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 　　日前，2014年度(第七屆)消費(fèi)車型(營銷活動)暨年度進(jìn)口車評選頒獎典禮在北京舉行。據(jù)介紹，本次評獎由《中國汽車報(bào)》主辦，25家全國核心都市報(bào)聯(lián)合協(xié)辦，通過專業(yè)權(quán)威的測評與評價(jià)，評選出了2014年汽車消費(fèi)熱點(diǎn)車型及年度汽車行業(yè)經(jīng)典營銷案例。東風(fēng)社會責(zé)任“潤計(jì)劃”履責(zé)實(shí)踐項(xiàng)目“和暢東風(fēng)”汽車公民文化活動榮獲營銷活動類的“年度企業(yè)公益活動獎”。這是東風(fēng)公司履責(zé)實(shí)踐項(xiàng)目首次在營銷活動類評比中獲獎，東風(fēng)也是該評選中唯一獲此殊榮的企業(yè)。

　　評審專家認(rèn)為，東風(fēng)能夠斬獲“年度企業(yè)公益活動獎”，主要得益于其充分發(fā)揮集團(tuán)合力，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新協(xié)同履責(zé)；項(xiàng)目開展中，東風(fēng)公司上下協(xié)同、積極履責(zé)，贏得了市場與社會的廣泛認(rèn)同，促進(jìn)了東風(fēng)品牌與各子品牌形象共同提升，是中國汽車行業(yè)中的經(jīng)典履責(zé)實(shí)踐營銷案例。

　　據(jù)悉，“和暢東風(fēng)”汽車公民文化活動是針對擁堵、霧霾、馬路戾氣等日益突出的汽車社會矛盾而發(fā)起的企業(yè)履責(zé)實(shí)踐活動。2014年，東風(fēng)在“社會責(zé)任月”期間聯(lián)合權(quán)威機(jī)構(gòu)發(fā)布了中國首份《汽車公民文明公約》，倡導(dǎo)構(gòu)建文明汽車社會。為全面推廣《公約》精神，東風(fēng)集團(tuán)協(xié)同傳播資源，公司社會責(zé)任委員會聯(lián)合東風(fēng)乘用車、東風(fēng)裕隆、神龍公司、東風(fēng)日產(chǎn)、東風(fēng)本田、東風(fēng)股份、東風(fēng)柳汽、鄭州日產(chǎn)、東風(fēng)小康等下屬單位，在主流平面媒體和省會及一線城市路牌廣告位統(tǒng)一投放了以《公約》為藍(lán)本的公益廣告。此外，東風(fēng)商用車、東風(fēng)有限、東風(fēng)鴻泰等17家單位還綜合運(yùn)用4S店端、企業(yè)內(nèi)刊等線下渠道，以及企業(yè)官網(wǎng)、微博、微信等線上平臺傳播《公約》，傳遞文明，通過履責(zé)協(xié)同傳播，促進(jìn)品牌形象提升。

　　據(jù)介紹，東風(fēng)公司結(jié)合《公約》精神，開展了“益路平安”東風(fēng)愛心大行動，號召60余萬愛心人士參與救助交通事故致殘兒童，籌集愛心善款169萬元。東風(fēng)特商、東風(fēng)零部件、東風(fēng)裝備、東風(fēng)本田發(fā)動機(jī)、東風(fēng)本田零部件等十余家單位以“我捐10元 為愛的明天”為主題組織愛心捐款；同時，東風(fēng)旗下品牌132家4S店也以“一份承諾 一元愛心”為主題開展《公約》承諾簽名、東風(fēng)代為捐款的活動，并通過活動官網(wǎng)、手機(jī)客戶端等網(wǎng)絡(luò)渠道吸引廣大愛心車主在線參與愛心活動。

　　據(jù)東風(fēng)公司介紹，在推廣《公約》的同時，東風(fēng)旗下各單位還紛紛創(chuàng)新活動載體，通過開展神龍汽車文化節(jié)、東風(fēng)日產(chǎn)安全駕駛訓(xùn)練營、東風(fēng)本田青少年汽車知識見習(xí)基地、東風(fēng)風(fēng)神文明駕駛之星、東風(fēng)商用車汽車公民暢談、東風(fēng)裕隆兒童安全教育課堂、鄭州日產(chǎn)出行障礙親子體驗(yàn)活動等特色項(xiàng)目，探索出了履責(zé)項(xiàng)目協(xié)同支持機(jī)制，豐富和完善了汽車公民文化活動的內(nèi)涵與載體。此外，東風(fēng)全程支持的“中國好交警·中國好司機(jī)”大型公益活動也在全國各地火熱開展。借助這一平臺，“和暢東風(fēng)”汽車公民文化活動在北京、成都、長春等地得到同期推廣，傳播《公約》精神，促進(jìn)了中國汽車社會文明發(fā)展。

　　據(jù)悉，年度消費(fèi)車型評選是汽車評選的“百花獎”，自2008年創(chuàng)辦以來，獲得了社會各界的極大關(guān)注，在業(yè)內(nèi)具有一定影響力。在此次評獎中，東風(fēng)日產(chǎn)、東風(fēng)小康、東風(fēng)悅達(dá)起亞、東風(fēng)標(biāo)致等也憑借產(chǎn)品優(yōu)勢奪得年度暢銷SUV、純電動組新能源車型、年度人氣家用車、年度經(jīng)典車型、年度科技車型等消費(fèi)車型獎。

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