李超是河南省鄭州市一名普通的超市理貨員。2010年12月，他在網上偶然看到河南省慈善總會推出的“個人小額冠名基金”公益項目。熱心慈善事業的他，馬上就開始聯系，并設立了自己的“紫色的愛”愛心基金。
“以前覺得做慈善和公益很‘高大上’，只有企業和有錢人才能設立基金，‘個人小額冠名基金’讓慈善和公益變得平民化，把幫助別人變得很簡單。”李超說。
“做慈善和公益使我變得很快樂，每月50元雖然不多，但我會堅持下去，即使哪一天，我不在了，我也會讓孩子繼續做下去。”李超告訴記者，4年來，他每個月都會往基金里存入50元，即使在他失業期間，也從未間斷。
“個人小額冠名基金”是河南省慈善總會在2010年5月推出的公益項目，在全國屬于首創。由于這種公益項目門檻低、沒有成本，并能清楚看到用途，一經推出，就受到許多愛心人士追捧，當天就吸引了100多位愛心人士設立。
河南省慈善總會捐贈服務部部長朱雷華介紹，個人只要每月至少捐10元，單位每月至少捐100元，就可以成立屬于自己的愛心基金。
對于捐款人來說，除了獻愛心，設立基金也成了一種有意義的紀念方式。記者登錄“河南慈善網”，在“愛心基金”欄中看到，有的以自己的名字命名，有的在結婚紀念日設立，有的專門為孩子設立一個。
“大約有60%是以孩子的名義設立的。”朱雷華說，客觀上，這是對孩子進行公益意識的啟蒙教育。
2011年，“郭美美事件”的發生給中國慈善事業帶來了沉重的打擊。但是，“郭美美事件”后，“個人小額冠名基金”依舊像往常一樣，每天都有不少人申請設立，原來捐款的人，也并沒有就此停止。
河南省慈善總會宣傳策劃部部長高卉告訴記者，“正是由于讓參與者體驗了透明度，這個公益項目才保持了生命力。”
“捐贈者最在意的，是自己捐款的去向。在此之前，個人捐款一般由慈善總會統一調配。而這項冠名基金，哪怕是10元，也會公布詳細去向。”高卉說，所有的基金運作都可以在網上進行，捐助者能隨時查詢捐款明細。基金成立后，由河南省慈善總會統一管理，公布收支明細，不收取管理費。
在愛心基金中，數額最大的是“和靖輝創·灝潤燒傷慈善基金”，共32萬元。其設立者王先生說，以前他經常參與慈善活動，但不知道自己捐的錢最終用到了哪里，現在這種“一對一”式公布賬目的透明做法，讓他很放心。
在眾多“個人小額冠名基金”中，雖然每個人捐款數額不大，但很多人一直在堅持。企業家裴納新與朋友一起設立的“山人”愛心基金已經成立3年，專用于救助患病兒童，至今已捐贈了16.7萬元。
此外，裴納新還讓自己的孩子用壓歲錢設立了“裴度”愛心基金，培養孩子的愛心。
受“郭美美事件”的影響，一些人傾向于繞開慈善機構，直接捐贈給受助對象，也有人選擇捐贈給媒體報道過的人，認為這樣相對透明。
在這種背景下，河南省慈善總會拋棄了過去的工作理念，開始向服務型轉變，給資助者和受助者建立一個平臺。“個人小額冠名基金”就成了一塊試驗田，變成第三方專業的慈善機構，它可以成立專項基金，直接把善款打給醫院，剩余的用于救助其他人。
前段時間，媒體報道的“開封5歲女童不慎掉進油鍋 全身燒傷面積達65%”事件，河南省慈善總會就通過這種方式救助了5萬余元善款。
2012年，河南慈善網升級改造后，捐贈者在網上就可以完成“個人小額冠名基金”注冊，簡易快捷，隨時可以通過銀行轉賬、支付寶捐款。
“這個公益項目之所以吸引我，是因為它簡單方便，用支付寶就可以完成捐款。”“高鵬”愛心基金的設立者高鵬告訴記者，他每個月都會從工資中抽出10元，存入自己的基金里，“每個月10元對于我來說并不多，每個月的捐贈使我很快樂，我會堅持下去”。
“捐助者自己完成注冊，不僅減少我們的工作量，還方便了捐助者。”朱雷華說，個人小額冠名基金是慈善總會里人氣最高的項目。4年來，河南省共設立了“個人小額冠名基金”5032個，募集善款660多萬元，已發放善款300多萬元，受益困難群體2000多人次。
中國青年報記者在網上搜索發現，目前，這種“個人小額冠名愛心基金”在國內很多地方推行，“月捐”、“日捐”逐步成為一些人的生活方式。
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