隨著大眾文化和觀念的變化，傳統(tǒng)公益的過分煽情和沉重的表達(dá)方式已經(jīng)變得不合時(shí)宜。在人人都是媒體的社會(huì)背景下，公益活動(dòng)要怎么做才能更有說服力？
我國是全球老齡產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)潛力最大的國家，預(yù)計(jì)2021年總體市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到5.7萬億元。如此龐大的市場(chǎng)數(shù)據(jù)，背后是為中國經(jīng)濟(jì)騰飛貢獻(xiàn)了一生的老齡消費(fèi)群，而且這一群體的總?cè)藬?shù)將持續(xù)增長。重視老年消費(fèi)群體，重視養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)，重視長者護(hù)理市場(chǎng)，注重提升護(hù)理服務(wù)質(zhì)量，豐富護(hù)理服務(wù)類型是顯而易見的趨勢(shì)。
2019年國慶假期的最后一天，恰逢重陽節(jié)，在這樣一個(gè)敬老愛老的日子，面向老年群體的公益活動(dòng)也在全國多地展開，其中上海有一場(chǎng)極具特色的活動(dòng)吸引了社會(huì)的廣泛關(guān)注。
10月7日，一場(chǎng)由多支“不老樂隊(duì)”貢獻(xiàn)精彩表演的“幸福不再錯(cuò)過”表演秀，唱響上海。全球高端的失禁護(hù)理品牌“添寧”攜手聚劃算打造了老年人專屬的快閃店，力邀了一批充滿活力的中老年表演嘉賓們，展現(xiàn)成熟的舞臺(tái)魅力，唱響幸福老年生活。不同于以往的品牌快閃店，這是一個(gè)按照“80年代電臺(tái)”為格調(diào)打造的潮酷復(fù)古空間，有老式的錄像廳，有年代劇中的百貨商店，還有腔調(diào)十足的迪斯科舞臺(tái)，讓現(xiàn)場(chǎng)的長輩們深有感觸仿佛一下回到了他們意氣風(fēng)發(fā)的年代，更是像年輕人一樣找角度自拍。
社區(qū)舞蹈團(tuán)及上海著名的百靈民族合唱團(tuán)依次登臺(tái)表演，兩大老年人組成的表演團(tuán)隊(duì)奉獻(xiàn)了非常精彩的演出。最后滬上家喻戶曉、并擁有一定國際知名度的老年爵士樂隊(duì)登臺(tái)，平均年齡80+的他們配合默契，展現(xiàn)了高超的水準(zhǔn)，更有很多年輕人被現(xiàn)場(chǎng)圈粉，最后一曲全場(chǎng)大合唱《我和我的祖國》將活動(dòng)氣氛推到最高點(diǎn)。慶祝新中國成立70周年！活動(dòng)的主旨時(shí)呼吁老年人重拾晚年自信，多走出去，參與社交生活;呼吁更多人關(guān)注老年人的身體健康及精神生活。
為全球90個(gè)國家和地區(qū)的消費(fèi)者和養(yǎng)老機(jī)構(gòu)提供專業(yè)服務(wù)的添寧品牌，在長期的服務(wù)溝通中發(fā)現(xiàn)，健康的晚年生活是由一個(gè)最基礎(chǔ)的需求帶來的，就是“走出去”。老年人渴望維持自己的社交圈，多參與到朋友或社區(qū)組織的活動(dòng)中。而這個(gè)需求在有失禁困擾的老年人群體當(dāng)中更為明顯。但尿失禁目前在國內(nèi)仍然是羞于啟齒，甚至是根本得不到重視的問題。
添寧大力打造的“幸福不再錯(cuò)過”公益活動(dòng)的創(chuàng)意，便是源于此。本次添寧聯(lián)合聚劃算通過重陽節(jié)及國慶的契機(jī)，打造老年人表演舞臺(tái)，讓他們展現(xiàn)豐富老年生活的風(fēng)采，促進(jìn)老年人與年輕人，與全社會(huì)的溝通。通過這個(gè)挖掘消費(fèi)群體最基礎(chǔ)需求的公益活動(dòng)，以品牌化的操作，即快閃店、潮拍、網(wǎng)上直播、線上線下互動(dòng)等方式，打破人們過去對(duì)于公益活動(dòng)的定式思維，讓公益活動(dòng)烙上品牌的印記，成為一種可參與、可互動(dòng)和可延展的一個(gè)大IP。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，除了為老年人提供一個(gè)表達(dá)自我的舞臺(tái)，添寧亦將重點(diǎn)放在上“溝通”與“關(guān)愛”上，在為到場(chǎng)的老人及家人普及實(shí)用的長者護(hù)理及老年人常見病的預(yù)防和保健知識(shí)的同時(shí)，提出家人“理性關(guān)愛”的重要性，對(duì)失禁老人多一些理解，呼吁更多人關(guān)注老人的身心健康，建立“失禁不可怕”的大眾認(rèn)知，促進(jìn)跨年齡交流與體諒，成就更為健康的社會(huì)“代際”溝通。并通過潮拍、打卡等動(dòng)作，吸引更多年輕人參與到活動(dòng)中來，讓公益活動(dòng)達(dá)到個(gè)人化的下沉，更接地氣更走心。
全面護(hù)理解決方案，鼓勵(lì)TA重拾自信晚年
作為專注成人失禁護(hù)理的品牌之一，"改善全球失禁患者和護(hù)理人員的日常生活品質(zhì)"是添寧品牌的宗旨。維達(dá)集團(tuán)成人失禁護(hù)理品類總監(jiān)趙軼朋在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)表示，“作為全球知名并擁有近50年的護(hù)理經(jīng)驗(yàn)的品牌，添寧品牌不是只做產(chǎn)品，我們希望為消費(fèi)者、養(yǎng)老機(jī)構(gòu)等提供專業(yè)的整套解決方案，讓所有受到失禁困擾的個(gè)人和家庭都能夠回歸到更加和諧的家庭氛圍中。“添寧品牌的全面護(hù)理解決方案，始終是以到失禁困擾的人群為原點(diǎn)，通過不斷的創(chuàng)新最大程度的減輕失禁人群及家人的負(fù)擔(dān)，為他們的不同需求匹配高品質(zhì)體驗(yàn)的產(chǎn)品及護(hù)理知識(shí)。以本次公益活動(dòng)中部分表演者穿著的添寧“活動(dòng)褲”為例，這款活動(dòng)褲產(chǎn)品像內(nèi)褲般輕松易穿，貼身穿著不留痕跡，親膚材質(zhì)溫和呵護(hù)敏感肌膚，讓使用者外出自由活動(dòng)不怕漏，擺脫尷尬重回自信。與此同時(shí)，添寧通過其天貓旗艦店的清晰產(chǎn)品教導(dǎo)選擇表，讓習(xí)慣網(wǎng)購和囤貨的年輕人，輕松為不同失禁情況的老人，選擇最合適的產(chǎn)品面對(duì)不同生活場(chǎng)景。另外添寧更多次通過直播的形式由專業(yè)護(hù)理人員講解產(chǎn)品使用及日常護(hù)理注意事項(xiàng)，持之以恒地將全面的護(hù)理解決方案作為常態(tài)化的消費(fèi)教育，受到廣大消費(fèi)者的一致好評(píng)，維達(dá)集團(tuán)2019年業(yè)務(wù)拓展的重要策略之一是擴(kuò)大個(gè)人護(hù)理在中國市場(chǎng)的業(yè)務(wù)版圖，添寧品牌作為維達(dá)集團(tuán)力推的失禁護(hù)理品牌，將是維達(dá)啟動(dòng)新一輪戰(zhàn)略發(fā)展的重要契機(jī)與驅(qū)動(dòng)力，也是搶占銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的先行軍。未來，添寧將繼續(xù)自身匠心研發(fā)和高品質(zhì)產(chǎn)品體驗(yàn)幫助更多老年人群體勇敢地走出去，給生活更多可能，重拾自信晚年。
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