環保掀起消費高潮 造就洗衣機行業分水嶺
2006-03-13
從去年開始，一批突出環保理念的洗衣機引起了消費者的興趣，掀起了一股新的消費浪潮。有分析認為，一場技術升級、產品轉型的市場競爭將在今年的洗衣機市場全面展開。
不用洗衣粉的洗衣機大行其道
日前，中國家電研究院專家指出，新的歐盟環保法規“廢電子電機設備指令”（WEEE）和“減少危險廢棄物指令”（ROHS）將逐步實施。雖然這兩個法規僅在歐洲實施，但世界上許多制造業都不得不考慮其對自身發展的影響。尤其是對家電行業來說，在產品設計開發之初就融入環保、節能的理念，早已被那些有責任感、有設計研發實力的企業看作是一種發展的必然。
中國的洗衣機行業經過20多年的發展，正逐步從單純洗凈衣物向節能化、健康化、環保化發展。有市場分析指出，綜觀洗衣機市場，在水資源發生危機、大面積拉閘限電背景下，環保洗衣機如雨后春筍般迅速崛起。海爾、日立、松下等具有一定規模和科研開發實力的企業，紛紛推出了節水、節能和健康環保的產品。在這場激烈的競爭中，不用洗衣粉洗衣機的市場之爭最為引人關注。
實際上，對不用洗衣粉的洗衣機的研發在業界早已開始，先是日本和韓國的一些公司推出了不用洗衣粉的洗衣機，中國家電老大海爾也推出了不用洗衣粉的“環保雙動力”洗衣機，然后，伊萊克斯、三洋、小鴨、南寧創世達科貿公司、北京推極科貿有限責任公司也紛紛跟進，相繼推出了不用洗衣粉的洗衣機。
在人們的印象中，不用洗衣粉的洗衣機只能是一個概念，很難有消費者買賬，因此許多企業并未做過多的深入研究，而是將不用洗衣粉的洗衣機作為了一種“占位產品”。但是，當海爾將自己推出的不用洗衣粉的洗衣機不遺余力地全面推向市場，并在不斷升級中完成了真正不用洗衣粉所帶來洗凈和健康效果的時候，“洗衣不用洗衣粉”引起消費者濃厚興趣，并且掀起了一股不小的銷售狂潮。據海爾洗衣機市場部部長丁來國介紹，海爾推出的不用洗衣粉的“環保雙動力”系列洗衣機，目前每月的市場增幅都在80%以上，而且這種上升勢頭還在不斷擴大。
不用洗衣粉的洗衣機之所以受到消費者的青睞，在于它帶給消費者健康和實惠。曾有日本研究人員發現，近幾年皮膚發炎、皮膚過敏的人數量增多與洗衣機有很大的關系，因為洗衣機的內部比較潮濕，易滋生霉菌，使衣物交叉感染，損害人們的健康。海爾推出的環保洗衣機不僅不用洗衣粉，而且本身還帶有自清潔功能，給消費者帶來的是全新的干凈和健康感覺。
“環保洗衣機在悄悄地改變著人們的傳統洗衣觀念，并逐漸受到消費者歡迎。”一位家電賣場的經理對此感觸很深，他說，現在消費者的觀念發生了很大的變化，消費者非常看重洗衣機不用洗衣粉的健康、環保功能，不少人是為了老人、孩子專門來買的。節水、節能、環保已成為家電新賣點，只要有市場，商家肯定愿意主推。
當一個潛在的市場在海爾的推動之下豁然顯現的時候，不少洗衣機企業甚至包括許多知名的國際大公司紛紛開始在2004年轉舵"綠色制造"，在不用洗衣粉的洗衣機上下起了功夫。有分析說，由海爾發起的這場不用洗衣粉洗衣機的市場競爭，已成為2005年中國洗衣機市場最大的看點，隨著越來越多的國家和地區出臺并實施更為嚴格的環保、能效標準，再加上以及人們消費觀念的轉變，不用洗衣粉的洗衣機今年將大行其道。
新型洗衣機攪亂波輪、滾筒之爭
早就有專家預言，技術戰是2005年洗衣機市場的制高點。技術戰將把中國洗衣機行業的發展帶入怎樣的一種競爭環境令人關注。有人曾分析認為，隨著滾筒洗衣機的全面降價，波輪與滾筒洗衣機之爭將空前激烈。
綜觀中國的洗衣機市場，雖然滾筒洗衣機市場上升幅度有所提升，但不可回避的事實是，目前在中國洗衣機市場，波輪洗衣機依然牢牢占據著90%的市場份額。2005年，波輪與滾筒之爭無疑將更為激烈，而一些新型洗衣機的異軍突起對整個洗衣機市場的沖擊，也將格外引人矚目。
早 在2004年，整個中國洗衣機市場的平均增幅為4%，而在國美、蘇寧、大中、永樂等國內大型連鎖銷售渠道，被稱為世界第四種洗衣機的“雙動力”洗衣機的年平均增幅卻超過了200%，而且自上市以來的兩年間，“雙動力”洗衣機在全國1000多家大商場，月平均增幅一直保持在80%以上。
2005年是中國洗衣機市場的分水嶺，以“雙動力”為代表的新型洗衣機，將與滾筒、波輪洗衣機一起演繹行業新的三足鼎立格局。其實，從獲得法國列賓國際發明金獎到獲得國家專項研發資金，“雙動力”洗衣機的發展一直都是人們關注的焦點。據海爾方面透露，2005年，“雙動力”洗衣機的銷售目標將是100萬臺，這一業績如果實現，將印證專家關于洗衣機市場三足鼎立的預言。
核心技術成為洗衣機競爭新焦點
近兩年，關于中外洗衣機品牌之爭，一直是洗衣機行業發展的熱門話題，人們甚至認為，國產洗衣機品牌近兩年受困于重組、被賣的窘地，會給洋品牌以可乘之機，中國洗衣機市場中外洗衣機品牌的對決，將會造就新一輪的行業洗牌。
而這時候，眾多洋品牌，也以其敏銳的“嗅覺”，發現了發展可乘之機，在中國洗衣機市場展開了新一輪搏殺，松下在杭州工業園，拓展家電制造基地，西門子、三星也不斷在中國市場推出各自的主打產品等等不一而足……
市場的洗禮是成熟的催化劑。就在越來越多的洋品牌涌入中國家電市場進行瘋狂爭奪，一次次無功而返的時候，蛻變與成長著的國產品牌，在國內家電領頭羊——海爾的帶領之下，牢牢把握住市場的主動權，據賽諾市場研究公司，2004年，中國洗衣機市場國產洗衣機品牌占據著70%的市場份額，而且較2003年增長了8.5%，海爾洗衣機的整體份額更是接近了35%……咄咄逼人的洋品牌為什么在中國市場沒能成就一番作為？
業內人士認為，本質問題在于其市場化戰略并沒有真正奏效，產品的單一化嚴重，新品推出速度明顯滯后，以前被中國企業用慣了的“模仿秀”現在卻成了洋品牌的專利。相反，洋品牌的大肆入侵，卻煉就了國產洗衣機品牌的市場應變能力，在激烈的競爭提升了自己，不斷蛻變、成長著的國產品牌越來越注重其產品的核心競爭力的技術研發，而且新品的問世速度，也成了其快速贏得市場的“法寶”。
產品的“同質化”現象已經威脅到家電制造業的發展，在這樣的環境下，家電制造商唯一的出路就是將原來在產品功能、產品技術上的簡單改進，變為挖掘消費者潛在需求的創新突破?！半p動力”洗衣機的成功就是一例，當人們希望得到一種既能洗得凈、洗得快、不纏繞、磨損低而且更節水、節電的洗衣機的時候，“雙動力”洗衣機出現的時機可謂恰到好處。它將波輪式、滾筒式、攪拌式三種洗衣機的優點集于一身，創造了一種全新的洗滌方式，同時實現了消費者非常希望的“高洗凈率”與“節水”的和諧共存。
2005年，核心技術和高端產品將成為洗衣機市場競爭的焦點，誰的技術占優，誰的產品更節能、更省水、洗凈比更高，誰就將在未來的市場競爭中占據更大優勢。高端之爭拉動中外品牌紛紛攜自己的高新技術推出新品：海爾推出的“變頻A8雙動力”、洗滌烘干一體機，松下推出的“斜式滾筒”洗衣機等，這些具有核心技術的高端產品已經開始預熱2005年市場。在越來越多的洋品牌涌入中國家電市場展開競爭的時候，2005年，以技術轉型、環保洗衣機產品的推出為切入點，中國洗衣機行業正在醞釀著一場更深層次的變局。
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