2006年06月06日 中國(guó)青年報(bào)
喬太平
2006年德國(guó)世界杯足球賽開賽在即，與世界杯相關(guān)的產(chǎn)品充斥整個(gè)德國(guó)市場(chǎng)，連空氣中都充滿了“世界杯”這三個(gè)字的味道。世界杯的空氣，還真的能花錢買到，人們胸前掛的袋子里就放著帶有草地清香的香片，聞一聞能讓人置身于足球場(chǎng)。沒想到，空氣真的就賣出了“真金白銀”，新奇之余，德國(guó)人的創(chuàng)新精神也著實(shí)讓人佩服。
任何企業(yè)沒有產(chǎn)品的創(chuàng)新終究會(huì)被市場(chǎng)淘汰，而創(chuàng)新必須面向市場(chǎng)，以消費(fèi)者的需求為中心。清華大學(xué)技術(shù)創(chuàng)新研究中心公布的《2006年中國(guó)企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新調(diào)查報(bào)告》發(fā)現(xiàn)，中國(guó)企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新的來(lái)源，顧客方面僅僅占25％左右，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于國(guó)外企業(yè)。像“世界杯空氣”這種產(chǎn)品，就是在充分把握市場(chǎng)形勢(shì)和消費(fèi)者心理的前提下的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)，所以產(chǎn)品一面市就受到消費(fèi)者的歡迎。
產(chǎn)品創(chuàng)新必須依靠科技，以提高核心競(jìng)爭(zhēng)力為核心。德國(guó)球迷掛在胸前的“世界杯空氣”，袋子里放著帶有草地清香的香片，讓人仿佛置身于足球場(chǎng)的草坪上。這種香片既要環(huán)保又要有足球場(chǎng)草地的清香，無(wú)疑有一定科技含量，假設(shè)生產(chǎn)商弄些塑料袋隨便收集空氣拿到大街上去賣，那是無(wú)論如何也欺騙不了廣大消費(fèi)者。正因?yàn)檫@種產(chǎn)品具有獨(dú)特的清香，對(duì)于那些買不到球票的球迷來(lái)說(shuō)，還能以此來(lái)彌補(bǔ)無(wú)法入場(chǎng)看球的遺憾，所以才有此種產(chǎn)品賣瘋了的局面。
產(chǎn)品創(chuàng)新必須注重包裝策劃，以形成品牌效應(yīng)。“世界杯空氣”受歡迎，肯定與其新穎別致的包裝分不開來(lái)。世界杯的滾滾熱浪中，看球賽的同時(shí)，還真得向聰明的德國(guó)人學(xué)習(xí)學(xué)習(xí)呢。
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