兩個月前，一位銀行家走進(jìn)倫敦一家高檔俱樂部，消費(fèi)了72瓶世界頂級香檳，整個晚上，貴賓室內(nèi)香檳噴濺得到處都是。此次聚會的花銷是4.1萬英鎊：其中酒水費(fèi)2.6萬英鎊；還有1.5萬英鎊用以賠償飯店的損失。
這些銀行家或其同事可能還會為一輛風(fēng)馳電掣的法拉利、一套時(shí)尚的古姿套裝或者一次豪華的巴哈馬群島周末游花上20萬英鎊。獵頭公司羅素-雷諾茲稱，圣誕節(jié)過后，這些銀行家將獲得豐厚的獎金，預(yù)計(jì)將比去年多出10%至40%。
然而，希望從他們的慷慨中獲益的慈善機(jī)構(gòu)，至今一直較為失望。慈善援助基金會的研究表明，盡管英國個人捐贈的數(shù)額已恢復(fù)至10年前的水平，但絕對數(shù)額仍較低。2004至2005年度，英國個人捐款總額為82億英鎊，占國內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)的0.9%；而在法國，這一比例為0.28%；德國甚至更低，僅為0.13%。
富人捐款的可能性更糟糕的是，盡管與低收入者相比，富人捐款的可能性更大，捐款數(shù)額可能也更高，但捐款占其總財(cái)富的比例卻較低。在提供捐贈的英國家庭中，最富有的1/5家庭的捐贈比例不足其收入的1%，而最貧窮的1/5家庭的捐贈比例則高達(dá)3%。女性捐贈比男性多，而處于55至64歲這一年齡段的老年人最為慷慨。這一趨勢在歐洲各地較為普遍。
有人辯稱，富人未能提供更多捐贈，是因?yàn)樗麄兝U的稅太高，這令他們覺得自己已盡了一份力。與美國相比，歐洲范圍內(nèi)的減稅幅度并不是特別大，據(jù)稱這不利于鼓勵捐贈行為。
此外，歐洲人一直倔強(qiáng)地認(rèn)為，捐贈的角色應(yīng)由國家扮演。英國的一項(xiàng)民意調(diào)查發(fā)現(xiàn)，90%以上的人認(rèn)為，該國不再需要慈善機(jī)構(gòu)。
在英國，注冊慈善機(jī)構(gòu)的大部分收入來自于政府，此外還有遺贈及私人捐贈。只要國家涉足慈善事業(yè)，同時(shí)政府依賴它幫助提供公共服務(wù)，就會有許多人質(zhì)疑：是否有必要在繳稅以外再進(jìn)行捐贈。
能夠說服富人提供更多捐贈嗎？近來在倫敦金融城設(shè)立的幾家慈善機(jī)構(gòu)，給出了肯定的答案。由對沖基金經(jīng)理創(chuàng)立的慈善機(jī)構(gòu)Ark，以及前金融專業(yè)人士管理的New Philanthropy Capital(NPC)等組織，正倡導(dǎo)著新的捐贈形式，能夠鼓勵人們提供更多、更有效的捐贈。
這將進(jìn)而導(dǎo)致慈善機(jī)構(gòu)面臨更為嚴(yán)格的審查。GuidestarUK是一家新開設(shè)的網(wǎng)站，使人們得以對不同慈善機(jī)構(gòu)的財(cái)務(wù)狀況、業(yè)務(wù)活動和業(yè)績進(jìn)行比較。同樣，NPC做得更像是捐贈者和慈善機(jī)構(gòu)之間的中間人，會為那些它認(rèn)為業(yè)績最佳的慈善機(jī)構(gòu)發(fā)布深度報(bào)告。
開發(fā)慈善基金NPC還參與率先發(fā)掘創(chuàng)新捐贈方式。本月早些時(shí)候，它與慈善援助基金會聯(lián)手推出了兩只慈善共同基金，捐贈者可以把單筆捐贈分散于不同的慈善機(jī)構(gòu)，并定期得到有關(guān)資金使用情況的反饋。這兩只基金的推出時(shí)間與倫敦金融城獎金發(fā)放同步，得到了一些金融界重量級人物的支持，其中包括Bramdean Asset Management的尼考拉·霍利克，以及股票經(jīng)紀(jì)公司Execution的尼克·范格德。
正如前高盛首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家、NPC托管人加文·戴維斯所言：“數(shù)十年來，金融市場投資者一直從共同基金獲益。看到開發(fā)出用于慈善捐贈的基金真是太好了。”
不過，還有一些旨在使捐贈變得更為容易的舉措。其中較為有趣的是慈善援助基金會的慈善賬戶，其運(yùn)作方式與銀行賬戶非常相似。人們可以通過一張借記卡，以一種能夠節(jié)省稅收的方式，通過網(wǎng)絡(luò)、郵寄或電話的形式為任何一家得到認(rèn)可的慈善機(jī)構(gòu)提供捐贈。慈善禮券與薪資捐贈計(jì)劃一樣，日益受到人們的歡迎，在上述計(jì)劃中，雇主同意捐贈與員工同等數(shù)額的款項(xiàng)。
行善不要等到死后NPC市場營銷主管Jai Mukherjee稱，最近一輪的“財(cái)富創(chuàng)造”再次引發(fā)了人們參與慈善事業(yè)的興趣。“那些從事高薪工作的人一旦到了50多歲，往往希望多捐贈一些，令自己心安，”他解釋道，“過去，人們在辭世之際才會籌劃捐贈事宜，但現(xiàn)在他們開始在活著的時(shí)候著手做這件事情，期望得到一種有價(jià)值的體驗(yàn)。”
因此，另一種趨勢就是捐贈者通常會更多地參與其中，為自己所選擇的慈善機(jī)構(gòu)投入時(shí)間和金錢。他表示：“人們會這樣想，‘喏，我們是賺了大錢，或拿到了大筆獎金，但再看看我們捐了多少吧。’”
但同時(shí)，尋找一家令人感興趣的慈善機(jī)構(gòu)也十分重要。兒童慈善機(jī)構(gòu)一直受到捐贈者的青睞。例如，慈善機(jī)構(gòu)Ark就參與了英國的教育行動。醫(yī)學(xué)研究慈善機(jī)構(gòu)也頗受歡迎，特別是那些牽扯到癌癥的慈善機(jī)構(gòu)。
最難籌到善款的是那些針對毒品和酗酒問題的慈善機(jī)構(gòu)。因?yàn)槟切┐笏翐]霍雞尾酒和香檳的富有銀行家們，對此有些忌諱。(FT專稿作者 吉爾·普利瑪(Gill Plimmer))
來源：國際金融報(bào)
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