來源：新華網(wǎng)
鄧海建
鄭州商人周年店慶播日本歌，“日本兵”作秀。鄭州一廣告商三周年店慶讓“日本兵”和“新四軍”共同捧場，這一行為遭到過往路人和圍觀群眾的質疑。警方趕到后沒收了店慶用的仿真槍支，店慶草草收場。（7月17《河南商報》）
聯(lián)想到此前的豐田“霸道”廣告風波等事件，再看眼下的“日本兵作秀”，毫無疑問的是，商業(yè)廣告已經(jīng)和民族主義曖昧地“耗”上了。我們無法規(guī)避普世性的“廣告快感”與斷裂形態(tài)的“民族精神”之間的對壘，這已不是單純的“經(jīng)濟民族主義”或者是自信不自信的問題——因為，當我們在消費廣告的時候，也消費著廣告的價值向度和文化歸屬這些附加值，誰都不會樂意自己掏錢的當口兒，還要附帶消費“顛覆”、“嘲弄”或者“侮辱”。商品再怎么天花亂墜、廣告再怎么無限魔力，但，文化歷史是不能被重新描圖的,屈辱是不能被戲劇化消弭的，尊嚴是不能輕佻化解構的。
“商業(yè)廣告”販賣“民族主義”賣點的非正義預謀性。 廣告作為一種大眾文化，某種意義上是一種徹頭徹尾的利己信息傳播行為，他不是真空中的摸彩，所謂“不可估料”后果等說法與商業(yè)廣告鮮明的賣點訴求本身就是低級的矛盾。商業(yè)廣告注定要從社會歷史人文中尋求表達途徑，而其傳播又深刻影響著社會歷史人文——也就是說，這種互動是“有預謀式”的。廣告的主旨就是吸引眼球，不過吸引眼球之余販政治私貨，甭管有意無意，從大處講，是對一個國家主權和文化生態(tài)的不尊重，往小處說，是對自己目標客戶身份和情感的不尊重。民族主義在廣告秀場上的表演，已經(jīng)在商業(yè)倫理和正義底線之下了。
“商業(yè)廣告”販賣“民族主義”賣點的非法性。 中國境內(nèi)的任何一項民事法律行為，都要符合中國的公序良俗，這也是《廣告法》和《民法》的基本法理邏輯。當廣告商通過“日本兵”等嘩眾取巧的方式宣傳自己，顯然沒有正視歷史，沒有考慮到日本侵華戰(zhàn)爭對中國人民的傷害。這種嚴重傷害了中國人民感情的行為當屬違法。審查廣告的角度與標準可能是多種多樣的，但有一個標準在固化的法律條文之上——那就是民族自尊心。大眾傳媒的民族話語權力以及國家民族主義的自覺情感認同和升華已經(jīng)把民間的判詞表達得淋漓盡致了。任何游戲規(guī)則都有一個“度”，何況是商業(yè)廣告如此漫不經(jīng)心地拿民族主義來上色。
“商業(yè)廣告”販賣“民族主義”賣點的危險性。 民族主義是穩(wěn)定的人們共同體內(nèi)化的心理狀態(tài)和心理認同，這種精神信息常常在特定的歷史時期和事件位置上被放大，而變得敏感。冷戰(zhàn)結束后是全球民族主義復興的黃金時期，以民族記憶和愛國情緒為驅動的民族主義仍在發(fā)揮作用。而商業(yè)廣告是以資本和利潤為驅動的，民族主義情緒如果被別有用心的商業(yè)廣告所利用，后果不堪設想。歷史地看，沒有一個國家能夠容忍本國的民族主義去商業(yè)地兌現(xiàn)。
廣告不是洪水猛獸，商業(yè)早成為社會肌體的維生素，但對“商業(yè)廣告拿民族主義上色”的傾向，我們依然不能不保持足夠的清醒。
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