每逢佳節(jié)倍思親，春節(jié)更是團(tuán)聚時(shí)，但在我國(guó)千萬(wàn)留守兒童家庭里，那些常年離家工作不在孩子身邊的父母?jìng)?，他們的思鄉(xiāng)團(tuán)聚之情更是不言而喻。1月18-20日期間，為了讓更多人關(guān)注到留守兒童康師傅飲品助力開(kāi)展了春節(jié)公益行動(dòng)——“加康加年味”留守兒童春節(jié)團(tuán)聚活動(dòng)。在這個(gè)由康師傅飲品牽頭發(fā)起的留守兒童家庭團(tuán)聚活動(dòng)中，康師傅飲品聯(lián)合了多家合作方一起共同贊助了此次活動(dòng)的交通、住宿、游玩等各方面的費(fèi)用，且有萬(wàn)千網(wǎng)友在社交媒體上集康助力此次公益，圓夢(mèng)留守家庭。
此次“加康加年味”留守兒童春節(jié)團(tuán)聚計(jì)劃共邀請(qǐng)了6組留守兒童的孩子來(lái)到父母工作所在城市濟(jì)南，與父母提前團(tuán)聚并一起在濟(jì)南方特主題樂(lè)園、趵突泉風(fēng)景區(qū)和大明湖景區(qū)參觀游玩。在活動(dòng)中，康師傅飲品特意記錄下這些珍貴溫馨的團(tuán)聚畫面，我們能看到許久未見(jiàn)父母的留守兒童與爸媽團(tuán)聚游玩時(shí)那歡欣雀躍的表情，還有父母見(jiàn)到久別重逢的孩子時(shí)充滿關(guān)心和愛(ài)昵的溫馨畫面。
?。▓D為公益紀(jì)錄片片段）
記錄美好時(shí)光之余，康師傅飲品更貼心地安排了貼滿“康”字的年味十足的大巴車，負(fù)責(zé)接送孩子們從留守兒童學(xué)校往返濟(jì)南，與父母在市內(nèi)游玩，在每個(gè)細(xì)節(jié)處傳達(dá)著康師傅飲品“加康加年味”的品牌訴求，同時(shí)也在大眾層面努力喚起更多消費(fèi)者對(duì)留守家庭問(wèn)題的關(guān)注。
康師傅飲品發(fā)起這場(chǎng)年味滿滿的團(tuán)聚，不但切切實(shí)實(shí)提前完了許多留守家庭的團(tuán)聚夢(mèng)想，更用紀(jì)錄片形式記錄下留守家庭們一家團(tuán)聚時(shí)的珍貴時(shí)光，向公眾傳遞出“加康加年味”的品牌訴求和“關(guān)注留守家庭問(wèn)題”的公益訴求。
另外，借著記錄此次活動(dòng)在大眾媒體的傳播與持續(xù)擴(kuò)散，康師傅飲品既展現(xiàn)了社會(huì)正向?qū)蛄?，還將“康”作為春節(jié)團(tuán)圓符號(hào)融入到活動(dòng)的各環(huán)節(jié)，無(wú)處不在的“康”元素廣泛傳播。本活動(dòng)處處呈現(xiàn)的“康師傅公益”和“家庭團(tuán)聚”這兩者間的深刻聯(lián)系無(wú)形中加強(qiáng)了大眾對(duì)“加康加年味”這一品牌訴求的認(rèn)知，并讓消費(fèi)者對(duì)康師傅飲品的品牌好感度大大提升。
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