隨著大眾文化和觀念的變化，傳統(tǒng)公益的過分煽情和沉重的表達方式已經(jīng)變得不合時宜。在人人都是媒體的社會背景下，公益活動要怎么做才能更有說服力？
我國是全球老齡產(chǎn)業(yè)市場潛力最大的國家，預計2021年總體市場規(guī)模達到5.7萬億元。如此龐大的市場數(shù)據(jù)，背后是為中國經(jīng)濟騰飛貢獻了一生的老齡消費群，而且這一群體的總?cè)藬?shù)將持續(xù)增長。重視老年消費群體，重視養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)，重視長者護理市場，注重提升護理服務質(zhì)量，豐富護理服務類型是顯而易見的趨勢。
2019年國慶假期的最后一天，恰逢重陽節(jié)，在這樣一個敬老愛老的日子，面向老年群體的公益活動也在全國多地展開，其中上海有一場極具特色的活動吸引了社會的廣泛關(guān)注。
10月7日，一場由多支“不老樂隊”貢獻精彩表演的“幸福不再錯過”表演秀，唱響上海。全球高端的失禁護理品牌“添寧”攜手聚劃算打造了老年人專屬的快閃店，力邀了一批充滿活力的中老年表演嘉賓們，展現(xiàn)成熟的舞臺魅力，唱響幸福老年生活。不同于以往的品牌快閃店，這是一個按照“80年代電臺”為格調(diào)打造的潮酷復古空間，有老式的錄像廳，有年代劇中的百貨商店，還有腔調(diào)十足的迪斯科舞臺，讓現(xiàn)場的長輩們深有感觸仿佛一下回到了他們意氣風發(fā)的年代，更是像年輕人一樣找角度自拍。
社區(qū)舞蹈團及上海著名的百靈民族合唱團依次登臺表演，兩大老年人組成的表演團隊奉獻了非常精彩的演出。最后滬上家喻戶曉、并擁有一定國際知名度的老年爵士樂隊登臺，平均年齡80+的他們配合默契，展現(xiàn)了高超的水準，更有很多年輕人被現(xiàn)場圈粉，最后一曲全場大合唱《我和我的祖國》將活動氣氛推到最高點。慶祝新中國成立70周年！活動的主旨時呼吁老年人重拾晚年自信，多走出去，參與社交生活;呼吁更多人關(guān)注老年人的身體健康及精神生活。
為全球90個國家和地區(qū)的消費者和養(yǎng)老機構(gòu)提供專業(yè)服務的添寧品牌，在長期的服務溝通中發(fā)現(xiàn)，健康的晚年生活是由一個最基礎(chǔ)的需求帶來的，就是“走出去”。老年人渴望維持自己的社交圈，多參與到朋友或社區(qū)組織的活動中。而這個需求在有失禁困擾的老年人群體當中更為明顯。但尿失禁目前在國內(nèi)仍然是羞于啟齒，甚至是根本得不到重視的問題。
添寧大力打造的“幸福不再錯過”公益活動的創(chuàng)意，便是源于此。本次添寧聯(lián)合聚劃算通過重陽節(jié)及國慶的契機，打造老年人表演舞臺，讓他們展現(xiàn)豐富老年生活的風采，促進老年人與年輕人，與全社會的溝通。通過這個挖掘消費群體最基礎(chǔ)需求的公益活動，以品牌化的操作，即快閃店、潮拍、網(wǎng)上直播、線上線下互動等方式，打破人們過去對于公益活動的定式思維，讓公益活動烙上品牌的印記，成為一種可參與、可互動和可延展的一個大IP。
活動現(xiàn)場，除了為老年人提供一個表達自我的舞臺，添寧亦將重點放在上“溝通”與“關(guān)愛”上，在為到場的老人及家人普及實用的長者護理及老年人常見病的預防和保健知識的同時，提出家人“理性關(guān)愛”的重要性，對失禁老人多一些理解，呼吁更多人關(guān)注老人的身心健康，建立“失禁不可怕”的大眾認知，促進跨年齡交流與體諒，成就更為健康的社會“代際”溝通。并通過潮拍、打卡等動作，吸引更多年輕人參與到活動中來，讓公益活動達到個人化的下沉，更接地氣更走心。
全面護理解決方案，鼓勵TA重拾自信晚年
作為專注成人失禁護理的品牌之一，"改善全球失禁患者和護理人員的日常生活品質(zhì)"是添寧品牌的宗旨。維達集團成人失禁護理品類總監(jiān)趙軼朋在活動現(xiàn)場表示，“作為全球知名并擁有近50年的護理經(jīng)驗的品牌，添寧品牌不是只做產(chǎn)品，我們希望為消費者、養(yǎng)老機構(gòu)等提供專業(yè)的整套解決方案，讓所有受到失禁困擾的個人和家庭都能夠回歸到更加和諧的家庭氛圍中。“添寧品牌的全面護理解決方案，始終是以到失禁困擾的人群為原點，通過不斷的創(chuàng)新最大程度的減輕失禁人群及家人的負擔，為他們的不同需求匹配高品質(zhì)體驗的產(chǎn)品及護理知識。以本次公益活動中部分表演者穿著的添寧“活動褲”為例，這款活動褲產(chǎn)品像內(nèi)褲般輕松易穿，貼身穿著不留痕跡，親膚材質(zhì)溫和呵護敏感肌膚，讓使用者外出自由活動不怕漏，擺脫尷尬重回自信。與此同時，添寧通過其天貓旗艦店的清晰產(chǎn)品教導選擇表，讓習慣網(wǎng)購和囤貨的年輕人，輕松為不同失禁情況的老人，選擇最合適的產(chǎn)品面對不同生活場景。另外添寧更多次通過直播的形式由專業(yè)護理人員講解產(chǎn)品使用及日常護理注意事項，持之以恒地將全面的護理解決方案作為常態(tài)化的消費教育，受到廣大消費者的一致好評，維達集團2019年業(yè)務拓展的重要策略之一是擴大個人護理在中國市場的業(yè)務版圖，添寧品牌作為維達集團力推的失禁護理品牌，將是維達啟動新一輪戰(zhàn)略發(fā)展的重要契機與驅(qū)動力，也是搶占銀發(fā)經(jīng)濟的先行軍。未來，添寧將繼續(xù)自身匠心研發(fā)和高品質(zhì)產(chǎn)品體驗幫助更多老年人群體勇敢地走出去，給生活更多可能，重拾自信晚年。
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