當(dāng)下，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略如火如荼開展，如何發(fā)揮好供應(yīng)鏈各端自身技術(shù)優(yōu)勢(shì)，利用平臺(tái)傳播及集聚優(yōu)勢(shì)，對(duì)于做好產(chǎn)業(yè)支撐至關(guān)重要。
今年6月，北京多個(gè)區(qū)域桃園大面積遭受雹仔損傷。正值上市關(guān)鍵時(shí)期的平谷大桃出現(xiàn)減產(chǎn)，高質(zhì)量鮮桃數(shù)量減少，整體價(jià)格相較往年偏高，這也讓銷售難度偏大。在此之際，東方甄選與當(dāng)?shù)卣㈨権S物流展開深入溝通，達(dá)成多方合作，開展了以平谷為背景的直播活動(dòng)，為平谷大桃的銷售助力。
7月17日下午3點(diǎn)，東方甄選在抖音日常直播中，開啟“北京平谷行”專場(chǎng)直播活動(dòng)。新東方創(chuàng)始人俞敏洪帶領(lǐng)東方甄選主播董宇輝亮相北京平谷桃園直播間，共同為屏幕前的網(wǎng)友帶來一場(chǎng)“沉浸式”、原生態(tài)的戶外直播。
在直播間里，通過無人機(jī)航拍拍到的萬畝桃園的壯美景象不斷徐徐展開，壯闊的桃林花海，特色的鄉(xiāng)間林麓，讓網(wǎng)友看見并了解到平谷極具特色的桃園文化。“看到桃，我想到了桃花流水鱖魚肥、人面桃花相映紅這些詩句的美景。”董宇輝詩與遠(yuǎn)方的意境描述，加上遠(yuǎn)處直播鏡頭的畫面切換，帶來了沉浸式的直播體驗(yàn)，直播在半小時(shí)內(nèi)吸引大量網(wǎng)友圍觀，同時(shí)在線觀看人次一度高達(dá)30萬人。據(jù)悉，活動(dòng)儲(chǔ)備的1萬單鮮桃，開場(chǎng)7分鐘便被迅速賣空，直播間里的評(píng)論互動(dòng)氛圍更是格外熱烈，“把桃樹掛上鏈接！”“第一次通過直播感受到農(nóng)業(yè)之美，雖然搶不到桃子，但是看得心潮澎湃，希望帶我們走遍大江南北！”
作為一家在北京創(chuàng)業(yè)的屬地企業(yè)，東方甄選與當(dāng)?shù)卣餐俪纱舜沃r(nóng)公益活動(dòng)，將直播場(chǎng)地“搬到”了田間地頭，以真實(shí)的桃園種植、采摘、加工環(huán)境為場(chǎng)景，為屏幕前的用戶帶來了一場(chǎng)身臨其境的“桃林之旅”。這種創(chuàng)新式的助農(nóng)直播，有助于幫助當(dāng)?shù)仵r桃銷售，在全國范圍內(nèi)，推廣北京地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品“平谷大桃”，進(jìn)一步打響知名度。
平谷區(qū)素有“大桃之鄉(xiāng)”的美譽(yù)，歷經(jīng)30余年的發(fā)展，當(dāng)?shù)胤N植大桃達(dá)200多個(gè)品種，桃產(chǎn)業(yè)對(duì)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民就業(yè)增收、農(nóng)村建設(shè)起到了重要作用。本次直播所在的平谷區(qū)劉家店鎮(zhèn)，被譽(yù)為“中國蟠桃第一鄉(xiāng)”。為了保證大桃質(zhì)量，劉家店鎮(zhèn)大力建設(shè)“誠信村”，誠信銷售“厚德果”，制定一系列詳細(xì)規(guī)定，確保大桃質(zhì)量與口碑。
東方甄選負(fù)責(zé)人孫東旭表示，桃園農(nóng)民們勞作不易，東方甄選銘記直播間消費(fèi)者對(duì)他們的期待。因此，此次活動(dòng)?xùn)|方甄選聯(lián)合各方，一起聯(lián)手讓利，堅(jiān)決不壓農(nóng)民的收購價(jià)，用公益助農(nóng)的形式，把鮮桃的價(jià)格“打”了下來，實(shí)現(xiàn)了更多讓利給消費(fèi)者、農(nóng)民的助農(nóng)公益效果。
此次與平谷桃園的活動(dòng)專場(chǎng)，是東方甄選助農(nóng)直播事業(yè)的其中一環(huán)，通過發(fā)揮直播帶貨的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，助力當(dāng)?shù)仵r桃銷售，為桃農(nóng)增收致富提供支持，同時(shí)以品牌化、內(nèi)容化聚焦的創(chuàng)意直播形式，去深化拓展大桃的銷售路徑，進(jìn)一步推動(dòng)鄉(xiāng)村振興。
為了確保平谷鮮桃能夠第一時(shí)間新鮮送達(dá)，此次北京平谷行活動(dòng)銷售的所有鮮桃，全部使用順豐速運(yùn)發(fā)出，以為全國各地的消費(fèi)者帶來更及時(shí)、更新鮮的購物體驗(yàn)。
鄉(xiāng)村振興，產(chǎn)業(yè)先行。作為以農(nóng)產(chǎn)品為內(nèi)核的直播電商平臺(tái)，東方甄選為鄉(xiāng)村特產(chǎn)推廣銷售提供了可持續(xù)發(fā)展多元化的思路，在市場(chǎng)需求與政策引導(dǎo)的驅(qū)動(dòng)下，直播電商將加速滲透，不斷為消費(fèi)市場(chǎng)注入新動(dòng)能，激發(fā)更大的消費(fèi)潛力。未來，助力更多鄉(xiāng)村振興發(fā)展，還需要更多的電商平臺(tái)，從自身優(yōu)勢(shì)出發(fā)進(jìn)行創(chuàng)新，去探索更多元化、多樣化的鄉(xiāng)村發(fā)展路徑。
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