見到約瑟夫·史托金的時候，他拿來一份“莫扎特產品價目表”。最便宜的是莫扎特夾心巧克力球八角形禮盒，內有5個巧克力球和一塊巧克力獎牌，人民幣56元;最貴的是莫扎特霞多麗起泡干白葡萄酒，360元一瓶。為示正宗，約瑟夫還講述維權歷史一段，以將這些莫扎特產品與小攤上的粗陋莫扎特紀念品區別開:1890年，奧地利薩爾茨堡一個叫保羅·福爾斯特的點心師傅發明了一種有餡的巧克力球，命名為莫扎特球，它的獨特之處是巧克力內有滑軟的綠色杏仁膏。“二戰”后生產莫扎特球的甜點店發生了薩爾茨堡原創版權之爭，開始是奧地利公司之間的競爭，后來發展成奧地利和德國巴伐利亞地區的經濟爭端，一直延續到歐共體時期。直到1996年，“莫扎特球”創始人的曾孫打贏了一場決定性的官司，成為唯一可以使用“莫扎特球”標簽，以及“真正的”，“原創的”和“薩爾茨堡”字樣的生產商。從此正宗莫扎特產品擴展到咖啡、糖果、葡萄酒等系列。這場官司的意義被稱為:“教育后人應該低調對待莫扎特標志，一個獨立產品并不總適合跟莫扎特的大名相提并論。”
約瑟夫·史托金并非莫扎特產品推銷員，而是奧地利國家旅游局旅游部的主任。出于職業原因，他需要“推銷”這種產品;而作為一名古典音樂愛好者，他深感莫扎特產品實在太多了，但“產品是產品，音樂是音樂，莫扎特的音樂不因這些有絲毫改變”。
在奧地利，2006年是莫扎特年。以維也納和薩爾茨堡為中心，諸多紀念活動已經開始。光在維也納，今年將有多達130個紀念活動和3200場紀念演出;而莫扎特的出生地，薩爾茨堡糧食胡同9號，將成為2006年奧地利最游人如織的景點之一;在薩爾茨堡莫扎特廣場1號，一個所謂莫扎特的“新宅邸”修整一新，一場名為“莫扎特萬歲”的大型專題展覽將在此展開……這位音樂天才一生顛沛流離，活了13097天，有3720天都是在路上，他對家鄉也并非十分熱愛，1788年莫扎特在巴黎寫的一封信中說:“我是多么地厭惡薩爾茨堡，在別的任何地方，我都希望過得幸福美滿。”但故鄉的事實不能改變，紀念之年奧地利人對莫扎特的自豪感與認同感空前高漲，最直觀的體現是隨處可見的莫扎特紀念品。
在薩爾茨堡，你可以批評一塊包裝簡陋的“莫扎特蛋糕”味道不佳，但小販依然會自豪地說:它不是很可愛嗎？畢竟這是在莫扎特的家鄉。實際上從19世紀中期，這種叫“莫扎特蛋糕”的巧克力蛋糕就已出現。隨后，除巧克力球外，1911年，荷拉迪克公司在糧食大街還生產出一種號稱薩爾茨堡最佳鞋油的“莫扎特鞋油”。現在人們所能享用到的莫扎特產品包括:莫扎特奶泡，莫扎特香腸（豬肉、牛肉和蔬菜混制，據發明的屠夫說，他是在夢中獲此配方），莫扎特啤酒，莫扎特短褲和馬球衫，莫扎特胸罩……當然，如果你愛莫扎特，可以參加“豪華莫扎特”或“莫扎特等著你”的滑雪旅行;如果你不喜歡莫扎特，可以觀看名為“我恨莫扎特”的另類歌劇。對奧地利國家旅游局的官員約瑟夫·史托金來說，這些繁雜的莫扎特產品讓他很無奈:“在莫扎特年，我們應該紀念的是他的音樂與藝術，當然，這也是個巨大的商機。不能否認‘莫扎特’被濫用了，但誰也沒辦法，畢竟這是個自由市場。”根據知識產權人死后70年的保護期限，這位音樂天才已經去世太久了。而他的兩位存活于世的兒子，都終身未娶，沒有后世傳人。“莫扎特”成了奧地利商業潛力最大的自由使用商標。
在薩爾茨堡，有1/3的人靠“莫扎特旅游”過活，任何一個與音樂家沾親帶故的地點必被開發為旅游景區;在維也納，演出活動是莫扎特年的重頭戲。為迎接這一盛大年頭，兩座城市已經準備了7年，薩爾茨堡政府為莫扎特年投資了700萬歐元，維也納用于劇場修葺的費用是3000萬歐元。回報也相當可觀。今年7～8月間的“薩爾茨堡藝術節”將有22部莫扎特的歌劇作品上演，最貴的票是4995歐元，最便宜的是站票，25歐元。而一整年的紀念品銷售額將達到9000萬歐元。以商業產品和金錢來考量莫扎特年，有評論者對這位音樂天才充滿擔憂:過度地開發，會使人們的錢包與感情精疲力竭。更尖銳的疑慮是:莫扎特在天有靈，是否會深感不安，畢竟他晚年潦倒，死后遺產500盾，欠債3000盾，如何能坐看后人這樣拿自己賺錢？同樣的擔憂出現在莫扎特逝世200周年時，那是1991年，《時代》周刊針對過多的演出活動和泛濫的莫扎特產品（當年最引人注目的是日本人造的莫扎特玩偶）說:“濫用將導致危險的后果。”10多年過去了，并沒什么危險的事發生，紀念活動卷土重來，莫扎特產品依舊熱賣。
因為生于兩個世紀之前，莫扎特能夠避開庸俗化的談論醉心音樂;因為在“每個人都能當15分鐘名人”的時代被紀念，他又成為可以販賣的符號和沒有隱私的大眾藝術家。這使他獲得兩種極端的評判:一種極度溢美，“他創造的一切都是美的”;另一種則滿是戲謔。今年1月，奧地利的紀念活動初始之時，英國《獨立報》出現了一篇名為“無主題莫扎特討論會”的惡搞文章，一切有關莫扎特的焦點問題都有所涉及:專家說，殺死莫扎特的不是薩列里;女權主義者說，人們對莫扎特天才姐姐安娜的忽略令人發指，2029年，將是安娜年;共濟會會員堅持不公開談論共濟會。《誰殺了古典音樂》一書的作者諾曼·勒布雷希特（Norman Lebrecht）則斷定，莫扎特是個毫無商業頭腦的家伙，因為他創作了大量作品，卻沒收一分版稅……約瑟夫·史托金說，一個人創造藝術已屬不易，同時還能創造金錢更是錦上添花。莫扎特活著的時候沒做到，死了倒辦到了。
（來源：三聯生活周刊）
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