近日，由京華時報聯合阿里巴巴公益發起的“天天正能量”項目，分別獲得新浪微公益“最杰出貢獻獎”和“2014中國企業社會責任項目卓越獎”。截至1月17日，“天天正能量”已進行77期常規評獎，約180次特別策劃獎勵，累計發放正能量獎金1000多萬元，獎勵正能量人物1000余人次，影響人群不斷擴大。
千萬資金獎勵平凡善舉
2014年12月16日，由《公益時報》聯合北京師范大學公益研究院、亞洲公益研究院共同發起的“2014第四屆中國企業社會責任(卓越獎)”頒獎典禮在北京舉行，共15家企業的項目獲得2014中國企業社會責任項目卓越獎，本報與阿里巴巴公益聯合發起的“天天正能量”項目，即是其中之一。
今年1月16日，新浪微公益頒布“感謝有你”三周年最杰出貢獻獎，“天天正能量”項目赫然在列。新浪微公益稱“天天正能量”是“鐵肩擔道義”的公益參與者，發起對社會上正能量事件的一次次獎勵，弘揚真善美，發掘、獎勵和傳播社會正能量，吹響了正能量的集結號，特以此獎項感謝“天天正能量”對微公益項目最給力的傳播，掀起全社會關注和溫暖傳遞。
在2014第四屆中國企業社會責任(卓越獎)頒獎典禮上，阿里巴巴集團公益開放平臺總監、“天天正能量”項目負責人王崇和對媒體在該項目中發揮的作用予以充分肯定：“責任媒體和責任企業都是推動我國公益事業的重要力量，雙方各具優勢。媒體在傳播、監督上具有天然優勢，而互聯網責任企業則在技術、資源上優勢明顯，雙方聯合首先是一種資源互補，另外也是一種公益模式的創新。”
“天天正能量”項目是京華時報聯合阿里巴巴公益共同發起的一個旨在弘揚正能量的公益項目，參與正能量評獎的案例，均由公眾和媒體推薦，也由媒體與網友組成的評委團投票產生，最后給當事人以現金獎勵。通過一系列公開透明的舉措，依靠事件本身的傳播性以及公眾的廣泛參與，喚醒網友心中積極向善的一面。
自2013年7月發起以來，阿里公益“天天正能量”即聯合京華時報在內的全國60多家主流媒體及微博平臺傳播，廣泛尋找和發掘社會好人好事，并以每周一次的頻率，對突出的好人好事、平凡善舉進行評選。除每周一次的常規評獎外，天天正能量項目組幾乎每天都有一到多個特別策劃，對報紙、網絡等媒體上出現的正能量報道，聯合媒體及時有效地對正能量人物予以獎勵，配合媒體對正能量人物的事跡進行再次傳播。通過這種多頻次的傳播，達到感染影響更多人的目的。
“誦讀經典”激蕩社會正能量
自2013年7月京華時報正式與阿里公益開展“天天正能量”項目合作，經由京華時報報道并獲得“天天正能量”獎勵的好人好事總計10例，其中無臂姑娘夏虹參加阿里公益“天天正能量”弱勢群體創業大賽，榮獲二等獎，獲得5萬元創業基金。
為了提倡“愛讀書、讀好書、善讀書”的生活方式，2014年9月，“天天正能量”聯合京華時報等9家報紙開展了“廣場經典誦讀”活動，倡導人們通過誦讀經典的形式，走進經典文學的世界，體會文化之美以及生活的詩意。活動自啟動以來，陸續在天津、南京、上海、沈陽、哈爾濱、合肥、煙臺等地展開，為上萬市民提供了一個重溫經典的機會，也豐富了人們的精神世界和業余生活，受到當地居民的普遍歡迎。北京地區的朗誦大會正逢國慶節前夕，在朗誦詩歌的內容上也特別選取了極具愛國情緒的經典作品。
2014年9月29日活動當天，石景山區八角北路小學朗誦團學生們和八角街道“青帆”社工朗誦團團員們代表社區群眾登臺朗誦《春》《種子的夢》《奉獻之歌》《我的祖國》等多篇經典名作，表達對祖國的熱愛，從詩歌中感悟中華傳統文化的力量，讓閱讀重新回歸到人們的文化生活中去。此外，北京朗誦藝術團團長、八十多歲高齡的殷之光老先生和著名演員朱琳女士也參與到朗誦大會中，傾情朗誦方志敏的《清貧》和經典愛國詩歌《我驕傲，我是中國人》，一起傳播正能量，弘揚經典文化。
除了獎勵社會正能量，京華時報還通過“天天正能量”項目，開展了“‘十萬善行’挑戰”大型公益活動，在拓寬正能量內涵的同時，不斷豐富互聯網時代下的公益玩法。
馬云發起眾媒體合力助推
“天天正能量”還借助淘寶網平臺優勢，先后發起了“愛不閑置”、“捐淘金幣做公益”、“公益拍賣”、“大山里的‘奧運會’公益眾籌”等公益活動，充分調動廣大普通網友參與，開創了“人人公益”的新模式。
據悉，“天天正能量”由阿里巴巴集團董事局主席馬云提出。馬云認為，公益不是你捐了多少錢，而是你喚醒了人的愛心。公益的核心思想就是喚醒良知，喚醒善良，而喚醒正是阿里公益天天正能量所肩負的使命：通過傳播喚醒良知。
“如今網絡、微博、報紙、電視上負面新聞很多，新聞被過度炒作吸引眼球，人們對社會失去信任，人與人之間信任、關心變少，社會變得冷漠，甚至有人做好事時還有各種顧慮，但其實那些負面的事情總是少數，美好的事情是經常發生的，就想用一種方法來喚醒人心中積極向善的一面”，阿里巴巴集團公益開放平臺總監張銀生回憶了項目的緣起。
與其他項目相比，“天天正能量”最大的特點在于其傳播方式的創新。他們與傳統媒體合作，利用互聯網電商平臺和微博等新媒體平臺，對傳統媒體報道的正能量事件進行二次、三次傳播，一件普通的善行在很短時間內就會在全國范圍形成示范效應，成為大家學習的榜樣。
作為一個具有互聯網企業背景的公益項目，阿里公益很重視互聯網的力量，加上“天天正能量”團隊部分成員曾就職于傳統媒體，了解媒體的傳播模式。他們將關注焦點對準凡人善舉，并通過圖文并茂和極富時效性、感染力與親和力的好人好事，將真善美的概念傳入人心。
縱觀項目整個過程，公眾及眾多媒體成為了正能量真正的定義者、挖掘者、評選者和傳播者，通過這一系列公開透明的舉措，極大地顛覆了傳統，提高了公益的效果。自2013年12月以來，“天天正能量”官方微博長期占據著新浪微博發布的“公益賬號影響力排行榜”前列。
張銀生說，“天天正能量”項目運營一年多來，合作媒體從最初的30多家發展到現在的60多家，大家很認同這種方式，“我們也欣喜地發現，社會上報道正能量的新聞越來越多，這也充分說明，我們在逐漸喚醒這個社會對正能量的關注”。
□“數讀”成果
截至1月17日，“天天正能量”已進行77期常規評獎，約180次特別策劃獎勵，累計發放正能量獎金1000多萬元，獎勵過的正能量人物1000余人次，影響人群不計其數。其中，僅“尋找地鐵正能量阿姨”一條獎勵微博，轉發量即超過4萬多次，閱讀量達到1600多萬。
截至2014年底，正能量獲獎人物統計數據顯示：北京獲得正能量獎勵人物是30人，在全國排名第五。排名第一的是河南省，61人獲獎；第二的是浙江，54人獲獎，第三的是江蘇，42人獲獎。
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