2006年4月，“歐萊雅校園市場策劃大賽”結(jié)束了中國區(qū)的決賽。最終，復(fù)旦大學(xué)廣告專業(yè)三名學(xué)生捧走這屆賽事的中國區(qū)冠軍獎杯，并將于6月代表中國赴巴黎參加國際總決賽。
“歐萊雅校園市場策劃大賽”是由全球最大的化妝品公司歐萊雅集團(tuán)于1993年發(fā)起并主辦的，是全球最著名的大學(xué)學(xué)生間的一項國際性營銷和品牌管理賽事。
品牌營銷“商學(xué)院”
歐萊雅集團(tuán)以營銷和品牌管理著稱，是眾多希望投身市場營銷領(lǐng)域的年輕人的首選雇主，被譽(yù)為品牌營銷和管理的“商學(xué)院”。“歐萊雅校園市場策劃大賽”則為參賽學(xué)生提供了逼真的商業(yè)經(jīng)歷，截至2005年，全球已有176所大學(xué)、14,300多名學(xué)生參加過這項比賽。
比賽過程中，參賽學(xué)生與歐萊雅集團(tuán)的市場、人力資源、管理部門的主管們，還有陽獅等知名的廣告公司合作，一如歐萊雅的品牌經(jīng)理們那樣直面品牌管理所面臨的挑戰(zhàn)，將市場營銷知識付諸實踐，展現(xiàn)對品牌管理的激情和才智。
今年的比賽內(nèi)容是關(guān)于蘭蔻的身體護(hù)理產(chǎn)品。選手們的主要任務(wù)是制定并執(zhí)行一項全面的、為期兩年的國際化市場戰(zhàn)略，從而使蘭蔻在身體護(hù)理產(chǎn)品領(lǐng)域同樣贏得領(lǐng)導(dǎo)地位。
參加今年決賽的10支隊伍，是從清華大學(xué)、北京大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、上海交通大學(xué)和對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)五所著名高校的228支報名隊伍中經(jīng)過面試和“預(yù)案例”分析等層層選拔后取得國內(nèi)決賽資格的。此后選手們在歐萊雅接受了兩天的有關(guān)蘭蔻品牌和營銷等方面的培訓(xùn)，參觀了歐萊雅位于上海浦東的研發(fā)中心和位于南京西路商圈的蘭蔻品牌概念店。
在比賽現(xiàn)場，10支決賽隊伍分別就各自的品牌策略向由歐萊雅集團(tuán)高管和長江商學(xué)院教授組成的評審團(tuán)作了匯報陳述，展示了他們精心設(shè)計的產(chǎn)品模型，并回答了評委們的尖銳提問，捍衛(wèi)各自的觀點。
最終，由復(fù)旦大學(xué)廣告專業(yè)的YULICA隊，以大膽的創(chuàng)新、縝密的分析、出色的策劃和制作能力，以及流暢的現(xiàn)場演示和應(yīng)答，贏得了飛往巴黎參加全球總決賽的入場券。
評委對最終獲獎?wù)叩脑u價是：“他們有很高的激情，同時有很好的策略。而且他們對消費(fèi)者做了一對一的了解和調(diào)查，真正去了解消費(fèi)者需要什么，這是歐萊雅非常重視的。”
校園公益培育忠誠消費(fèi)
談到舉辦這次大賽的初衷，歐萊雅(中國)公司總裁蓋保羅先生說：“當(dāng)我還是學(xué)生的時候，沒有人能夠為我提供和社會現(xiàn)實的鏈接，為此年輕的時候我走了很多不必要的彎路。歐萊雅舉辦這樣的活動就是讓學(xué)生能夠跟現(xiàn)實有一次接觸。”
“年輕學(xué)生還沒有走出社會，很多方面還需要學(xué)習(xí)，特別需要幫助，所以我們要做出最大的努力去幫助這些年輕人。我們每天都在尋找像小幼苗一樣的種子進(jìn)行培養(yǎng)，希望他們成為能挑重?fù)?dān)的頂梁柱。”蓋保羅先生說。
在復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院廣告學(xué)系，“歐萊雅校園市場策劃大賽”被納入了課堂的教學(xué)內(nèi)容。廣告學(xué)系主任程士安教授介紹：“歐萊雅的這種活動影響了我們整個教學(xué)思想。課堂上我們讓學(xué)生作為歐萊雅的品牌經(jīng)理，把這項比賽當(dāng)成一個營銷案例來進(jìn)行實踐。”
復(fù)旦大學(xué)的高嵩獲獎之后非常興奮：“其實兩年之前我們就關(guān)注這個比賽了，覺得這是一項非常富有激情的比賽。”顯然，這樣的比賽使歐萊雅在校園中賺夠了“注意力”。
雖然校園人群不是歐萊雅的目標(biāo)消費(fèi)人群，但是歐萊雅的校園活動已經(jīng)在校園里不經(jīng)意地培育了許多忠實的擁戴者，擁有了很好的口碑和雇主品牌。2006年2月，全球知名雇主品牌管理公司Universum Communications根據(jù)對北大、清華、復(fù)旦、上海交大、中國科技大學(xué)等36所名牌大學(xué)的調(diào)查，首度公布了中國大陸地區(qū)大學(xué)生心目中的20家最佳雇主，結(jié)果歐萊雅榜上有名，成為中國大學(xué)生心目中首批理想雇主之一，顯示了歐萊雅對大學(xué)畢業(yè)生的巨大影響力和吸引力。
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