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昨天，中國社科院新聞與傳播研究所發(fā)布的一項研究顯示，電視廣告中存在著過分突出女性性特征的現(xiàn)象，主持這項研究的張祺副研究員說，這樣的研究結(jié)論說明我國電視廣告中存在著性別歧視問題。

首都女記協(xié)昨天召開“媒介有性別”活動新聞發(fā)布會。在發(fā)布會上，中國社科院新聞與傳播研究所張祺副研究員發(fā)布了她所主持的“電視廣告中的兩性形象”的研究報告。

　　張祺介紹說，研究抽取了北京、上海、廣州、沈陽和蘭州五地的10家電視臺的4935條廣告樣本，又采取等距抽樣的方法，從中獲得了999條廣告樣本。在研究樣本中，青年女主角占83.1%，而且從外觀上看，女主角“理想”外觀比例占81.8%.相比之下，青年男主角只占61.6%，而且“理想”外觀比例為51.0%。

研究中，外觀的指標限定為相貌和身材。張祺還介紹說，26.4%的女主角衣著突出了身體的性特征，而男主角則為4.1%。在出現(xiàn)女主角的廣告中有63.5%的特寫鏡頭，而在出現(xiàn)男主角的廣告中則僅為26.2%。

　　張祺認為，廣告中的特寫部位強調(diào)了女性的性特征，說明我國電視廣告中存在著性別歧視問題。

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