竇瑞剛：如何開發(fā)媒體資源
2013-07-15 來源：中國公益慈善網(wǎng)
5月23日，在“中國公益慈善人才培養(yǎng)計(jì)劃”首期培訓(xùn)課堂上，騰訊公益慈善基金會(huì)執(zhí)行秘書長竇瑞剛以“全球進(jìn)入新媒體時(shí)代”為題，和學(xué)員們探討了媒體資源的開發(fā)和合作問題。
竇瑞剛介紹，根據(jù)官方數(shù)據(jù)記載，中國有網(wǎng)民5.64億，中國互聯(lián)網(wǎng)普及率在40%左右。2012年數(shù)據(jù)顯示，中國當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)使用者中70%是20到50歲的中青年，他們是中國社會(huì)精英。他認(rèn)為，在使用互聯(lián)網(wǎng)的過程中，需要積極傳遞正能量，作為公益機(jī)構(gòu)，需要有意識(shí)地去積極發(fā)聲。
他指出，新媒體的出現(xiàn)實(shí)際上改變了新聞的生產(chǎn)模式和發(fā)展渠道。媒體原來本質(zhì)是中介，新媒體出現(xiàn)，媒體本質(zhì)變成了聯(lián)結(jié)，把讀者和當(dāng)事人聯(lián)結(jié)在一起。新媒體正在解構(gòu)權(quán)利，因?yàn)閺膩頇?quán)利都是掌握在最先知道信息的人的手里，信息權(quán)是最核心的權(quán)利。信息的直接獲得使決策變得便捷，權(quán)利結(jié)構(gòu)的變化使人們真正掌握了權(quán)利。
竇瑞剛表示，媒體資源整合本質(zhì)是整合人，要考慮借力，專業(yè)人做專業(yè)事。還有借勢，與媒體共同策劃選題。公益機(jī)構(gòu)要有意識(shí)地挖掘事情的新聞點(diǎn)和新聞價(jià)值，并把機(jī)構(gòu)活動(dòng)融入當(dāng)下熱點(diǎn)之中，這樣，公益機(jī)構(gòu)就能順理成章進(jìn)入媒體的深度報(bào)道。
他強(qiáng)調(diào)，公益機(jī)構(gòu)必須想明白，自己到底在干什么，在傳播中最重要的是如何深刻認(rèn)知和了解客戶，滿足其需要，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的自我傳播，這是整合媒體資源時(shí)必須關(guān)注的。
至于公益組織到底在輸出什么？竇瑞剛認(rèn)為輸出是某種價(jià)值觀，某種生活方式，某種人生態(tài)度。公益人士是通過一個(gè)組織的形式把自己看待社會(huì)的方式方法或者價(jià)值觀影響到更多人。這個(gè)過程中媒體是重要的戰(zhàn)略伙伴，它能夠讓公眾參與進(jìn)來，并且把公益組織的核心訴求表達(dá)出來。
?京公網(wǎng)安備110102000421號(hào)
