前幾天參加一個研討會,領(lǐng)到的一堆資料里有本《美國林業(yè)百年》。總共不過百頁,卻記錄了一個世紀以來美國林業(yè)的興衰史,記錄了美國林業(yè)法律、政策、技術(shù)、管理等各個方面的發(fā)展概況,是一部發(fā)達國家林業(yè)發(fā)展的歷史見證。
書中文字的段落都很短,讀起來很方便、很輕松。里面有個三字小標題——“防火熊”。或許是今年春天以來,國內(nèi)一些地區(qū)森林大火此起彼伏的緣故,這個題目特別引起了我的注意。聽會的同時,就隨意地讀起來了。
沒想到,書中這只有短短兩頁的內(nèi)容,卻引發(fā)了我深深的思考,也成了這篇文字的話題。對照美國延續(xù)了半個多世紀的這個小故事,你我真的能夠看到自己的某些差距。
歷史翻回上世紀持續(xù)不斷的戰(zhàn)爭年代。1942年,一場大火給國有林區(qū)造成了巨大損失。當時,美國森林消防人員和滅火設(shè)備十分短缺。為了防御因戰(zhàn)爭引起的火災(zāi),美國林務(wù)局鼓勵普通公民參與到森林防火之中。
這種鼓勵當然不僅僅是一個簡單的號召,干巴巴的一紙文件,也不是空洞乏味的動員報告。而是隨即拉開了一個全國性的護林防火運動的帷幕。與那些表面上轟轟烈烈、實際上多為走過場的運動不同,美國人一直在探索如何能夠真正使防火意識深入人心。
起初,防火標志用的是戰(zhàn)時的標語。1944年,時任戰(zhàn)時森林防火項目主任設(shè)計了防火熊的形象。美國一位著名藝術(shù)家繪制了第一只防火熊。第二年,發(fā)行了第一個防火熊廣告,防火熊向林火潑水的形象也首次見諸報端。
一位叫做魯?shù)系暮＼娡艘圮娙撕芸烀摲f而出,成為防火熊形象大使。他的防火熊創(chuàng)作一直到退休之后都在繼續(xù)。另一位著名林業(yè)藝術(shù)家哈利,短短1個月就創(chuàng)作了4幅防火熊漫畫。
到了1950年,防火熊就不再僅僅是人們筆下的一個圖案了。消防隊員在一次滅火中發(fā)現(xiàn)了一只趴在燒焦樹干上的小熊。這只災(zāi)后惟一的幸存者被命名為活體的防火熊,并被送往國家動物園療傷。26年過去,當它離開這個世界后,人們將它埋葬在當年被發(fā)現(xiàn)的地方,并在巖石上立了一塊銅碑,詳細記載了它的這段不凡經(jīng)歷。
1952年,林務(wù)局通過了一項防火熊法案。其中規(guī)定,未經(jīng)允許和無營業(yè)執(zhí)照,禁止經(jīng)營防火熊和印有防火熊標志的服裝。林務(wù)局獲準征收防火熊版稅作為森林防火基金。
美國人在防火熊身上費盡了心思。先是一家玩具公司制造了第一批毛織品防火熊玩具。每個玩具上都附有一張卡片,填寫寄回的孩子們就可成為少年護林隊員。短短3年間,少年護林員的隊伍就壯大為50萬人。
不僅如此,大人們還鼓勵孩子們給防火熊寫信,并且賦予防火熊一個專用的郵政編碼。防火熊40歲生日時,美國郵政還發(fā)行了一套特種郵票。
宣傳和普及防火熊的形式數(shù)不勝數(shù)。廣告、電影、電視、連環(huán)畫、別針、掛歷、袖珍日歷、標簽、展覽、氣球等無所不用。防火熊的服裝的設(shè)計更是不斷出新。
在防火熊50周年的紀念儀式上,第一個防火熊廣告作為美國歷史上最成功的廣告進行展示。在一系列的紀念活動中,有一項特別有意義的標語競賽活動。最終獲勝的是口號是:請記住,防火熊已經(jīng)50歲了!
一項民意調(diào)查結(jié)果顯示,98%的人能一眼認出圖片上的防火熊。這就是美國人堅持不懈地開展防火熊宣傳取得的最直接的效果。
防火熊的故事,應(yīng)該說是宣傳、傳播最為有效的例證之一。它給我們的啟示很多很多。
盡管不懂得許多道理,但人們幾乎都不希望別人給自己講更多的道理。美國人選擇一個頗具象征意義的熊來喚起人們對森林火災(zāi)的關(guān)注,應(yīng)該說是一個極好的創(chuàng)意。其可貴之處在于,它以及它所承載的內(nèi)涵,極容易被人們所接受、所喜愛。不論年齡大小,不管文化水平高低,防火熊可以贏得多種層次、多種人群的青睞。而那生動可愛的造型,以及不斷變化的服裝,又使得它的生命力延續(xù)半個多世紀而不衰。
形象大使的推出,名人的廣泛參與,寓教于樂的兒童玩具,為了方便給防火熊寫信、以調(diào)動人們的熱情,甚至還給了它專用的郵政編碼。如此處心積慮,防火熊不深入人心才怪!這一個個令人叫絕的創(chuàng)意,哪個不是可圈可點?小處著眼,打持久戰(zhàn),與市場緊密結(jié)合,與民眾廣泛互動,人情味和人性化,如此等等,諸多方式、多種手段、各個渠道的共同作用,造就了一個永不消失的防火衛(wèi)士的形象,也把防火的意識深深地、深深地植入了人們的心中。
盡管很難找到防火熊與美國森林防火效果之間很直接的因果關(guān)系,但從其在《美國林業(yè)百年》的介紹中占到了1/50的比例來判斷,防火熊在美國林業(yè)中還是占有十分重要的位置的。
無論是美國、中國還是其它國家,無論是環(huán)境保護還是森林防火,林業(yè)、生態(tài)、環(huán)境的每一個問題,幾乎都需要全社會的廣泛參與,都不能一蹴而就。面對如此廣大的人群,肩負如此重大的職責,林業(yè)、環(huán)保該怎樣爭取、擴大、鞏固自己的同盟軍?防火熊的故事,可以給我們一些啟示。
其實在我國也不乏好的構(gòu)思、妙的創(chuàng)意,但之所以沒能收到最佳的效果,除了國情、民情等有自己的特殊性之外,未能科學(xué)地運用宣傳、傳播的技巧,未能真正地下一番功夫,可能是主要的原因。過多地注重表面文章,過多地在意外在的形式,過多地考慮對上負責,過多地持有單純?nèi)蝿?wù)觀點,使得許多宣傳、傳播都難以奏效,或者難以長久。
翻過幾遍之后,那本薄薄的書,被我擱在案頭上,但我會把防火熊的故事講給更多的人聽。因為我知道,大家和我一樣期待著,期待著具有中國特色的“防火熊”更早、更多地問世。
（來源：中國綠色時報 ）
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