字節(jié)跳動公益平臺自11月19日上線以來，聯(lián)合多方力量，以公益創(chuàng)意和視頻創(chuàng)作的形式，激發(fā)了全民參與公益的熱度。12月30日，字節(jié)跳動公益、抖音上線“星動公益計劃”，發(fā)揮明星名人的正面示范效應(yīng)，倡導(dǎo)社會公眾共同關(guān)注公益活動。
“星動公益計劃”旨在發(fā)力鄉(xiāng)村建設(shè)、兒童保護(hù)、環(huán)境保護(hù)、動物保護(hù)、文化傳承、醫(yī)療健康等領(lǐng)域，讓公益事業(yè)和社會大眾之間建起愛的橋梁，共同為公益事業(yè)貢獻(xiàn)一份力量。
用短視頻傳遞公益力量
字節(jié)跳動公益平臺已入駐114個公益機(jī)構(gòu)，上線103個公益項目。在字節(jié)跳動公益平臺上線后首個公益挑戰(zhàn)活動——#點(diǎn)畫成真 挑戰(zhàn)賽活動中，字節(jié)跳動公益聯(lián)合中國社會福利基金會免費(fèi)午餐項目，以短視頻創(chuàng)作傳播的方式，號召用戶關(guān)注鄉(xiāng)村孩子的營養(yǎng)健康。
楊紫、唐嫣、楊迪等十余位藝人也在自己的抖音賬號上號召粉絲和網(wǎng)友們一起參與#點(diǎn)畫成真公益活動，和大家共同為鄉(xiāng)村學(xué)童獻(xiàn)上愛心。
#點(diǎn)畫成真 活動在字節(jié)跳動公益平臺上線9天籌款突破千萬，并通過有趣的形式吸引網(wǎng)友拍攝視頻，讓鄉(xiāng)村學(xué)童的午餐簡筆畫成為一頓真正的營養(yǎng)午餐。參與其中的網(wǎng)友表示，依托挑戰(zhàn)賽的形式做公益的形式十分新穎，不但關(guān)注孩子午餐吃什么，更關(guān)注孩子想吃什么。截至目前，挑戰(zhàn)賽已有110多萬人次捐款，為項目籌款超1500萬元，可以為鄉(xiāng)村學(xué)童送去370多萬份免費(fèi)午餐。
此外，字節(jié)跳動公益還聯(lián)合愛德基金會、它基金發(fā)起#愛它行動季 公益活動，呼吁大眾關(guān)愛流浪動物，普及動物保護(hù)知識，提高動物保護(hù)意識。用戶在抖音帶話題#愛它行動季 發(fā)布短視頻，即可參加挑戰(zhàn)賽。挑戰(zhàn)賽邀請到楊穎、王一博、高圓圓等40多位明星名人和抖音達(dá)人參與，帶動更多用戶關(guān)愛流浪動物。截至目前，該話題已有5.5億次播放，18萬抖音用戶發(fā)布相關(guān)視頻內(nèi)容。
讓公益的力量“看得見”
除了免費(fèi)午餐項目和做善待動物的倡行者項目外，字節(jié)跳動公益或參與、或發(fā)起的多項公益活動都得到了明星名人的積極響應(yīng)。在#我是閃光女生，金晨、吳敏霞等明星名人呼吁關(guān)愛困境女童，守護(hù)偏遠(yuǎn)地區(qū)女童成長，幫助她們享有平等的受教育權(quán)；在#你好，星星的孩子 活動中，馮鞏、陳赫、楊瀾等也為自閉癥兒童發(fā)聲，引導(dǎo)公眾關(guān)注和理解自閉癥群體。
如今，對公益機(jī)構(gòu)及公益項目來說，短視頻平臺已成為一個高效的信息傳播平臺。字節(jié)跳動公益和抖音期待發(fā)揮明星效應(yīng)、聚合粉絲的力量，同時將捐助項目資金使用過程和結(jié)果以公開透明的方式呈現(xiàn)，形成讓個體直接受益、讓關(guān)愛即時生效的新型公益嘗試。
公益事業(yè)幫助的對象是社會弱勢群體，但傳統(tǒng)公益機(jī)構(gòu)因渠道、資源制約，在項目傳播上存在局限。明星名人的影響力及正面示范作用可以引導(dǎo)社會大眾的參與，呼吁更多社會各界人士關(guān)注并幫助弱勢群體，改善社會公益生態(tài)。
歡迎和我們一起，關(guān)注公益，用行動連接愛！
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