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竇瑞剛：如何開發媒體資源

2013-07-15 來源：中國公益慈善網

　　5月23日，在“中國公益慈善人才培養計劃”首期培訓課堂上，騰訊公益慈善基金會執行秘書長竇瑞剛以“全球進入新媒體時代”為題，和學員們探討了媒體資源的開發和合作問題。

　　竇瑞剛介紹，根據官方數據記載，中國有網民5.64億，中國互聯網普及率在40%左右。2012年數據顯示，中國當下網絡使用者中70%是20到50歲的中青年，他們是中國社會精英。他認為，在使用互聯網的過程中，需要積極傳遞正能量，作為公益機構，需要有意識地去積極發聲。

　　他指出，新媒體的出現實際上改變了新聞的生產模式和發展渠道。媒體原來本質是中介，新媒體出現，媒體本質變成了聯結，把讀者和當事人聯結在一起。新媒體正在解構權利，因為從來權利都是掌握在最先知道信息的人的手里，信息權是最核心的權利。信息的直接獲得使決策變得便捷，權利結構的變化使人們真正掌握了權利。

　　竇瑞剛表示，媒體資源整合本質是整合人，要考慮借力，專業人做專業事。還有借勢，與媒體共同策劃選題。公益機構要有意識地挖掘事情的新聞點和新聞價值，并把機構活動融入當下熱點之中，這樣，公益機構就能順理成章進入媒體的深度報道。

　　他強調，公益機構必須想明白，自己到底在干什么，在傳播中最重要的是如何深刻認知和了解客戶，滿足其需要，從而實現產品的自我傳播，這是整合媒體資源時必須關注的。

　　至于公益組織到底在輸出什么？竇瑞剛認為輸出是某種價值觀，某種生活方式，某種人生態度。公益人士是通過一個組織的形式把自己看待社會的方式方法或者價值觀影響到更多人。這個過程中媒體是重要的戰略伙伴，它能夠讓公眾參與進來，并且把公益組織的核心訴求表達出來。

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