博客里的“人氣資產”
像網站一樣，博客能計算點擊量，也因此有了“人氣”這種資產。名人們撰寫博客，對“粉絲”們來說，有了個近距離觀瞻偶像的窗口；對名人來說，也是搜羅“人氣資產”的利器。
“明星博客”能聚攏點擊量，經營博客的網站當然不會錯過這個機會，要知道，點擊量可是網絡世界的“硬通貨”。深諳此道的門戶網站紛紛把明星博客分類匯總，從此就愈發熱鬧起來。
“人氣”這東西，看不見摸不著，可它能讓網站的廣告收入飆升。怎樣利用博客使網站人氣增長，讓它掙錢，依然是讓博客網站經營者日思夜想的問題。
博客廣告應該歸誰？
其實，靠Blog業余賺錢的人如今已不在少數。在美國，格蘭·雷納德大概算是最老資格的Blogger了。這位田納西州大學的法律教授從2001年開始在自己的Blog上寫法律評論，他的Blog很受歡迎，每天瀏覽量超過10萬，相當于一份中等城市的日報。
2004年3月，他與Blogads搭上了線。這家卡羅萊納州的廣告公司手里握有一大批客戶，挑選中意的Blog做廣告，價格從每周5美元到700美元不等。雷納德給自己的網站開價每周375美元。扣除20%的中介費，雷納德第一個月的入賬竟然就達到了4000多美元。
在中國的博客群中，用博客賺錢的也大有人在。Keso（中文名：洪波），一位嘴邊常叼著煙，比《功夫》中的包租婆稍帥且更酷，晚上睡覺很少(白天不大知道)，吃40塊的PIZZA，每天“對牛亂彈琴”的博客大紅人，每天堅持寫博客，文章通常分為五類：彈不好———扯、扯不好———瞎扯、閑情逸致———閑、想到哪兒說到哪兒———東拉西扯和昨日新聞，時不時也會攻擊攻擊方興東、聯想、華為以及微軟。
據說他已經悄無聲息地從GOOGLE獲得了6000多美元分類廣告的分賬，這筆外快可算是不少了。加上他的博客日記經常被網站轉載，廣告費加稿費，Keso從博客上獲得的收入著實可觀。
博客出書成熱門
相對Keso，更多的博客是將博客文字集結成書。被稱為“中國內地最受關注的女博”的“北京女病人”，去年就將個人博客匯集成《病忘書》出版且銷量可觀；“梅子”將自己每天的下廚心得集結成書———《戀人食譜》成為生活類的暢銷書；根據周軼君戰地博客集成書的《上帝最近———女記者的中東故事》，也成了今年圖書市場上的一大熱門。
目前出版的博客圖書雖然為數不多，但已經顯示出與傳統出版不同的優勢。在博客上，出版商可以不費吹灰之力找到優秀作者，可以看到讀者對文章的評價，減少了出版風險；通過對閱讀曲線的分析，可以看出讀者的連續關注程度，分辨出較受歡迎的局部內容，這又對出版時書稿的修改提供了依據。通過對讀者IP分布的分析，還能夠鎖定目標所在地域，做到市場細分、精確投放。這簡直就是一幅前所未有的精細的“尋寶”地圖。
據易觀國際去年11月最新統計結果顯示，2005年前9個月，中國博客作者的數量達到了3340萬。如此浩如煙海的“部落群體”中有多少閃光的文字、多少優秀的作者！對于出版商而言，不啻是一座金礦。
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