那天，和幾個(gè)四五歲的孩子一起看某電視臺(tái)少兒頻道播出的節(jié)目。孩子們喜歡的動(dòng)畫片剛播了一半，跑出一個(gè)可愛的小朋友，稚嫩的童音“下一節(jié)好精彩”后面，是慣例的插播廣告，隨著一個(gè)個(gè)廣告的播出，我聽到幾個(gè)孩子都不約而同地跟著廣告大聲誦讀著：“我喝、我喝，我喝×××”、“×××洗洗更健康”、“貴妃又有喜了”、“×××減肥，讓你輕松做女人”。
孩子們對(duì)廣告的熟悉讓我驚訝，我留意了一下，總共約17條廣告，除了兩條是兒童食品和藥品外，其他的都是成人用品，內(nèi)容不是減肥、保健產(chǎn)品就是治療成人病。對(duì)仗工整、朗朗上口的廣告語很能吸引孩子們的興趣，他們饒有興趣地背著，但他們天真爛漫的熱情卻讓我的心里極不是滋味。
相信和我一樣，任何一個(gè)父母聽到從孩子口中背出這些廣告語，都不會(huì)無動(dòng)于衷。我首先覺得難堪。我擔(dān)心我不會(huì)回答孩子提出諸如“為什么洗洗更健康”、“什么叫不孕不育”之類的問題。這些話題，即使是成年人也希望能隱諱就隱諱，更別說是對(duì)不諳世事的孩子們！而孩子們的好奇心如何滿足？他們從哪里去尋找答案？
其次我很是擔(dān)憂。傳媒作為社會(huì)觀念和言行的傳播者，起到的影響無疑是廣泛的。當(dāng)今，孩子們從廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等傳媒渠道獲取的信息越來越多。懵懂無知的孩子沒有對(duì)傳媒內(nèi)容的理性辨別能力，也不可能知道如何拒絕成人世界的某些觀念和言行，很容易促使他們對(duì)廣告中的成人行為模仿、學(xué)習(xí)和探究，很容易起到“催熟”的負(fù)面效果。尤其可怕的是，家長(zhǎng)們大多被“少兒頻道”的“少兒”標(biāo)簽所迷惑，放松了“警惕”，安心地讓孩子們長(zhǎng)期獨(dú)自面對(duì)這樣缺乏內(nèi)容過濾和指導(dǎo)的少兒電視，長(zhǎng)久這樣下去，真不敢想像……
我還有不少的憤怒。少兒頻道設(shè)立的初衷應(yīng)該是給孩子們營(yíng)造一片“綠洲”，避免孩子們受到某些成人節(jié)目的影響。可是，不知道是什么原因，這塊“凈土”雖然沒有成人節(jié)目，但卻充斥著成人廣告，根本不是真正孩子們的天地！這樣的少兒頻道，根本沒有真正替少兒著想！
兒童是祖國(guó)的未來，社會(huì)應(yīng)該為他們提供一個(gè)和諧的環(huán)境，提供一個(gè)健康的電視熒屏。對(duì)這個(gè)問題的重視國(guó)內(nèi)國(guó)外都有先例。瑞典在1991年就頒布法律，全面禁止針對(duì)12歲以下兒童的電視廣告。“兒童有權(quán)利免受廣告的侵害。向兒童做廣告是不道德的，因?yàn)閮和狈?jīng)驗(yàn)和判斷力，根本無法弄明白電視廣告和他們喜愛的動(dòng)畫片之間的區(qū)別。”作為第一個(gè)禁播兒童廣告的國(guó)家，瑞典的這項(xiàng)政策得到大多數(shù)瑞典人的支持。而在我國(guó)，上海市文廣局的負(fù)責(zé)人在2004年也有承諾，以成年人為對(duì)象的廣告將全面退出少兒節(jié)目時(shí)段和少兒頻道。由此看來，前面所說的某少兒頻道熱播“成人廣告”的現(xiàn)象，應(yīng)該引起廣電部門的注意。
想到這些，深有感觸的我做了兩件事。一是告訴孩子們不要看插播的“垃圾廣告”，因?yàn)槟鞘菦]用甚至有害的信息；二是寫下這篇隨筆，希望得到每個(gè)有社會(huì)責(zé)任感的人的支持，把“成人廣告”趕出孩子們的熒屏
【來源：華南新聞】
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