洋奶粉為何換個包裝就漲價？
2012年7月26日
奶源價格在下跌，洋奶粉身價卻逆市走高。多美滋嬰幼兒配方奶粉最近打著“配方升級”的旗號提價，平均漲幅在10%左右。有消費者抱怨，改個配方，換個包裝，穿個新馬甲，怎么就成提價的前提了呢。
洋奶粉漲價司空見慣，原來漲價的理由大多是以成本上升為借口，而在奶源價格下降的語境下，再套用此說辭顯然不成立，因而，改一種方式：“配方升級”。從直觀上理解，比原來更營養，更高檔，價格自然要更高。可是有多少人知道其“升級”在哪兒？是更能增強抵抗力，還是能讓人更聰明？沒有事實比照，完全由其自說自話。事實上，此種“配方升級”根本就是醉翁之意不在酒，在乎“價格升級”也。可是知道其本意又能怎么樣，即使是漲，也同樣銷得旺，因為“洋奶粉市場占有率高，就算漲了價，很多家長還是買”。
奶粉的市場需求量總體上是有限的，洋奶粉銷得旺，國內奶粉的銷售市場就要受到擠壓，此種格局除了消費者崇洋的心理之外，從另一個角度反映出國內奶粉還存在一定的問題。自三聚氰胺事件以來，問題奶粉陰魂不散，雖說經過一系列的整頓和重新洗牌，但是問題奶粉始終難以杜絕。就在最近，廣東省工商部門抽查流通環節乳制品過程中，發現湖南長沙亞華乳業5批次南山倍慧嬰幼兒奶粉黃曲霉毒素M1含量超標，這是國內首次在嬰幼兒奶粉中檢出強致癌物，尤其是國內乳業巨頭光明乳業的兩款乳制品也被查出菌落總數超標，這是光明乳業在近一個月內爆出的第三起質量問題。這些問題的存在，再次動搖了消費者對國產乳制品的信心。
當然，洋奶粉也并非都是“清一色”，同樣存在一些問題。據國家質檢總局公布：2010年3月到8月，6個月中，我國進口乳品被檢出有670余噸不合格，相當于每個月查出不合格洋乳品110多噸。記者統計發現，不合格洋乳品中，嬰幼兒奶粉不合格量占了近7成，總量超過450噸。2012年5月31日，廣州市工商局公布了全市第一季度流通環節乳制品及含乳食品的抽檢結果，進口奶粉“高培”上黑名單。然而，洋奶粉并未因此受到挫傷，仍然銷得旺，個中原因在于：不少消費者認為國外奶粉進口有著嚴格的準入程序，遠比國內自銷奶粉管得嚴，而國內奶粉從收購、加工到銷售，還沒有一套嚴厲的監管程序。
洋奶粉隨便換個馬甲就能漲價，說明洋奶粉的強勢，也從另一角度反襯出國內奶粉的被動。此種被動在于兩點：一是生產廠家工藝、配方、設備等還存在缺陷，急需提升；二是從田間到銷售的一系列中間環節監管乏力，急待加強。洋奶粉漲價的動因不在外，而在內，要使洋奶粉不敢動輒漲價，沒有其它更好的辦法，只能寄望于國產奶粉從質量上趕上和超過。
?京公網安備110102000421號