社會(huì)共創(chuàng)已成為公益事業(yè)的大趨勢(shì)。作為騰訊公司面向全社會(huì)共創(chuàng)的可持續(xù)社會(huì)價(jià)值生態(tài)項(xiàng)目，騰訊“創(chuàng)益計(jì)劃”自2017年成立至今，始終致力激發(fā)社會(huì)各方共同參與和共創(chuàng)，并持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)公益內(nèi)容和具有實(shí)效與可持續(xù)性的解決方案，整合平臺(tái)能力實(shí)現(xiàn)社會(huì)價(jià)值生產(chǎn)力的最大化，實(shí)現(xiàn)公益的人人可及。
2022年，在中國(guó)廣告協(xié)會(huì)的指導(dǎo)下，騰訊“創(chuàng)益計(jì)劃”與“中國(guó)廣告業(yè)大獎(jiǎng)——公益廣告黃河獎(jiǎng)”大賽組委會(huì)聯(lián)合設(shè)立「2022黃河獎(jiǎng)-我是創(chuàng)益人數(shù)字公益創(chuàng)意大賽」（以下簡(jiǎn)稱“黃河獎(jiǎng)-我是創(chuàng)益人大賽”）。中國(guó)廣告業(yè)大獎(jiǎng)——公益廣告黃河獎(jiǎng)是國(guó)務(wù)院評(píng)比達(dá)標(biāo)表彰工作小組批準(zhǔn)設(shè)立。
即日起，大賽正式啟動(dòng)招募。
騰訊攜手中國(guó)廣告協(xié)會(huì)
實(shí)踐數(shù)字化公益 讓正能量廣泛傳遞
對(duì)于本次中國(guó)廣告協(xié)會(huì)和騰訊的攜手，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張國(guó)華表示，“隨著數(shù)字技術(shù)不斷創(chuàng)新迭代，公益廣告也在不斷探索數(shù)字化的機(jī)會(huì)。希望通過與騰訊攜手，讓更多好的廣告內(nèi)容乘上數(shù)字化快車，帶動(dòng)更多社會(huì)力量參與公益事業(yè)，創(chuàng)造更大的影響力和社會(huì)價(jià)值，廣泛傳播中國(guó)正能量。”
此外，四位來自騰訊的“創(chuàng)益人”也表達(dá)了他們對(duì)于新一年“創(chuàng)益計(jì)劃”的期許：
● 騰訊公司副總裁欒娜：秉承“科技向善，生態(tài)創(chuàng)益”的初心，創(chuàng)益計(jì)劃連接了廣告創(chuàng)意、數(shù)字互動(dòng)、內(nèi)容營(yíng)銷、高校和品牌等多個(gè)圈層，將繼續(xù)匯聚生態(tài)力量協(xié)作共創(chuàng)，提升公益主題關(guān)注度、解決公益項(xiàng)目痛點(diǎn)、滿足不同受助群體所需，創(chuàng)造實(shí)效與可持續(xù)社會(huì)價(jià)值。
● 騰訊公益慈善基金會(huì)秘書長(zhǎng)、騰訊可持續(xù)社會(huì)價(jià)值事業(yè)部公益平臺(tái)部負(fù)責(zé)人葛焰：五年來，騰訊創(chuàng)益計(jì)劃通過“公益+科技+創(chuàng)意”的創(chuàng)新機(jī)制，提升了如器官捐贈(zèng)、罕見病、孤獨(dú)癥、未成年保護(hù)、適老化、生物多樣性、非遺文化保護(hù)等公益議題的社會(huì)關(guān)注度。創(chuàng)益計(jì)劃不僅是騰訊的，也是每一位“創(chuàng)益人”的。很高興新一年與更多行業(yè)圈層和“黃河獎(jiǎng)”達(dá)成合作，期待更多組織和個(gè)人的參與，一起來為社會(huì)“創(chuàng)益”。
● 騰訊技術(shù)公益發(fā)起人、騰訊用戶研究與體驗(yàn)設(shè)計(jì)部總經(jīng)理陳妍：技術(shù)公益的起點(diǎn)，源于社會(huì)的痛點(diǎn)。當(dāng)我們嘗試用技術(shù)為社會(huì)痛點(diǎn)提供解決方案時(shí)，多方專業(yè)力量共創(chuàng)協(xié)作是不可或缺的。技術(shù)公益不僅依托于技術(shù)創(chuàng)新，還需要與設(shè)計(jì)圈、高等院校等多方專業(yè)力量協(xié)同，才有機(jī)會(huì)產(chǎn)出更有效的解決方案，讓公益的妙想真正落到實(shí)處。
● 騰訊廣告市場(chǎng)副總經(jīng)理、騰訊智慧零售市場(chǎng)副總裁常越：騰訊創(chuàng)益計(jì)劃一直以來獲得騰訊內(nèi)外多個(gè)合作方的支持。今年我們希望通過騰訊多個(gè)BG的跨部門聯(lián)動(dòng)，放大營(yíng)銷技術(shù)、產(chǎn)品工具、內(nèi)容生態(tài)等在數(shù)字化營(yíng)銷全鏈路過程中的能力，為公益組織和公益事業(yè)提供整合型營(yíng)銷服務(wù)，推動(dòng)公益實(shí)效落地。
生態(tài)創(chuàng)益
30+專業(yè)評(píng)委共同助推公益實(shí)效
“黃河獎(jiǎng)-我是創(chuàng)益人大賽”旨在整合互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的產(chǎn)品、技術(shù)、資源能力，激發(fā)創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、內(nèi)容創(chuàng)作、公益組織、高等院校、品牌等社會(huì)力量，通過“公益+科技+創(chuàng)意”的社會(huì)化共創(chuàng)機(jī)制，孵化優(yōu)質(zhì)的公益內(nèi)容，提升公益議題社會(huì)關(guān)注度，推動(dòng)公益實(shí)效落地，創(chuàng)造可持續(xù)社會(huì)價(jià)值。
好的作品和創(chuàng)益離不開生態(tài)內(nèi)每一位合作伙伴的支持。今年，“黃河獎(jiǎng)-我是創(chuàng)益人大賽”更有超過30位協(xié)會(huì)組織、創(chuàng)意專家、企業(yè)代表等行業(yè)領(lǐng)頭人擔(dān)任評(píng)委，讓獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選更具權(quán)威性、專業(yè)性與公正性。
三大賽事升級(jí)
新增短視頻力量 低門檻創(chuàng)作無憂
“黃河獎(jiǎng)-我是創(chuàng)益人大賽”將繼續(xù)發(fā)揮生態(tài)平臺(tái)價(jià)值，以更豐富的賽制設(shè)置和更受年輕人喜愛的公益方式，實(shí)現(xiàn)從賽道設(shè)置、公益形式、平臺(tái)資源的三大升級(jí)。
● 新增短視頻內(nèi)容賽道 提升公益項(xiàng)目傳播：順應(yīng)公益數(shù)字化趨勢(shì)與年輕用戶媒介習(xí)慣，以更生動(dòng)、鮮活的短視頻內(nèi)容提升公益項(xiàng)目的傳播力；
● 增設(shè)整合營(yíng)銷賽道 鼓勵(lì)多樣化的公益形式：以輸出具有實(shí)效與可持續(xù)性的公益解決方案為目標(biāo)，激發(fā)大眾對(duì)公益項(xiàng)目的多樣化參與，如轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊、捐步、贏取騰訊公益小紅花等；
● 跨平臺(tái)傳播陣地 最大化公益作品有效覆蓋：整合騰訊廣告資源，協(xié)同微信視頻號(hào)、騰訊視頻、快手、嗶哩嗶哩和小紅書等短視頻平臺(tái)的創(chuàng)作及傳播資源，最大化公益議題及作品的有效覆蓋。
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