拍賣，每年拍賣一位名人的一件珍藏品，收益則用于慈善用途。2007年，英國女歌手和演員JaneBirkin成功拍賣以自己名字命名的Birkin手袋，成交價格高達74000歐元，創有史以來最高的皮包拍賣價。
2009年11月5日，CHANEL珠寶主辦的慈善義賣活動在紐約四季大酒店舉行。而當天的主角——《緋聞女孩》中的BlakeLively和《特洛伊》中傾城的“海倫公主”DianeKruger都是這場慈善義賣里的時尚看點。
連LindsayLohan這種壞女孩也受邀為Visa經營的“舊衣義賣點”代言廣告，其中更包括其親身參與環保慈善活動的計劃。
OneDress是一個十分有趣的時裝設計項目。創意總監MalcolmHarris歷時18個月，通過Facebook、Myspace、Twitter等網站了解超過了1000位女性對裙子的喜好，包括面料、色彩、款式等，之后總結這些結果設計出了這款被命名為OneDress連衣裙，每條售價225美元。值得一提的是，OneDress所有利潤都將捐贈給女性慈善組織，更有趣的是，安吉麗娜·茱莉曾打電話給Malcolm訂購裙子，Malcolm卻認為這是朋友在和他開玩笑而兩次掛斷電話。結果，直到第三次安吉麗娜·茱莉告訴他將穿著OneDress與BradPitt一起參加世界難民日的活動才使Malcolm相信這的確不是玩笑。最終，這位聯合國親善大使買了3條OneDress。
Vogue與英國時裝理事會近日建立了20萬英鎊的時裝基金，為了向英國的年輕設計師們提供資金以及專業的建議支持。AlexandraShulman表示：“此舉是一種鼓舞，在現在這種時候，我們有必要去支持那些在設計上具有一定水平的年輕英國設計師，讓他們去建立實業、成長業務。”支持年輕的設計師，對于時尚行業而言是至關重要的。而Vogue的一大作用就是關注和推出新的設計師。這項基金的建立也意味著Vogue可以給予年輕的時裝設計們實際的幫助。
PROJECT PEP Collection是Jimmy Choo近期推出的全新限量設計系列，專門為Elton JohnAIDSFoundation（Elton John艾滋病基金會）而設計，并將把它在網絡銷售的25%捐贈給南非的SimelelaRapeCentre。另外周仰杰先生還舉辦了一個名為“you,your shoesand72”（你，你的鞋子和72）的有獎征選。為什么是“72”？因為（特指被性侵害的受害者）如果在被性侵害而感染HIV艾滋病毒后的72小時內接受醫療處理，會將艾滋病病毒的危害減小到最低。正是為了提高人們對這“救命72小時”的認識，這次的征選規則很簡單，只要你上傳由“you,yourshoesand 72”激發靈感的照片，就有機會贏得JimmyChoo特別準備的限量版獎品——頭獎是J家的7雙鞋子和2只靚包。
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