| 1.“25元”締造“億元神話” “CHIVAS的真實(shí)成本也就是25元，擺足噱頭的CHIVASLIFE只是靠從客戶身上牟來(lái)的暴利燒出的廣告效應(yīng)” 2.大陸沒有真正的12年酒 “CHIVAS瓶里裝的實(shí)際上只有一小部分12年酒，其余都是用2年、4年等不同年份的酒勾兌出來(lái)，大陸根本沒有真正意義上的12年酒” 3.暴利下的奢侈 去年保樂(lè)力加中國(guó)所有的員工都去英國(guó)旅游了一次。什么都要花錢，這些錢由誰(shuí)出，當(dāng)然是消費(fèi)者 4.“變了味道的水” 英國(guó)帝亞吉?dú)W酒業(yè)公司的CEO華爾士曾說(shuō)過(guò)，“沒有了品牌，再高檔的酒，只是一瓶變了味道的水” “ThisisCHIVASlife”，當(dāng)廣告里悠揚(yáng)的音樂(lè)響起，一個(gè)國(guó)際知名酒類品牌———芝華士正漸漸進(jìn)入中國(guó)人的生活。芝華士，儼然已經(jīng)成為身份的象征。然而，這個(gè)每瓶售價(jià)近300元的威士忌是否正如它所宣傳的那樣擁有12年的醇化時(shí)間呢？ 日前，一位不愿透露姓名的消息人士向記者揭開了芝華士“皇帝新裝”的秘密：“CHIVAS的真實(shí)成本也就是25元人民幣。所謂的CHIVAS12年只是說(shuō)說(shuō)而已，瓶子里裝的實(shí)際只有一小部分的12年酒，其余的都是2年、4年、6年等不同年份的酒勾兌出來(lái)的，大陸根本沒有真正意義上的12年酒。” 作為歐盟內(nèi)最大的酒類生產(chǎn)商，保樂(lè)加力集團(tuán)旗下的芝華士品牌正以每年70萬(wàn)箱的銷量占據(jù)中國(guó)市場(chǎng)。雖然洋酒出口中國(guó)還是要受關(guān)稅的限制，但是CHIVAS最大的市場(chǎng)還是在中國(guó)。而與此數(shù)字相對(duì)比的是：25元成本，用2年、4年、6年年份酒勾兌的12年“謊言”。 得到這些令人咋舌的數(shù)字后，記者馬上與保樂(lè)力加中國(guó)取得了聯(lián)系。保樂(lè)力加中國(guó)方面表示，“芝華士行銷全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。單就蘇格蘭威士忌而言，所有等級(jí)的蘇格蘭威士忌至少要醇化3年以上，其中芝華士是至少醇化12年以上的高檔蘇格蘭威士忌。”其余細(xì)節(jié)，他們都以涉及到商業(yè)秘密為由，拒絕透露。 向記者透露消息的人士稱，“CHIVAS的色澤是琥珀色，但在陽(yáng)光下看，并不是每瓶的色澤都一樣的。威士忌的價(jià)格與年份成正比，威士忌年份所表示的是時(shí)間投資，是威士忌定價(jià)的一個(gè)重要因素，年份越是久遠(yuǎn)，越是醇化，售價(jià)也越高。一般在10年以上的洋酒味道應(yīng)該都很圓正、綿柔，而不應(yīng)該像烈性酒的味道，而衡量威士忌酒的重要標(biāo)準(zhǔn)是嗅覺感受，即酒香。CHIVAS12年的嗅覺感受就要比我在蘇格蘭聞過(guò)的酒桶里10年以上的酒要弱很多。” 據(jù)了解，按照《進(jìn)口酒類國(guó)內(nèi)市場(chǎng)管理辦法》，進(jìn)口的散裝酒、半成品基酒，在國(guó)內(nèi)加工后分裝的都算作洋酒。該消息人士稱，在國(guó)內(nèi)貼牌加工的洋酒，90%在原產(chǎn)國(guó)都受到強(qiáng)硬管制，但散裝進(jìn)口的話，會(huì)因?yàn)槭褂玫娜萜鳌⑦\(yùn)輸過(guò)程中溫度變化、撞擊等因素，使品質(zhì)降低。 “進(jìn)價(jià)不一樣，上繳的稅費(fèi)自然就懸殊了”。采訪中一洋酒經(jīng)銷商直言，現(xiàn)在大家都按原裝酒定價(jià)，所以洋酒的利潤(rùn)相當(dāng)驚人，“成本僅50元的洋酒，在商場(chǎng)可賣300元左右，而在娛樂(lè)場(chǎng)所就上千元”。 |
?京公網(wǎng)安備110102000421號(hào)
