■30年來，它的收視率雖然下滑，但仍是全世界收視人數(shù)最多的新聞節(jié)目
■隨著文化體制改革的步伐加快，它的改革無疑還有許多事要做
“《新聞聯(lián)播》終于換主持人了！”
6月5日中央電視臺《新聞聯(lián)播》“換臉”后，網(wǎng)民熱評如潮。
當晚7時，兩位年輕的播音員———三十出頭的康輝和28歲的李梓萌———加盟《新聞聯(lián)播》。據(jù)悉，“康李配”是這檔世界上收視人數(shù)最多的電視新聞節(jié)目17年來第一次出現(xiàn)的新面孔，也是目前最年輕的一對拍檔。
盡管央視相關負責人稱“換人”不過是正常的輪崗，在主持了這檔節(jié)目17年的羅京看來也不過是“自然規(guī)律”，“不值得大驚小怪”，但“《新聞聯(lián)播》換人”仍然在第二天成為中國眾多媒體的“頭條新聞”，甚至成為不少報紙社論的主題。外媒也在品評兩位新主持人時說：現(xiàn)在，中國政府有關當下時事的官方立場由兩位面帶微笑的年輕人傳達出來，與以前幾位主持人滿臉端莊、不茍言笑的播音風格相比，他們的確給人煥然一新的感覺。
30年來每晚7時播出的《新聞聯(lián)播》，一時間自己卻成了新聞焦點。這一切，都是因為“《新聞聯(lián)播》不是別的節(jié)目”。
“中國政治生活的一面鏡子”
今年恰是《新聞聯(lián)播》開播30周年。1976年7月1日，《新聞聯(lián)播》的前身《全國電視新聞聯(lián)播》試辦。1978年元旦，《新聞聯(lián)播》正式開播。
1980年《新聞聯(lián)播》對審判林彪、江青“兩案”加以重點報道，全國億萬觀眾第一次通過電視新聞共同目睹了國家重大時政事件。電視新聞的獨特優(yōu)勢和巨大影響力開始為人矚目。
而從1982年報道“中國共產黨第十二次全國代表大會”開始，中央授權《新聞聯(lián)播》比其他媒體提前一天獨家發(fā)布重要新聞。《新聞聯(lián)播》權威嚴肅的形象、上情下達的角色開始確立，也因此，它超越了新聞欄目的一般意義。
事實上，從創(chuàng)辦第一天起，整整30年，《新聞聯(lián)播》恪守著“宣傳黨和政府的聲音，傳播天下大事”的宗旨，從未改變。
一位《新聞聯(lián)播》前記者稱，“《新聞聯(lián)播》是中央電視臺安身立命的重要資本”，因為“它牢牢地穩(wěn)固了中央電視臺的主體地位，央視其他所有的新聞欄目都只是對《新聞聯(lián)播》的補充”。
而在中國傳媒大學電視與新聞學院新聞系主任雷躍捷教授看來，“也只有中央電視臺才有這個資格辦這個節(jié)目”。
事實上，在每晚7時到7時30分的《新聞聯(lián)播》播出時段，全國除中央電視臺新聞和綜合頻道外，罕有一家電視臺在此時播自家的新聞。即使已經(jīng)獲準在華南地區(qū)落地的香港鳳凰衛(wèi)視，其新聞節(jié)目也與央視的《新聞聯(lián)播》“錯車”。
經(jīng)過初創(chuàng)時的嘗試和改造，到上世紀80年代，從編排形式到播音風格，甚至到播音員，都逐漸固定。以黨和國家領導人當日活動為頭條，25分鐘國內新聞、5分鐘國際新聞的格局也罕有改變。短短16秒的《新聞聯(lián)播》片頭曲，從1988年3月起沿用至今，孟衛(wèi)東因此被譽作“你每天都能聽到他的作品”的作曲家。主持人羅京想改一個發(fā)型，據(jù)他自己說都沒能得到中央電視臺臺長的批準。
“《新聞聯(lián)播》的播報風格，從欄目創(chuàng)立開始，就延續(xù)了老一輩播音員齊越、夏青在中央人民廣播電臺時確立的播音原則。”《新聞聯(lián)播》的首批播音員之一的趙忠祥對本報記者說。他將這種播音風格概括為：“字正腔圓”、“莊嚴”以及“嚴謹”。
2002年時，中國人民大學新聞學院周小普教授帶領研究生對《新聞聯(lián)播》的各類新聞條數(shù)作了統(tǒng)計。結果顯示，在播出的所有新聞條數(shù)中，時政新聞占41.6％，而在新聞時長上，時政新聞更是占到50％以上。至于每類新聞的平均時長，占前三位的分別是領導人活動（157.8秒）、宣傳重點（129秒）、會議新聞（93.2秒）。
已經(jīng)退休的中共中央政治局常委李嵐清曾在一次公開演講中提到，他經(jīng)常一邊“聽”《新聞聯(lián)播》一邊練篆刻，“因為電視里的許多同志我都認識，不用看我也聽得出誰在講話”。
為了保證這些新聞能夠準確而權威地傳達，每天下午5時30分，由中央電視臺臺長、副臺長組成的審查小組開始審定當日的新聞。而在一些重大選題上，相關報道還需中共中央辦公廳直接審定。
“觀眾對嚴肅的、把握中國政治生活脈絡的新聞節(jié)目是認可的，30年來也形成了收視習慣。”雷躍捷教授說，“老百姓可能不讀報紙，不讀大報的社論，但他們通過《新聞聯(lián)播》了解中國政治生活的動向、趨勢。”
“《新聞聯(lián)播》就是中國政治生活的一面鏡子，一個晴雨表。”雷躍捷教授說，“《新聞聯(lián)播》30年來，能保持其形式內容，能保持高收視率，能保持對政治生活的影響力，是由中國國情所決定的。”
“我們兢兢業(yè)業(yè)、謹謹慎慎、認認真真地工作，就是為了把國內外重大的新聞按照既定的原則和框架，恰如其分地傳達給觀眾。這是我們日復一日的工作。”趙忠祥對本報記者說，“我們口述再大的事情，都只是一個傳遞者，而不是一個參與者。”也因此，對于自己成為了某種意義上的明星，趙忠祥都覺得“莫名其妙”。
而因為同樣的原因，當浙江籍全國政協(xié)委員葉宏明于今年“兩會”期間提交提案指出《新聞聯(lián)播》部分主持人應該更換時，無論在《新聞聯(lián)播》內部，還是在普通百姓中間，都引發(fā)了爭議。“但人們想不到中央電視臺把這件事推進得那么快，干得那么漂亮。”一位行內人士說。
浙江溫嶺市太平工商所個私協(xié)的32位私營主，16年堅持學習時事政治。十六大召開期間，每晚都要組織大家集中收看央視新聞聯(lián)播CFP／圖文
同樣因為《新聞聯(lián)播》的特殊地位，各地也很著重當?shù)匦侣勗凇缎侣劼?lián)播》上的播出。“《新聞聯(lián)播》是地方政府宣傳工作成績的重要途徑。全國的老百姓都在看《新聞聯(lián)播》，中央的首長也在看《新聞聯(lián)播》。”一位《新聞聯(lián)播》前記者說。
和地方政府一樣對《新聞聯(lián)播》的“黃金時間”重視的，還有眾多的廣告客戶。緊跟在《新聞聯(lián)播》之后的15秒廣告時段，其廣告費是所有電視節(jié)目中最貴的。1995年中央電視臺推出該時段廣告招標，曾經(jīng)創(chuàng)造了“標王”的新名詞。1998年“愛多VCD”以2.1億元天價“奪標”，相當于每秒鐘花掉38000元。而2005年，“寶潔”為這一時段的廣告投入3.85億元。
誰在看《新聞聯(lián)播》
如果說《新聞聯(lián)播》是中國國情的晴雨表，那么收視率就是《新聞聯(lián)播》的晴雨表。根據(jù)央視—索福瑞媒體調查公司提供的今年1月至5月的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，在全國35個中心城市中，《新聞聯(lián)播》的平均首播收視率為5.6％。
看上去這并不是一個很大的數(shù)字，但是如果將這個收視率推廣到全國，那就意味著每天有7280萬人收看這檔節(jié)目，而美國收視率最高的電視新聞節(jié)目──美國廣播公司（NBC）的《晚間新聞》，每天的收看人數(shù)只是1000萬。
家住北京后海的張朝順老人就是這7280萬人中的一個。今年71歲的他，覺得《新聞聯(lián)播》“大方、得體、親切”。
“《新聞聯(lián)播》是老一代人認識電視新聞的第一步，他們認同這種風格。”陳昌鳳副教授分析說。
而另一位每天收看《新聞聯(lián)播》的老人是“中國第一村”———華西村———的老支書吳仁寶。看《新聞聯(lián)播》是他惟一雷打不動的日常活動。2004年，得益于對《新聞聯(lián)播》報道的準確理解，他提前估計到國家將對鋼鐵產業(yè)采取宏觀調控措施，當即調整了華西村鋼鐵廠的生產銷售計劃，避免了重大損失。對這一點，他反復向本報記者提及，津津樂道。
而今年，他也成為了《新聞聯(lián)播》推出的“時代先鋒”中的一員。
關于“誰在看《新聞聯(lián)播》”的問題，互聯(lián)網(wǎng)上還流傳著所謂“浙江商人的22條軍規(guī)”，首當其沖的一條，就是“堅持收看《新聞聯(lián)播》”———要想把握經(jīng)濟局勢，必須關注政局，新聞聯(lián)播圖文并茂，有聲有色，著實為中國商人的最佳晴雨表。“22條軍規(guī)”的真實性或許無從考證，但是對浙江杭蕭鋼構股份有限公司副總經(jīng)理李明瑞和金義集團執(zhí)行總裁王洪中來說，收看《新聞聯(lián)播》確實是每天必修的功課。前者作為建筑商，需要通過《新聞聯(lián)播》準確了解國家對房地產業(yè)的宏觀政策，后者則關心國際油價和國內市場的變動。
“上層建筑對經(jīng)濟基礎有重要作用。”李明瑞說，“所以有時候即便在應酬，只要可能，我還是會打開酒店包廂的電視機看《新聞聯(lián)播》。”
或者出于歷史感情，或者因為實際需要，總會有人看《新聞聯(lián)播》。有評論認為，它溫暖了幾代人的心靈，也啟蒙了幾代人的心智。可以說，時至今日，每個中國人的心中都有一種“《新聞聯(lián)播》情結”。
但是，盡管收視率在中國所有電視節(jié)目中仍然保持第一，盡管電視連續(xù)劇、電視娛樂節(jié)目仍然以“收視率趕超《新聞聯(lián)播》”為榮，相較于上世紀80年代收看《新聞聯(lián)播》的盛況，目前境況并不樂觀。
“《新聞聯(lián)播》的收視率，80年代一直穩(wěn)定在50％以上，最高峰時曾經(jīng)達到58％。”中國人民大學的周小普教授說。
“我關注時事。”北京大學國際關系學院的姚佳威說，“但在這個崇尚多樣化、崇尚魅力、崇尚新穎的時代里，一個新聞節(jié)目的門面多年不變，實在不符合‘與時俱進’的潮流。”
和姚佳威持類似觀點的，在本報記者隨機采訪的10名北大學生中，就占了6名。在他們眼中，鳳凰衛(wèi)視的新聞節(jié)目才做到了“與時俱進”：口語化的播報方式、按照新聞規(guī)律安排內容、精辟到位的分析，等等。
鳳凰衛(wèi)視、東方衛(wèi)視播出的完全不同于《新聞聯(lián)播》的新聞節(jié)目，實實在在地分化著這個曾經(jīng)擁有中國一半觀眾的“新聞權威”的市場。
“在一個多元社會的背景下，在一個自由選擇的進程里，慵懶的電視觀眾手中有遙控器，遙控器上有許多的新聞頻道。”有媒體評論說。
“《新聞聯(lián)播》開始講故事了”
可以想見，對收視率的大幅下滑，《新聞聯(lián)播》各級人員不會無動于衷。
“《新聞聯(lián)播》有改革的必要性。”雷躍捷教授說。事實上，在央視舉辦的多次研討會上，專家們都中肯地提出改革《新聞聯(lián)播》的意見：“要更平民化，不能高高在上”：“相當一部分報道沒有遵循新聞的基本規(guī)律”：“對外開放那么多年了，國際新聞卻越來越少了”……
“《新聞聯(lián)播》收視率下滑，老百姓不滿意，中央電視臺不滿意，上級主管部門也不會滿意。”中國青年政治學院新聞傳播學院院長展江教授說，“隨著時代發(fā)展，市場經(jīng)濟越來越成為主流，這種形勢下，《新聞聯(lián)播》不變不行。”
事實上，《新聞聯(lián)播》的某些變化早在上世紀80年代就開始了。
雷躍捷教授的記憶中，《新聞聯(lián)播》“最大膽的一次”是1986年1月29日，那一次，“美國‘挑戰(zhàn)者號’航天飛機爆炸”被作為頭條新聞播出。“沒有將中央領導人的活動或國內重大事件放在頭條，這在《新聞聯(lián)播》歷史上是第一次。”雷躍捷說。
這次變化引起了國內新聞界的關注。“我們以為《新聞聯(lián)播》從此要真正按照新聞價值的大小來排列新聞了。”雷教授說，“但是據(jù)說這個思路并沒有得到上級主管部門的認可，同樣的情況后來也再沒出現(xiàn)，甚至連‘9·11’事件，《新聞聯(lián)播》都沒有作為重要新聞播出。”
類似的改革試驗在《新聞聯(lián)播》的播音隊伍里也有發(fā)生，但也同樣無從繼續(xù)。
《新聞聯(lián)播》的很多新聞稿，來源于新華社首發(fā)的通稿。由于新華社通稿不能改，在電視臺上本來應該用口語播出的新聞，這時只能念文字稿，即便播音技巧再高，也無法像口語播報那樣自然。
2002年時，《新聞聯(lián)播》的播音員們用了一星期的時間，練習“說新聞”。他們在一些句子結尾加上了“呢”、“啊”、“啦”這樣的語氣詞，試圖讓新聞播報更親切。
“但結果他們自己都覺得非驢非馬，語氣很古怪。”陳昌鳳副教授說，“新聞內容已經(jīng)決定了語言風格、主持人的形象甚至是演播室的設置。《新聞聯(lián)播》總體已經(jīng)風格化了，不可能光從語言風格改。”
所以，“在目前的央視新聞欄目中，只有《新聞聯(lián)播》還保持著播報體的新聞播音風格。”中國傳媒大學播音主持學院李小華院長說。
同樣在2002年開始改革試驗的，還有《新聞聯(lián)播》的新聞操作手法。當年，中央強調媒體的新聞報道要“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”，要求“把版面留給基層，把鏡頭對準群眾”。《新聞聯(lián)播》應勢而動，從“三貼近”入手，改進領導人活動和重要會議的報道。“注重用‘同期聲’”就是其中一項舉措。那一年對胡錦濤總書記出席某次會議的報道，就是因為靈活地加入了胡總書記的現(xiàn)場講話而受到點名表揚，稱贊《新聞聯(lián)播》對嚴肅的政治活動也能做到生動活潑。
而給周小普教授留下更深印象的，則是《新聞聯(lián)播》從去年開始的一項轉變，“《新聞聯(lián)播》開始講故事了”。
去年報道三峽工程時，《新聞聯(lián)播》講了一個“陳大爺?shù)聂~塘”的故事，折射工程的綜合效益：以前每年的洪水都會沖垮魚塘，但是三峽蓄水分洪后，陳大爺終于放心挖了魚塘；而三峽工程發(fā)的電也讓他放心用電氧氣泵給魚塘輸氧。類似地，報道“振興東北”專題時，《新聞聯(lián)播》也通過“姚師傅的小火車”聯(lián)系到東北林業(yè)的發(fā)展。
“《新聞聯(lián)播》在努力講好聽的故事。”周小普教授說。但是講故事還是沒能改善人們對《新聞聯(lián)播》既已形成的印象，重要原因是這些故事所占內容的比例不大。
實際上，《新聞聯(lián)播》并不缺新聞人才。實際上，由《新聞聯(lián)播》采編人員為主力創(chuàng)辦的《東方時空》，早在1993年就喊出了“講述老百姓自己的故事”的口號，其后創(chuàng)辦的《焦點訪談》也真正抓住了“焦點”。
“新聞形式服務于新聞內容。《新聞聯(lián)播》要進一步改革的，恐怕也在于內容。”展江教授說。
去年10月，央視副總編輯袁正明在解讀央視改革的幾大舉措時說：“對于拳頭欄目《新聞聯(lián)播》，要把握獨家強勢資源，將時政新聞做得更精、更活、更權威、更大信息量。”
今年6月1日，中央電視臺新聞頻道全面改版。“（改版）最重要的目標是要讓人們愿意收看（央視新聞節(jié)目）。”央視新聞中心主任梁曉濤說。
而行內人士說，隨著文化體制改革的步伐加快，《新聞聯(lián)播》改革無疑還有許多事要做。
2006年1至5月，《新聞聯(lián)播》在全國35個中心城市市場的觀眾構成和觀眾集中度 數(shù)據(jù)來源：CSM媒介研究
2006年1至5月，《新聞聯(lián)播》在全國35個中心城市市場上的收視率走勢 數(shù)據(jù)來源：CSM媒介研究
來源:南方周末
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