2006年4月，“歐萊雅校園市場(chǎng)策劃大賽”結(jié)束了中國(guó)區(qū)的決賽。最終，復(fù)旦大學(xué)廣告專業(yè)三名學(xué)生捧走這屆賽事的中國(guó)區(qū)冠軍獎(jiǎng)杯，并將于6月代表中國(guó)赴巴黎參加國(guó)際總決賽。
“歐萊雅校園市場(chǎng)策劃大賽”是由全球最大的化妝品公司歐萊雅集團(tuán)于1993年發(fā)起并主辦的，是全球最著名的大學(xué)學(xué)生間的一項(xiàng)國(guó)際性營(yíng)銷和品牌管理賽事。
品牌營(yíng)銷“商學(xué)院”
歐萊雅集團(tuán)以營(yíng)銷和品牌管理著稱，是眾多希望投身市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域的年輕人的首選雇主，被譽(yù)為品牌營(yíng)銷和管理的“商學(xué)院”。“歐萊雅校園市場(chǎng)策劃大賽”則為參賽學(xué)生提供了逼真的商業(yè)經(jīng)歷，截至2005年，全球已有176所大學(xué)、14,300多名學(xué)生參加過(guò)這項(xiàng)比賽。
比賽過(guò)程中，參賽學(xué)生與歐萊雅集團(tuán)的市場(chǎng)、人力資源、管理部門的主管們，還有陽(yáng)獅等知名的廣告公司合作，一如歐萊雅的品牌經(jīng)理們那樣直面品牌管理所面臨的挑戰(zhàn)，將市場(chǎng)營(yíng)銷知識(shí)付諸實(shí)踐，展現(xiàn)對(duì)品牌管理的激情和才智。
今年的比賽內(nèi)容是關(guān)于蘭蔻的身體護(hù)理產(chǎn)品。選手們的主要任務(wù)是制定并執(zhí)行一項(xiàng)全面的、為期兩年的國(guó)際化市場(chǎng)戰(zhàn)略，從而使蘭蔻在身體護(hù)理產(chǎn)品領(lǐng)域同樣贏得領(lǐng)導(dǎo)地位。
參加今年決賽的10支隊(duì)伍，是從清華大學(xué)、北京大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、上海交通大學(xué)和對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)五所著名高校的228支報(bào)名隊(duì)伍中經(jīng)過(guò)面試和“預(yù)案例”分析等層層選拔后取得國(guó)內(nèi)決賽資格的。此后選手們?cè)跉W萊雅接受了兩天的有關(guān)蘭蔻品牌和營(yíng)銷等方面的培訓(xùn)，參觀了歐萊雅位于上海浦東的研發(fā)中心和位于南京西路商圈的蘭蔻品牌概念店。
在比賽現(xiàn)場(chǎng)，10支決賽隊(duì)伍分別就各自的品牌策略向由歐萊雅集團(tuán)高管和長(zhǎng)江商學(xué)院教授組成的評(píng)審團(tuán)作了匯報(bào)陳述，展示了他們精心設(shè)計(jì)的產(chǎn)品模型，并回答了評(píng)委們的尖銳提問(wèn)，捍衛(wèi)各自的觀點(diǎn)。
最終，由復(fù)旦大學(xué)廣告專業(yè)的YULICA隊(duì)，以大膽的創(chuàng)新、縝密的分析、出色的策劃和制作能力，以及流暢的現(xiàn)場(chǎng)演示和應(yīng)答，贏得了飛往巴黎參加全球總決賽的入場(chǎng)券。
評(píng)委對(duì)最終獲獎(jiǎng)?wù)叩脑u(píng)價(jià)是：“他們有很高的激情，同時(shí)有很好的策略。而且他們對(duì)消費(fèi)者做了一對(duì)一的了解和調(diào)查，真正去了解消費(fèi)者需要什么，這是歐萊雅非常重視的。”
校園公益培育忠誠(chéng)消費(fèi)
談到舉辦這次大賽的初衷，歐萊雅(中國(guó))公司總裁蓋保羅先生說(shuō)：“當(dāng)我還是學(xué)生的時(shí)候，沒(méi)有人能夠?yàn)槲姨峁┖蜕鐣?huì)現(xiàn)實(shí)的鏈接，為此年輕的時(shí)候我走了很多不必要的彎路。歐萊雅舉辦這樣的活動(dòng)就是讓學(xué)生能夠跟現(xiàn)實(shí)有一次接觸。”
“年輕學(xué)生還沒(méi)有走出社會(huì)，很多方面還需要學(xué)習(xí)，特別需要幫助，所以我們要做出最大的努力去幫助這些年輕人。我們每天都在尋找像小幼苗一樣的種子進(jìn)行培養(yǎng)，希望他們成為能挑重?fù)?dān)的頂梁柱。”蓋保羅先生說(shuō)。
在復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院廣告學(xué)系，“歐萊雅校園市場(chǎng)策劃大賽”被納入了課堂的教學(xué)內(nèi)容。廣告學(xué)系主任程士安教授介紹：“歐萊雅的這種活動(dòng)影響了我們整個(gè)教學(xué)思想。課堂上我們讓學(xué)生作為歐萊雅的品牌經(jīng)理，把這項(xiàng)比賽當(dāng)成一個(gè)營(yíng)銷案例來(lái)進(jìn)行實(shí)踐。”
復(fù)旦大學(xué)的高嵩獲獎(jiǎng)之后非常興奮：“其實(shí)兩年之前我們就關(guān)注這個(gè)比賽了，覺(jué)得這是一項(xiàng)非常富有激情的比賽。”顯然，這樣的比賽使歐萊雅在校園中賺夠了“注意力”。
雖然校園人群不是歐萊雅的目標(biāo)消費(fèi)人群，但是歐萊雅的校園活動(dòng)已經(jīng)在校園里不經(jīng)意地培育了許多忠實(shí)的擁戴者，擁有了很好的口碑和雇主品牌。2006年2月，全球知名雇主品牌管理公司Universum Communications根據(jù)對(duì)北大、清華、復(fù)旦、上海交大、中國(guó)科技大學(xué)等36所名牌大學(xué)的調(diào)查，首度公布了中國(guó)大陸地區(qū)大學(xué)生心目中的20家最佳雇主，結(jié)果歐萊雅榜上有名，成為中國(guó)大學(xué)生心目中首批理想雇主之一，顯示了歐萊雅對(duì)大學(xué)畢業(yè)生的巨大影響力和吸引力。
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