師曾志：社會化讓傳播質變
2013年05月08日 來源：搜狐傳媒
4月27日上午，北大公共傳播與社會發展研究中心主辦的互聯網與公共傳播論壇在北京西郊賓館舉行。作為研究中心的主任，師教授作了開場發言，就面向不確定的公共傳播話題進行了深入闡釋。
以下為發言內容實錄：
媒介的社會化，社會的媒介化已成為時代的主題，互聯網與中國轉型密切相關，它呈現出社會各種癥候的表征。互聯網只是承載著原有的社會結構和社會關系，新的社會意義和社會關系是在互聯網跨越時空當中重新建構的，并影響到現有社會結構的斷裂與重建。其中新媒介賦權下，傳播機制的改變，信息傳播中信息自由與控制之間的矛盾緊張關系，即是某種意義不確定下的信息失控，也是失控當中孕育著的特殊張力，正是在這種背景下，我們提出公共傳播的概念，我想從以下五個方面來去談我自己的一些想法。
如果談到公共傳播，必須從理論信仰的基礎談起，過往的傳播學理論，無論在經驗方面還是在規范性方面，時政方面等等研究已經是非常充分。但是在信息跨越于時空，穿越于各種各樣的人際關系，真正變成了社會組成的最重要要素的時候，我們應該重新返回來去看理論的信仰和理論信仰的基礎。因為理論的信仰和信仰的基礎構建了我們的思維方式，研究問題的方法，出發點，角度，視野，從這個意義上來講，我們原有的一些站在某種立場上，已經被高度意識形態化的研究，其實應該重新反身向后，重新發問，我們人類，我們的命運在互聯網發展階段究竟應該是什么樣。
真正的理論信仰不僅僅在邏輯推理當中，而是在實踐當中被不斷的證明和修正。正在于此，公共傳播理論不再是實踐之外，它存在于實踐之中，滲透在事物之中，包含在日常生活中。這是我想理論信仰的一個探討，只有在這種信仰回歸到我們人，回歸到我們人類這樣一個敘事當中，可能才會是一個比較好的研究互聯網，研究公共傳播的角度。
第二，隨著媒體的發展，媒體敘事向公共傳播敘事的轉向，對社會的影響是非常的重要。但是在這里面有一個隱喻或者一個被隱蔽的特別不被大眾所認知的東西，就是傳播和權力從來都是結合在一起。他們之間的關系一直是傳播學當中最為隱蔽而最具有張力的研究內容，誰決定知識，誰決定知識是什么，誰決定知識傳播？媒介敘事作為傳媒與社會關系研究的分析工具、理論框架，隨著媒介形態的不斷變遷和發展，媒介敘事或者叫媒體敘事在社會政治、經濟、文化中不斷被建構。
自由主義的媒體敘事強調的是促進民主進程，民族主義的敘事是在國家和民族認同上發揮了很大的作用，自由意志的敘事則是從神本位到人本位在媒體上的反映。人們在獲得自由解放后，我們無可避免的看到一種現代性的困惑，媒體敘事已不再脫離于傳播與權力之間的關系。
在今天尤其是在中國轉型期，媒體的敘事它實際上是在空間上延展的，我們就提出一個公共傳播敘事這樣一個概念，這個概念主要指的是當下互聯網環境下媒體敘事在空間中延展所帶來的知識傳播與權力關系的改變。公共傳播敘事集合了以上各種媒體敘事的內容，在聚集中又具有各種新媒介形態不斷涌現，一方面它在聚集，一方面也在分化。
第三，回到媒體敘事公共傳播敘事里面去看，最重要的是，我們看到的自由是一種表象，而控制是它的實質，我們的表達，我們的行動是否真正的帶來了參與與分享？進入、參與和分享是兩個概念，一種是獨立的個體的，一種是在關系當中，尤其是在主體性當中所形成的。我認為很重要的一點是要去談一下在公共傳播當中它的主體，是主體本身還是主體之間的關系，也就是主體性之間的關系。身份是身份本身還是身份的認同，這些對于公共傳播的認知是非常重要的。
在這個意義上來講，我認為我們從原來宏大的敘事，從國家意識形態和社會之間的關系來去看媒體敘事，現在越來越轉向觀念和意義的共同體轉變。這種轉變即存在于在現有的時空下，又是在穿越時空當中，因為我們每一個人，每一個主體包括組織，它不簡簡單單在公共空間上討論，不簡簡單單代表它的現在，更代表它的過去和未來。所以信息的控制里面，可以看到強大的意識形態的控制，這是不言而喻的。但是同時自我的控制也是在信息傳播過程當中非常重要的，和我們必須要厘清的一個問題。
第四，我想談一下失控，失控本身這個詞有很多的意義，我從三個方面談。
第一個就是它的權力關系的改變，這種權力主要是指的國家和個人權力的改變，包括公域和私域方面的改變。第二個我想從合法性來談，它的合法性基礎來源于什么，這是我們必須要思考的問題。第三個方面我想在過去因為相對的穩定權威、權力而在人們的意識形態中形成了一種線性的思考模式，我們在思維方式上一直在找到共同的答案甚至共識的東西，在我談到失控時，要強調我們要對共識進行反思——原來共識是一種答案，但是現在共識可能就是一種問題。
第一個方面是在公共傳播當中它的公共化與公共性。公共傳播既是一個理論的概念，也是一個實踐的概念，公共傳播更追求從對社會的批判向建設性轉變，公共傳播提供了新的切入的視角、價值觀、思維，它揭示的內容和看問題的視角也和過去有了很大的不同。
第二個方面，可能轉向更多的是公共傳播對公共政策的推動和影響，在我們傳統媒體的報道當中，我們也談到公共性的問題，但是我們新聞報道的公共性主要指的還是議題的公共性。議題公共性其實是在助力或者推動新聞報道的公共化，而不是公共性。什么是公共傳播的公共性？我認為在現在這種共識存在差異的環境語境下，可能更多的還是追求跨越行業、跨越各種各樣利益集團的訴求，而談到的對公共政策推動作用，其中很重要的是談到公眾輿論對政策的決策，對政策的評估、監督等等，有了更重要的影響。
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