早在1998年，中消協就通過媒體發布公告，向社會征集年主題。經過匯總，有三個主題比較集中，一是消費者的知情權；二是消費者的安全權；三是為了農村消費者。根據當時的背景，中消協理事會確定1998的年主題是“為了農村消費者”，1999年的年主題是“安全健康消費”，實踐證明，這兩年對年主題的決策是正確的。為確定2000年的年主題，中消協提前召開了全國消費者秘書長會議。根據中央關于擴大內需，拉動消費的精神，大家一致同意將當年排在第一位的“知情權”作為2000年的年主題，并用“明明白白消費”表述，朗朗上口，通俗易懂，得到了中消協二屆九次理事會的通過。
為宣傳貫徹“明明白白消費”年主題，中消協年初即向全國發出“明明白白消費”年主題宣傳提綱，開宗明義，點出“明明白白消費”年主題的實質：“明明白白消費”是消費者的權利；“明明白白消費”是經營者的義務；“明明白白消費”是政府的責任；“明明白白消費”是啟動消費的前提； “明明白白消費”是消費觀念的升華。
圍繞“明明白白消費”這一貫穿全年的主題，中消協開拓創新，聯動全國各級消協，舉辦每月專題活動，取得了很大成功。其特點：一是頻度高，二是內容實，三是形式新，四是領域廣，五是反響強。年初即以“明明白白搞裝修”活動拉開了2000年“明明白白消費”年主題的序幕。以后每月一次，分別開展了“明明白白喝飲料”、“明明白白打電話”、“明明白白去旅游”、“明明白白買電器”、“明明白白做美容”、“明明白白選電腦”、"明明白白保健”、“明明白白買住房”、“明明白白尋醫問藥”、“明明白白買汽車”、“明明白白投保險”。面對消費領域存在的諸多疑惑問題，中消協直擊熱點，逐個推動，努力促進消費者知情權的不斷實現。《中國消費者》雜志也每月出專刊配合活動。
每年一度的3·15國際消費者權益日紀念活動也一改建會初期逐漸形成的3·15紀念宣傳模式，強調“陣地不放棄，聲勢再擴大，形式要變化，目的要明確。一不搞集中受理投訴，二不搞經營者現場宣傳產品，三是擔任宣傳咨詢的人員以各行業的專家志愿者為主，使世紀末的3·15活動更突出知識性。
為使消費者接受更多的真實全面信息，明明白白消費，中消協組織開展了“產品說明書消費者評議活動”，發現各類產品說明書都程度不同地存在一些問題，有的還比較嚴重，直接影響到消費者能否正確、安全地使用產品。評議活動后，還推出了好的產品說明書范本，促進了產品說明書的規范工作。
為打擊充斥于各種媒體的虛假宣傳、誤導消費者的行為，中消協還組織開展了“慧眼識廣告”活動，揭出了一批虛假廣告，凈化了消費信息環境，提高了消費者正確辯識廣告，不被虛假廣告誤導的意識和能力。
“明明白白消費”年主題，語言簡練，內涵豐富，通俗易懂，得到了社會各方面的認同和響應，成了名副其實的社會主題，至今還在傳播，還在延用。可以說“明明白白消費”是迄今為止中消協最好的年主題，以至于社會上出現了研究“中消協年主題現象”的現象。
(撰稿：邱建國)
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