一度打著“今年過節不收禮，收禮只收腦白金”的旗號吆喝叫賣、從而獲得高知名度及市場的保健品“腦白金”，其賴以成名的“撒手锏”電視廣告日前在浙江臺州被指欺騙、誤導消費者，當地工商部門已出面叫停并處罰款。
腦白金吹牛吹上了天，讓我想起了不久前“增高靈丹妙藥”哈佛代高樂虛假宣傳增高功能事件。二者的“經歷”是何其相似，簡直是同出一轍，不是金剛鉆，偏要攬瓷器活，運用虛假廣告宣傳和不正當競爭謀取暴利，而絲毫不顧及國計民生。腦白金事件，再度掀起保健品的是非之爭，已是在所難免。
環顧國內，從腦黃金到中華鱉精，從核酸營養品到補鈣大戰，保健品層出不窮、熱浪滔天，但“好花不常開”，終究沒有形成大氣候，便銷聲匿跡了。原以為，后起之秀腦白金是個例外，至今還緊鑼密鼓地做著鋪天蓋地的廣告宣傳，至今還沒有退出保健品舞臺的跡象，卻不過是“廣告內容有悖真實，虛假、夸大宣傳保健食品功效，欺騙、誤導消費者”。而這不能不說是個遺憾，也難免讓人疑問，保健品市場究竟怎么了？
近年來，保健品市場一直充斥著投機和欺詐，保健品企業見利忘義，不惜鋌而走險做虛假宣傳，以虛假的承諾換取生存和發展的資本，這是不爭的事實。據國家工商總局廣告司提供的信息，我國藥品廣告發展迅猛，已超過食品、房地產，成為各類媒體上最大的廣告來源產業。這其中違法藥品廣告為數不少，由于虛假醫藥廣告誤導等方面的原因，我國每年大約有250萬人吃錯藥?！凹词顾鼈儧]有效果，也吃不死人！”一些“經驗豐富”的經銷商，為了贏得更多消費者，無所不用其極，肆無忌憚地招搖撞騙，也最終導致了虛假違法廣告多如牛毛。
據業內人士透露，藥品包裝的信息不真實，如藥品成分、含量、生產日期及藥品有效期虛假；包裝內裝量不足，使用誤導的標識或回避藥品的不良反應；無售后服務或者雖承諾了售后服務但不兌現，等等，已經成為醫藥企業違背道德銷售的主要手段。這里，暫且不追究輿論媒體的廣告責任，但值得拷問的是，為什么保健品市場如此混亂，往往在市場上為禍之后才被發現問題？為什么保健品企業如此肆無忌憚，監管部門的監管哪里去了？為什么違法廣告如此繁雜，行業的約束效力何在？
保健品市場魚龍混雜，廣告成為“強心劑”，鋪天蓋地的虛假廣告無處不在、無孔不入，保健品市場難免遭遇“信用危機”。保健品夸大功效，最終會在消費者心中失去信譽。如今，保健品如何“保健”，是必須正面破解的難題。保健品企業能夠長時間地做虛假宣傳，和行業管理有漏洞可鉆不無關系。有關功能食品專家指出，我國審批保健食品的“門檻”太低了，過于寬松的標準，加之缺乏監督，使得無法控制保健食品的質量，也不能有效監督管理保健食品市場。這就要求，必須重點整頓市場經濟秩序，加強市場秩序的“法治”，提高市場的管理水平；需要打破“保健品進入市場后的違規行為受到地方保護主義庇護”，不能讓“工商行政和技術監督等部門的監管幾乎形同虛設”。
保健食品是一類特殊食品，直接關系到人民群眾的健康和生命安全，不能等閑視之。值得慶幸的是，國家食品藥品監管局于近日發布了《保健食品樣品試制和試驗現場核查規定（試行）》，明確了國產保健食品現場核查內容、國產保健食品現場核查程序等。這將大大有利于食品藥品的監管和市場的規范，但需要指出的是，惟有條例的頒布還遠遠不夠，尤為重要的是，工商管理部門要加大宣傳和監管查處力度，并調動社會輿論監督程序。只有這樣，才會不致使監管流于形式，讓無辜的消費者上當受騙。
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