2006年06月12日 來源：新華網
——以新華網、央視國際、搜狐網為案例
同時在網上看同一場比賽，支持各自喜歡的球隊，幾個這樣的球友視頻對話，感受彼此的激情彭湃，實現了許多人，在同一個時間，在世界各地同時"在場"看同一場球的虛擬真實。
董路的BLOG一篇文章的跟帖中，一名叫阿貓的網友說："對于我們在校的大學生來說網絡是我們看世界杯的唯一辦法，有了網絡我們才感覺到世界杯"。然而，許多有用其他媒體的觀眾，也選擇了網絡世界杯。不僅僅因為網絡是"24小時連續播出"的媒體，不僅僅有海量的信息，她還有大家棄之不去的N個理由。
網上世界杯還是可以玩的
2006年5月19日，筆者上新華網發展論壇，電擊"天花板"上的《世界杯專區》，首先看到的是《球迷看過來！新華網友世界杯"江湖戰隊"火熱招募中》的帖子。具體規則是："江湖戰隊共組建9支戰隊，您可以選擇您喜歡的球隊加入（可多選），就所在戰隊參與德國世界杯的備戰、賽事、生活、花絮等方方面面發表原創評論（要求短小精練、言之有物），通過新華論壇的世界杯專區上傳，新華網編輯將把您的帖文及時整理添加到新華網世界杯網站醒目位置展示。"網友不僅能夠真正融入到世界杯，體會所屬球隊的命運。不僅玩了把參賽國球迷，體驗了當世界杯記者編輯的感受。
搜狐網體育頻道與國內唯一德資背景下的出境旅行社－凱撒國旅強強聯手，舉辦了 "我心中的凱撒國旅 我心中的世界杯"大型征文活動。獎品是一張免費世界杯之旅的通行證和德國隊原版球衣或德國紀念版足球。根據5月19日的搜狐新聞，參加搜狐博客征召網友赴德看球的人數突破三十萬，在5月21日公布入圍網友名單，5月24日進行現場PK，通過答題、專家評點等方式征選出10人，獲得搜狐博客軍團席位，免費去德國現場看世界杯比賽。勝出的世界杯博客內容仍在不斷更新中，吸引著大家點擊，調起大家對世界杯的胃口。如果自己參與當中，有可能成為活動的主角，也有可能得到獎勵。即使什么也得不到，也能感到網上世界杯還是可以玩的。
這些提前1個月左右進行的網上招募和評選，不僅預熱了網民。也帶有濃厚的游戲色彩，而網絡使成人童話變為現實或虛擬現實。
網上足球可"品"
新華網、央視國際、搜狐3網站的世界杯專題網站為每個強隊都建了專欄，即使弱隊也有大量的信息。即使在6月10以后，打開電視也不一定能看到自己喜歡球隊的情況。而無論何時上網，不僅能看到自己喜歡球隊的最新信息，還能看到她的昨天、前天；不僅可以重放前面的比賽，自己也能通過組合鍵Ctrl＋Print Screen SysRq來拷屏，留下心動的瞬間。可把這些拷屏傳給無數球友，也可打印、沖洗出來，裝裱后掛在墻上。
不僅能反復欣賞比賽，還能隨時查看不斷更新中的資料。比最新的報紙還新，變瞬間即逝的電視畫面為常駐的、匯聚的、互相鏈接的信息系統。搜狐網上不僅可以隨時查到"中央電視臺轉播世界杯時間表"，也有董路家庭演播室的介紹。三個網站也都有隨時可查的資料信息：06世界杯揭幕和決賽時間、賽程表、06世界杯會徽、06世界杯海報、06世界杯吉祥物、觀戰必備德國交通指南和將扮演重要角色的柏林奧林匹克體育場的介紹。
央視國際從2006年3月20日開始進行《CCTV 2006年德國世界杯寶貝》的評選，5月15日結束。筆者在5月20日登陸www.cctv.com，還看了《球迷世界杯》宣傳片和《球迷世界杯》抽簽儀式的視頻節目。網站還為看不了視頻的網民準備了圖文直播。大家只要點擊，就能不斷重溫中央電視臺主持人甄誠攜十位漂亮的世界杯足球寶貝做客央視國際，完成抽簽的儀式。同時，能看到《球迷世界杯》當時的報名要求。品味一段段精彩的過去時新聞。
更多可能變為現實--網上寬頻足球功能強大
搜狐世界杯網站上的搜狐寬頻屏幕，其左邊是"視頻排行"，按點擊率從上向下列出10個最受歡迎的視頻節目--了解各場比賽的人氣；右邊是"內容概述"--可以邊看比賽邊讀解說；屏幕下面是"停止"、"播放/暫停"、"播放位置"和"全屏播放"4個按鈕--如果是看錄像，可以選擇從哪開始，可以隨時停止隨時接著再看。4個按鈕的下面提供了"我來說兩句"、"收藏"、"熱點排行"和"關閉"4個功能鍵。屏幕上方也提供了"我來說兩句"、"收藏"兩個最重要的功能鍵。其中，"收藏"--把視頻收藏到自己注冊的"弧摘"；"我來說兩句"--發表自己對這個節目的評論，當然也能看到別人已經發表的評論。
筆者用搜狐寬頻收看了《世界杯決賽金球揭幕 巨大復制品亮相柏林》，感覺用"播放位置"按鈕，左右調整節目播放的位置，從自己喜歡的任何位置重放，很是方便。而且，點住后就實現了定格。這方便了喜歡慢慢品味的網民。但對窄帶和老式計算機用戶，并不理想，會因緩沖時間太長而中止播出。
3月23日，搜狐獲得門戶網站獨家視頻播報2006世界杯。這是國際足聯首次向互聯網授權世界杯視頻。也使網上世界杯不再僅僅是錄像，網絡擁有了電視世界杯的一切。而且，電視上沒有的，網絡上也有！5月21日，距6月10日還有近20天，《世界杯最新視頻》中已經有50來條各隊的錄像。
網上足球可"評"
網上足球不僅適合品味，還有更獨特的優勢：可以評說。從理論上講，自己能看到任何人在網上對世界杯的評語，世界上每一個以后上網的人也能看到自己的評球。實際上，凝聚到這些頁面的都是足球網民，彼此不僅能看到一句句獨一無二的、張揚個性的、或偏激或理性的評球，還能看到對自己跟帖表示或支持或反對的觀點。可以發表自己制作或轉貼球友制作的截圖、flash、DV、3D足球和漫畫。這是一種形象的評述。
央視名嘴，著名足球評論員陶偉等將作為搜狐世界杯"特邀評論嘉賓"；與ESPN電視臺名嘴：蘇東、劉勇、陳熙榮，著名電臺主持人梁言等人組成 "名嘴評論團"、中國國家隊著名球星李鐵、李毅等人組成的"國足評論團"、以及著名教練員沈祥福等人組成的"名指評論團"，將組成三位一體的超豪華第一網絡評論陣容，與全體中國球迷一起共話世界杯。孫楠、王志文 、李鐵、國安隊、夏雨、黃格選、羅中旭、黃征、景崗山、高峰、常寬 、欒樹兵、高旗、陶偉、寇占文、陳娟紅的照片鏈接的博客，出現在搜狐世界杯網站。武欣、何卿、冉叢等美女博客的文章也在顯著位置呈現。是的，一切都準備好了，就等你和這些明星一起開口了。
更重要的，將和自己討論的背后是活生生的人，是和你有同樣愛好的球迷，不是像報紙冷冷的文字、只能看不能說、只能讀不能寫。不是像電視屏幕只能看別人，別人看不到自己。與足球網民交流的世界杯不再冰冷。
多人異地同時"在場" 網上足球實現虛擬真實
網上看球的同時，和網友聊天，使自己也當一回有爭鳴性的評論員。如果是音頻對話，兩個人互相喊著"好球""臭腳"，很有兩個觀眾在場的感覺。 當然最好和同時在線的網上球迷視頻。現場感更強，不僅看到了球員，還看到了1個觀眾。
如果幾個人同時在網上看同一場比賽，并互相視頻對話，聽著此起彼伏的喊聲，感受彼此的激情彭湃。這就制造許多人，在同一個時間，在世界各地同時"在場"看同一場足球的虛擬真實。
如果自己房間里還有一些球迷，幾個人觀看，是同一時空的"在場"。如果和上種情況結合，并一律用喇叭取代耳機，使同一時空的"在場"的球迷，共享不同空間的那種虛擬感受。同一空間融入了不同空間，共同欣賞同一時間在德國的同一場球賽。
是的，麥克盧漢的"地球村"變成了現實，甚至更小，是地球屋！
技術進步使網絡電視變得流暢，尤其是用P2P原理構建的網站。Web2技術會越來越完善，Ipv6時代會逐漸到來。新華網、搜狐推出"手機世界杯"，球迷可通過手機獲取比賽資訊，收看圖文直播等。如果無線上網能能承載多人同時視頻，欣賞這同一場球賽的還會有旅途中的球迷。
有一天，虛擬現實也許會成為主角，就像當代人放棄電影院的電影，而看電視中的電影一樣，球迷不再到球場看球，而是在網上滿足于虛擬"在場"。
權威和草根的爭鳴
5月20日央視國際的名嘴博客暫時有：張斌 、劉建宏、韓喬生和小楠跑足球，在《德國行動》博客區目前有八個博客。搜狐也發動30多名將赴德看球的足球博客，隨時向網友發布最新世界杯信息。
董路的BLOG上的文章《網絡世界杯 網羅世界杯》上說："網絡世界杯，對球迷而言是一種更有參與感的世界杯"。4年前、8年前的世界杯，董路的BLOG在新浪的推動下，就吸引了大量的網民。今年，董路家庭演播室又將登場。
網民登陸自己喜歡的足球節目主持人和足球權威的博（播）客，可以或讀或聽或看他們的論述，同時和他們進行交流，如果博（播）客主人當時也在線，并及時回答其他網民的問題，這種互動就是適時的交流。其中，權威和草根碰撞出的火花，尤其是理性辯論的火花，是照亮走向真理路途的燈火，也是吸引大家舍棄其他媒體，到網絡看球的重要原因。
許多球迷網民，在視頻看球的時候，同時登陸一個評球專家的博（播）客，大家看球的同時，聽、看他的評球，并跟帖發表自己的觀點。自己的觀點不會影響其他人看球、聽（讀）專家評球，但所有現在或以后登陸這個博（播）客的網民，包括這個博（播）客的主人，都能看自己的評語。也都可跟帖表示同意或反駁，同時發表他們自己的觀點。這還是一個沙龍，有主持人魅力、主題鮮明、風格獨特的沙龍。一個不僅僅是感官享受足球、心靈體味足球，更是大腦思考足球的沙龍。這個沙龍中的每一個都參與或見證了這個"過程新聞"的產生。這場球賽結束后的漫長歲月中，后來著也不僅僅是純粹的"受眾"，他們可以不斷添加新的思考，添加關于足球運動員和參與博（播）客活躍網民的新聞。從理論上講，這"過程新聞"的制作有可能一直持續。
網絡提供了報紙、電視上沒有的，也就是說，上網不僅僅能看世界杯，還能讀、聽、寫、說、玩世界杯，其他網民也能讀、聽自己。電視看不到怎辦？去網絡啊！
（作者：劉君/新華網 本文編發在《網絡傳播》2006.6)
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