有獎(jiǎng)活動(dòng)——仿造品通緝令我們鼓勵(lì)讀者到市場(chǎng)上收集仿造品證據(jù)，并將這些信息發(fā)送給我們，符合條件的參與者都將得到豐厚獎(jiǎng)品。活動(dòng)細(xì)則 1.收集仿造品信息：出售仿造品商家的柜臺(tái)位置；仿造品的型號(hào)與照片；被仿品的型號(hào)與照片。 2.發(fā)送仿造品和參與者信息到編輯信箱：xiaochen@pophard.com.cn。參與者信息包括：姓名；聯(lián)系電話(huà)；地址及郵政編碼。 3.前50位寄送符合要求仿造品信息的讀者都有機(jī)會(huì)得到活動(dòng)獎(jiǎng)品，所獲得獎(jiǎng)品等級(jí)視仿造品信息的價(jià)值而定。 4.活動(dòng)截至?xí)r間：2006年3月31日。活動(dòng)獎(jiǎng)品一等獎(jiǎng)：1名，價(jià)值1280元的漫步者S2000V音箱二等獎(jiǎng)：3名，價(jià)值540元的漫步者R1600TD音箱三等獎(jiǎng)：6名，價(jià)值298元的漫步者M(jìn)2或E2200音箱參與獎(jiǎng)：符合要求的前40名參與者可獲得《大眾硬件》筆記本1本
一、市場(chǎng)實(shí)地調(diào)查案例
調(diào)查地點(diǎn)：科貿(mào)電子城2層某音箱柜臺(tái)真品型號(hào)：漫步者e2200 仿品型號(hào)：Enjoy SP-08 真品售價(jià)：280～320元仿品售價(jià)：220元
記者首先來(lái)到位于北京中關(guān)村的科貿(mào)電子城，發(fā)現(xiàn)二層某柜臺(tái)出售仿造漫步者e2200外觀的音箱——Enjoy SP-08。記者上前搭訕，詢(xún)問(wèn)仿造品價(jià)格。導(dǎo)購(gòu)人員不知正和誰(shuí)慪氣，愛(ài)搭不理地說(shuō)：“220元！”。這價(jià)格的確比真品便宜幾十元。記者：“音箱樣子蠻好看的，但和漫步者e2200外觀一樣吧？” 導(dǎo)購(gòu)：“嗯，都是公模！漫步者也用這樣的外殼。” 記者：“音質(zhì)怎么樣？你打開(kāi)我聽(tīng)聽(tīng)？” 導(dǎo)購(gòu)：（插上音頻線(xiàn)，將音量調(diào)到3/4強(qiáng))“都一樣。” 記者：（亂糟糟的環(huán)境里，記者也聽(tīng)不出音質(zhì)如何）“再便宜點(diǎn)，今天買(mǎi)了。” 導(dǎo)購(gòu)：“便宜不了了，就賺了你10塊錢(qián)”。點(diǎn)評(píng)：Enjoy SP-08外觀和漫步者E2200十分相象，但導(dǎo)購(gòu)“都是公模”的說(shuō)法是完全錯(cuò)誤的。事后記者調(diào)查得知，漫步者E2200的外觀設(shè)計(jì)在去年5月就獲得了國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局頒發(fā)的外觀設(shè)計(jì)證書(shū)。另外，詢(xún)問(wèn)知情經(jīng)銷(xiāo)商后記者獲悉：目前市場(chǎng)上仿造漫步者E2200/E2100的產(chǎn)品很多，但批發(fā)價(jià)格時(shí)高時(shí)低，這和不同批次產(chǎn)品內(nèi)部用料的縮水程度有關(guān)。
調(diào)查地點(diǎn)：科貿(mào)電子城二層某MP3播放器柜臺(tái)真品型號(hào)：三星Yepp-F1 仿品型號(hào)：華方女兒心LH-416 真品售價(jià)：699元仿品售價(jià)：200元
離開(kāi)音箱柜臺(tái)，記者來(lái)到同是科貿(mào)二層的某MP3柜臺(tái)，這里正在出售仿造三星Yepp-F1的MP3播放器——華方女兒心LH-416。兩款產(chǎn)品外觀、顏色相近，但價(jià)格卻相差幾百元。記者：（拿起仿造品，很喜歡的樣子）“外觀挺討人愛(ài)的，音質(zhì)怎么樣？” 導(dǎo)購(gòu)：（迅速裝上電池，遞過(guò)來(lái)）“您聽(tīng)聽(tīng)看，音質(zhì)不差。” 記者：“看著挺像三星Yepp是吧？” 導(dǎo)購(gòu)：“您眼力不錯(cuò)，它是三星的一個(gè)貼牌，一條生產(chǎn)線(xiàn)下來(lái)的。” 記者：“這真是三星制作的產(chǎn)品？” 導(dǎo)購(gòu)：（聽(tīng)了記者的懷疑語(yǔ)氣，就含糊其詞了)“都一樣，你是真買(mǎi)嗎？” 點(diǎn)評(píng)：“華方女兒心”當(dāng)然不是所謂的“三星貼牌產(chǎn)品”，但由于價(jià)格低廉，外殼比較美觀，所以的確讓一些用戶(hù)動(dòng)心。某數(shù)碼經(jīng)銷(xiāo)商向記者透露：目前300元以下MP3的銷(xiāo)量最好，用戶(hù)因?yàn)閳D便宜，所以聽(tīng)音質(zhì)都還其次，主要是看外觀是否漂亮。記者認(rèn)為這就是仿造品在市場(chǎng)上屢見(jiàn)不鮮的一個(gè)重要原因了。
調(diào)查地點(diǎn)：科貿(mào)電子城三層某外設(shè)柜臺(tái)真品型號(hào)：微軟IE4.0(光學(xué)銀光鯊) 仿品型號(hào)：Microalert（靈標(biāo)）Mi-8833 真品售價(jià)：260～290元仿造品售價(jià)：40元～200元
離開(kāi)科貿(mào)二層，記者來(lái)到三層某鼠標(biāo)柜臺(tái)，發(fā)現(xiàn)出售商品中有仿造微軟IE 4.0光學(xué)鼠標(biāo)的產(chǎn)品。仿造品的外包裝、產(chǎn)品外形、甚至產(chǎn)品標(biāo)識(shí)都和真品相似，遠(yuǎn)遠(yuǎn)看去幾可亂真。記者：（拿起仿造品）“這個(gè)最低多少錢(qián)？現(xiàn)在就買(mǎi)。” 導(dǎo)購(gòu)：“60元，到哪里也不會(huì)再比我這兒低了。” 記者：“為什么這外觀和微軟IE 4.0一樣呀？” 導(dǎo)購(gòu)：“它就是仿造IE 4.0的，但價(jià)格便宜四五倍！” 記者：“那和微軟的相比，手感怎么樣？” 導(dǎo)購(gòu)：“買(mǎi)鼠標(biāo)就是看DPI，800DPI比IE4.0高一倍，您說(shuō)能不好用么？” 點(diǎn)評(píng)：除外觀方面，仿造品在名稱(chēng)方面也做足了功夫：與真品相近。上面提到的“Enjoy”和“Edifier”差距還明顯，但“Microalert”和“Microsoft”就顯得“惟妙惟肖”了。記者調(diào)查中還發(fā)現(xiàn)，部分仿造品的名稱(chēng)雖然和真品完全不同，但它卻仿造了另一知名品牌的名稱(chēng)。比如，因?yàn)椤鞍辽笔且粝涿疲苑略炱方小鞍缴保渫庥^設(shè)計(jì)卻仿造漫步者的產(chǎn)品。這種行為顯然是混淆視聽(tīng)的雙重仿造。
調(diào)查小結(jié)：離開(kāi)科貿(mào)，記者又對(duì)中關(guān)村其他幾大IT賣(mài)場(chǎng)內(nèi)的仿造品展開(kāi)了調(diào)查，期間又發(fā)現(xiàn)了漫步者E2100和E3100的仿造品、微軟星光鯊的仿造品、羅技MX510的仿造品、三星MP3播放器的仿造品、蘋(píng)果iPod Shuffle的仿造品、G4機(jī)箱的仿造品、TT XaserⅢ機(jī)箱的仿造品、Surface1030鼠標(biāo)墊的仿造品、碩美科森海探奇耳麥的仿造品、AOC LCD的仿造品……看來(lái)，抄襲名牌產(chǎn)品的經(jīng)典外觀設(shè)計(jì)，再推出低價(jià)仿造品的現(xiàn)象已小有氣候了。
記者曾試圖利用熟悉的經(jīng)銷(xiāo)商搭橋，扮作買(mǎi)家進(jìn)入仿造品工廠(chǎng)，但始終未能如愿。最接近目的的一次是和已離開(kāi)某仿造廠(chǎng)商的業(yè)務(wù)人員陳某在飯桌上的一次溝通。當(dāng)記者問(wèn)及仿造廠(chǎng)商事情時(shí)，他直言不諱：錢(qián)！誰(shuí)都知道創(chuàng)新好，但不如抄襲來(lái)錢(qián)快呀。我原來(lái)那個(gè)廠(chǎng)，老板、業(yè)務(wù)、工人加起來(lái)就十幾號(hào)。業(yè)務(wù)逛市場(chǎng)，從渠道了解哪個(gè)好賣(mài)；老板聯(lián)系代工廠(chǎng)作模具；工人組裝后銷(xiāo)往當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)……保修？基本沒(méi)保修，哪有那個(gè)經(jīng)費(fèi)，經(jīng)銷(xiāo)商自己扛。仿造品的最大賣(mài)點(diǎn)就是與真品的價(jià)格落差：微軟星光鯊200元左右，仿造品35元拿下；三星（128MB）yepp播放器700元左右，仿造品200元拿下；漫步者E2100音箱260元左右，仿造品200元拿下……但除去品牌價(jià)值及售后服務(wù)成本外，還有哪些因素造成仿造品和真品的價(jià)格差異呢？仿造品的內(nèi)部設(shè)計(jì)、用料又如何呢？帶著種種疑問(wèn)，我們對(duì)典型的仿造品進(jìn)行拆解并試圖找到答案。
二、產(chǎn)品拆解對(duì)比漫步者E220 點(diǎn)評(píng)：我們使用《AX-煲箱寶寶》對(duì)它們進(jìn)行頻響測(cè)試，E2200上探能力達(dá)到15000～16000Hz，下潛能力達(dá)到約50～60Hz，在同類(lèi)產(chǎn)品中屬于中等偏上的水準(zhǔn)。E2200的高頻比較亮，擁有不錯(cuò)的解析力，但有一定毛刺感，數(shù)碼味較濃；音箱的中頻延續(xù)了高頻的特點(diǎn)，明亮而通透，音色中性略片暖；E2200的低頻有很好的力度合下潛能力，解析力一般，由于沒(méi)有分頻的緣故樂(lè)聲不是特別干凈。E2200是一款較為優(yōu)秀的產(chǎn)品，尤其是外觀設(shè)計(jì)，達(dá)到了相當(dāng)高的水準(zhǔn)，其選料和做工明顯高出SP-08，音質(zhì)上的優(yōu)勢(shì)也和其用料成正比。對(duì)于追求高品質(zhì)的用戶(hù)來(lái)說(shuō)，幾乎沒(méi)有考慮仿造品的必要。
Enjoy SP-08 點(diǎn)評(píng)：SP-08上探能力在13000～14000Hz之間，下潛能力在60～80Hz之間，相對(duì)E2200而言稍弱一些，特別是高頻，這和揚(yáng)聲器的選擇有很大關(guān)系。SP-08雖然上探能力不強(qiáng)，但高頻卻顯得較為刺耳，究其原因，我們認(rèn)為在8000～10000Hz頻段音箱做了人為的提升，這樣做雖一定程度上有利于提升解析力，但更大的危害是對(duì)樂(lè)曲高頻本身的破壞，而且有硬化音色的作用；音箱低頻力度一般，中頻較弱，缺乏應(yīng)有的響度，受高頻影響音色也過(guò)冷。無(wú)論從哪個(gè)方面看，SP-08都是拙劣的模仿者，外觀上的抄襲更是對(duì)創(chuàng)新精神的褻瀆。雖然其價(jià)格低于漫步者，但購(gòu)買(mǎi)此類(lèi)產(chǎn)品勢(shì)必將損失用戶(hù)的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。
1.外觀對(duì)比 E2200部分： E2200包裝精美，機(jī)身質(zhì)量為4.42kg，入手沉甸甸的，其外殼塑料上噴涂了PU漆，不僅在視覺(jué)上更“炫”，手感也非常細(xì)膩，搭配現(xiàn)代化家具很合適。E2200衛(wèi)星音箱采用金屬底座，銀白色與黑白機(jī)身搭配很和諧，扎實(shí)的用料顯然也有利于增強(qiáng)產(chǎn)品的結(jié)實(shí)程度。E2200低音炮比SP-08短約3.5cm，高出約1.7cm，質(zhì)量高出約0.34kg，底部采用腳柱，對(duì)諧振的減小更有利。
SP-08部分： SP-08使用較簡(jiǎn)陋的包裝，衛(wèi)星音箱的包裝是泡沫而不是E2200那樣的環(huán)保硬紙。音箱質(zhì)量為3.83kg，雖然不能簡(jiǎn)單的從質(zhì)量判斷優(yōu)劣，但可以作為一定參考。SP-08沒(méi)有噴涂光亮的PU漆，視覺(jué)效果大打折扣，近處觀看或者把玩差別立顯。音箱的衛(wèi)星音箱底座為塑料，質(zhì)地較硬，容易折斷，低音炮體積不小質(zhì)量卻并不大，腳墊看上去也頗為簡(jiǎn)陋，使低音炮本身容易和地面產(chǎn)生共振。
2.做工對(duì)比 E2200部分： E2200做工很好，可以看出模具的精度較高。邊腳、接縫都是一些容易暴露毛病的細(xì)節(jié)部位，E2200幾乎沒(méi)有給我們太多機(jī)會(huì)去指責(zé)。好的材料對(duì)外觀和音質(zhì)的影響是很大的，箱體使用的塑料硬度高、質(zhì)地密實(shí)，揚(yáng)聲器前面的防護(hù)罩使用的塑料通透度高，韌性強(qiáng)，灌注后所留下的結(jié)點(diǎn)細(xì)而不糙。
SP-08部分： SP-08做工一般，整體來(lái)看低音炮稍好，衛(wèi)星音箱因制作工藝要求較高問(wèn)題比較突出。箱體所使用的塑料色澤不均勻，密實(shí)程度一般，手感明顯較E2200差，將其防護(hù)罩和E2200的防護(hù)罩放在一起進(jìn)行對(duì)比，明顯有差距，從邊腳的毛刺就可以直觀的判斷優(yōu)劣。做工還體現(xiàn)在內(nèi)部用料等方面，我們單列出來(lái)配合圖釋說(shuō)明。
3.衛(wèi)星音箱內(nèi)部 E2200部分： E2200并不難拆解，打開(kāi)衛(wèi)星音箱，可以看到內(nèi)部設(shè)計(jì)比較嚴(yán)謹(jǐn)。音箱采用3英寸揚(yáng)聲器，磁體直徑為5.65cm，箱體里有吸音棉，雖然是內(nèi)部，但做工依然保持較高水平。
SP-08部分： SP-08衛(wèi)星音箱顯然看上去比較劣質(zhì)，同樣采用3寸揚(yáng)聲器，磁體直徑為5cm，可不能小看這0.65cm的差距，因?yàn)檩^大體積的磁體在對(duì)揚(yáng)聲器振膜的控制上要有優(yōu)勢(shì)，我們也看到，SP-08箱體內(nèi)部沒(méi)有吸音棉，偷工減料、能省就省。
4.功放設(shè)計(jì) E2200部分： E2200采用鋁板散熱，放大器配置為NE5532P+UTC2030×2+TDA2030A，濾波電容為2顆Unite的4700uf電解電容，變壓器輸出功率為20W（12×2，840mA），用料較為扎實(shí)，特別是采用NE5532P這顆被稱(chēng)為低端“運(yùn)放之皇”的明星芯片，更是添色不少。
SP-08部分： SP-08采用內(nèi)置鋁片散熱，放大器配置為JRC4558D×2+TDA2030A×3，濾波電容為雜牌2200uf電解電容，其變壓器從體積上判斷輸出功率應(yīng)不高于20W，但并沒(méi)有任何標(biāo)注，僅此一點(diǎn)就讓人懷疑廠(chǎng)家生產(chǎn)產(chǎn)品的態(tài)度。我們也不能保證這個(gè)沒(méi)有標(biāo)識(shí)的變壓器可長(zhǎng)時(shí)間穩(wěn)定工作。
被廣大玩家寄予厚望的微軟IE4.0于2003年年末正式發(fā)布，更加貼近掌形的人體工學(xué)設(shè)計(jì)與經(jīng)過(guò)改良升級(jí)過(guò)的自家光學(xué)引擎，使它承擔(dān)起接替一代經(jīng)典IE3.0鼠標(biāo)爭(zhēng)奪市場(chǎng)的重任。雖然在初期暴露出不少產(chǎn)品設(shè)計(jì)上的問(wèn)題，但憑借微軟雄厚的技術(shù)實(shí)力，將光學(xué)掃描頻率再次升級(jí)到9000FPS，加之出色的市場(chǎng)策略，使它成為當(dāng)時(shí)最具性?xún)r(jià)比的游戲鼠標(biāo)。經(jīng)過(guò)兩年的市場(chǎng)磨煉，也終將成為一代經(jīng)典的鼠標(biāo)產(chǎn)品。
光學(xué)引擎采用微軟自主研發(fā)的光電鼠標(biāo)引擎，擁有800DPI與6000次/秒光學(xué)掃描頻率。在經(jīng)過(guò)一次引擎改良升級(jí)后，將光學(xué)掃描頻率提升到9000次/秒，使其成為玩家在游戲中無(wú)往不利的兵器。
驅(qū)動(dòng)程序軟件帝國(guó)Microsoft為自己操作系統(tǒng)所配備的鼠標(biāo)驅(qū)動(dòng)Intellipoint，在兼容性與功能上自不用多說(shuō)。不斷的版本升級(jí)使其內(nèi)部功能更加趨于完善。
產(chǎn)品模具鼠標(biāo)外殼做工精細(xì)美觀，噴涂色彩均勻有序，四周閉合緊密，并在內(nèi)部明顯處印有產(chǎn)品編號(hào)和所選材質(zhì)。
內(nèi)部做工內(nèi)部電路板上元器件焊點(diǎn)飽滿(mǎn)，插接緊密，PCB板走線(xiàn)清晰，貼片電容標(biāo)識(shí)明確。連線(xiàn)方式多使用接插組件，方便維修。歐姆龍微動(dòng)開(kāi)關(guān)擁有較長(zhǎng)的使用壽命。
滾輪技術(shù)做為全球首款具有橫縱滾輪技術(shù)的鼠標(biāo)產(chǎn)品，在實(shí)際應(yīng)用中發(fā)揮了出巨大的作用，對(duì)于經(jīng)常瀏覽篇幅較長(zhǎng)文檔的用戶(hù)來(lái)說(shuō)，帶來(lái)的好處是顯而易見(jiàn)的。
由深圳愛(ài)普達(dá)科技有限公司發(fā)布的Mi-8833鼠標(biāo)，無(wú)論是在產(chǎn)品外形、包裝，還是商標(biāo)上的字樣“Microalert”與微軟IE4.0極為相似，明顯是要誤導(dǎo)消費(fèi)者。登錄該公司主頁(yè)，并未有此產(chǎn)品的介紹，性能參數(shù)也只是在產(chǎn)品包裝上含糊其詞。讓人無(wú)法相信會(huì)有什么樣售后服務(wù)和質(zhì)量保障。
光學(xué)引擎宣稱(chēng)采用HP第三代光學(xué)引擎技術(shù)，指標(biāo)達(dá)到了800DPI的水平，但完全查到不到內(nèi)部芯片型號(hào)的詳細(xì)資料。游戲性能測(cè)試中，在快速移動(dòng)鼠標(biāo)時(shí)偶有丟幀的現(xiàn)象，并不能勝任800DPI這個(gè)實(shí)際參數(shù)。
驅(qū)動(dòng)程序沒(méi)有自主研發(fā)的鼠標(biāo)驅(qū)動(dòng)程序，依靠Windows自帶的驅(qū)動(dòng)進(jìn)行相關(guān)設(shè)置，鼠標(biāo)功能上必有一定程度上的損失，這是廠(chǎng)商技術(shù)實(shí)力不足的體現(xiàn)。
產(chǎn)品模具鼠標(biāo)外殼與微軟IE4.0相比，幾乎可以達(dá)到以假亂真的地步，但實(shí)際手感稍遜，模具邊緣部分較為粗糙，內(nèi)部未有環(huán)保標(biāo)識(shí)。
內(nèi)部做工單薄的PCB電路板上插接著零散的電容、電阻與主控芯片，出于成本的考慮，并未采用貼片式電容，老式電器元件與焊接工藝，頗像誕生于手工作坊的產(chǎn)品。
滾輪技術(shù)采用常見(jiàn)的縱向滾輪，并沒(méi)有什么也別之處，滾動(dòng)是粘滯感較強(qiáng)，沒(méi)有明顯的滾動(dòng)分界處。透明的塑料材質(zhì)配以發(fā)光二極管，使其在使用過(guò)程中會(huì)發(fā)出炫目的顏色，這還是值得肯定的。
三、剖析仿造現(xiàn)象
1.雜牌廠(chǎng)商惡意仿造調(diào)查中記者發(fā)現(xiàn)，鼠標(biāo)的仿造品最“琳瑯滿(mǎn)目”。像微軟、羅技等品牌的經(jīng)典產(chǎn)品受到了諸多仿造廠(chǎng)商的青睞，有廠(chǎng)家干脆對(duì)他們?nèi)盗挟a(chǎn)品進(jìn)行仿造設(shè)計(jì)。音箱方面，外觀有賣(mài)點(diǎn)的產(chǎn)品一經(jīng)上市，往往成為別有用心廠(chǎng)商的抄襲對(duì)象，個(gè)中原因是受利益驅(qū)動(dòng)。仿造品大多是“金玉”其外，敗絮其中——有的一絲不茍地抄襲真品的外觀設(shè)計(jì)，力求做到“看起來(lái)一樣”；有的天馬行空地進(jìn)行“再設(shè)計(jì)”，比如將漫步者R201T04的低音炮和E2100的衛(wèi)星音箱結(jié)合在一起出售，力求做到“大不一樣”。因?yàn)榉略旃S(chǎng)通常規(guī)模較小，有的甚至是山寨作坊，所以勢(shì)必粗制濫造，偷工減料；雖然仿造品也有自己的品牌名稱(chēng)，但名稱(chēng)本身也常刻意混淆視聽(tīng)。仿造廠(chǎng)商還經(jīng)常更換品牌，從而逃避產(chǎn)品的售后服務(wù)責(zé)任。令人發(fā)指的是，有時(shí)知名的IT企業(yè)也會(huì)對(duì)別人的產(chǎn)品進(jìn)行外觀抄襲。比如，抄襲蘋(píng)果電腦的經(jīng)典外觀設(shè)計(jì)的知名廠(chǎng)商就不在少數(shù)。雖然他們生產(chǎn)的仿造品質(zhì)量也不錯(cuò)，但消費(fèi)者也應(yīng)抵制。畢竟，廠(chǎng)商需要?jiǎng)?chuàng)新，產(chǎn)品需要?jiǎng)?chuàng)新，消費(fèi)者需要?jiǎng)?chuàng)新，抵制仿造品本身就是對(duì)創(chuàng)新者的有力支持！
2.貼牌產(chǎn)品除上面談到的仿造現(xiàn)象外，有時(shí)我們會(huì)在市場(chǎng)上看到這樣的現(xiàn)象——多款產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)一模一樣，用起來(lái)品質(zhì)也相差無(wú)幾，但它們卻是不同品牌的產(chǎn)品，其中也不存在誰(shuí)仿造誰(shuí)的說(shuō)法。因?yàn)檫@和OEM、OBM、ODM有關(guān)。目前，IT市場(chǎng)上有很多硬件品牌，自身并沒(méi)有制造工廠(chǎng)，所以他們要委托OEM或OBM制造產(chǎn)品，但并不一定會(huì)買(mǎi)斷產(chǎn)品的設(shè)計(jì)。也就是說(shuō)，OEM廠(chǎng)商可以用一套模具為為多家硬件廠(chǎng)商生產(chǎn)產(chǎn)品，只不過(guò)產(chǎn)品的商標(biāo)不同。
小貼士：OEM、OBM、ODM 施振榮先生的微笑曲線(xiàn)理論指出，代表利潤(rùn)的弧形曲線(xiàn)兩端高高翹起，一端是研發(fā)，另一端是品牌，不過(guò)兩者都需要大量的資金投入。中間的深谷是生產(chǎn)制造，投入成本相對(duì)較低，但利潤(rùn)回報(bào)也最低。套用該理論，ODM在左上方，OBM在右上方。 OEM（Orignal Equipment Manufactuce）即原始設(shè)備制造商，簡(jiǎn)單說(shuō)就是OEM利用自己的生產(chǎn)設(shè)備為其他企業(yè)制造產(chǎn)品，所生產(chǎn)的產(chǎn)品也將使用這些企業(yè)的品牌。OEM產(chǎn)品稱(chēng)為“貼牌產(chǎn)品”“貼標(biāo)產(chǎn)品”或“代工產(chǎn)品”。 ODM（Orignal Design Manufactuce）即原始設(shè)計(jì)制造商，與OEM一樣沒(méi)有向市場(chǎng)推出自身標(biāo)識(shí)的產(chǎn)品。但和OEM不同的是，ODM擁有很強(qiáng)的自主研發(fā)能力，可按照委托企業(yè)要求生產(chǎn)特殊設(shè)計(jì)的產(chǎn)品并且能獨(dú)立設(shè)計(jì)產(chǎn)品供商業(yè)伙伴使用。也可以說(shuō)，ODM是對(duì)OEM的升級(jí)版本。 OBM（Orignal Brand Manufactuce），即原始品牌制造商，它不但可以自行研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)產(chǎn)品，而且市場(chǎng)上擁有自己的品牌產(chǎn)品。當(dāng)OEM發(fā)展到一定程度會(huì)轉(zhuǎn)向ODM，而ODM最終會(huì)過(guò)渡到OBM。轉(zhuǎn)變過(guò)程中，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)地和利潤(rùn)模式會(huì)被重新構(gòu)造和劃分，這是成功企業(yè)的必然趨勢(shì)。像華碩、微星都屬于OBM廠(chǎng)商。
施振榮先生提出的微笑曲線(xiàn)
就IT市場(chǎng)上的仿造現(xiàn)象，記者通過(guò)MSN聯(lián)系了北京愛(ài)德發(fā)企業(yè)市場(chǎng)部經(jīng)理王曉波，并順利完成了下面的訪(fǎng)談。記：漫步者多款經(jīng)典產(chǎn)品被人惡意仿造，對(duì)此是否有完整的數(shù)據(jù)？王：目前情況看，E3100和E2100兩個(gè)型號(hào)被仿造得最多，個(gè)別國(guó)外廠(chǎng)商也在仿造我們的產(chǎn)品。雖然目前我們還沒(méi)有精力作徹底調(diào)查，但漫步者音箱的仿造品多數(shù)是地方性的雜牌音箱，各地都有發(fā)現(xiàn)。比如，僅重慶的一個(gè)IT賣(mài)場(chǎng)中，調(diào)查員就曾發(fā)現(xiàn)5款不同品牌的E2100仿造品。
市場(chǎng)上的仿造品隨處可見(jiàn)
記：漫步者最得意的產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)是什么？王：凡是上市的產(chǎn)品，我們都比較滿(mǎn)意。好的產(chǎn)品總離不開(kāi)精益求精的設(shè)計(jì)，例如E3100音箱，前面板的鋁板設(shè)計(jì)相當(dāng)前衛(wèi)，但設(shè)計(jì)師總覺(jué)得還缺少一點(diǎn)點(diǎn)活力，前后又修改了十幾次，最后就是大家現(xiàn)在看到的點(diǎn)睛之筆——純鋁面板上橙色的按鈕環(huán)和光帶。除此以外，M1的簡(jiǎn)潔、M2的端莊、M3的前衛(wèi)都證明了漫步者現(xiàn)在的設(shè)計(jì)實(shí)力。
漫步者E3100的動(dòng)感橙色設(shè)計(jì)
記：漫步者如何看待市面上的仿造品？王：音箱畢竟是電器產(chǎn)品，安全很重要，漫步者從研發(fā)伊始就要把質(zhì)量作為核心，原材料嚴(yán)格把關(guān)。漫步者早已通過(guò)ISO9001質(zhì)量體系認(rèn)證，產(chǎn)品返修率接近千分之一，從源頭上保證用戶(hù)買(mǎi)到的是質(zhì)量可靠的產(chǎn)品。仿造品音箱通常連良好品質(zhì)都無(wú)法保障，就不要說(shuō)完善的售后服務(wù)了。漫步者幾乎全線(xiàn)產(chǎn)品都有外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利，所以對(duì)待仿造品一直堅(jiān)持用法律武器捍衛(wèi)自己的權(quán)利！這里也奉勸抄襲的廠(chǎng)家，不要鋌而走險(xiǎn)，自毀前程。
結(jié)語(yǔ)：看一下你身邊的PC硬件，主板、CPU、內(nèi)存、顯卡、硬盤(pán)哪一項(xiàng)的核心技術(shù)不是掌握在國(guó)外廠(chǎng)商手里，這的確讓國(guó)人氣餒。但技術(shù)上的差距并非一朝一夕可以追趕上，因此更多國(guó)內(nèi)廠(chǎng)商將創(chuàng)新定位于產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)。去年10月，漫步者一款音箱產(chǎn)品的外觀被韓國(guó)Gowoonsori公司全盤(pán)抄襲，這本來(lái)是讓人氣憤的事情，但無(wú)疑也反映了國(guó)外廠(chǎng)商對(duì)國(guó)內(nèi)廠(chǎng)商的肯定。這就好像在19世紀(jì)前，仿造別人藝術(shù)作品的行為被世人看作是對(duì)前輩大家的景仰。但現(xiàn)今，我們可不能容忍這種唯利是圖的抄襲行徑，因?yàn)榉略毂旧碡飧`了創(chuàng)新的成果，阻礙了創(chuàng)新者前行。雖然目前國(guó)內(nèi)PC硬件市場(chǎng)上中隨處可見(jiàn)這種仿造現(xiàn)象，但我們依然堅(jiān)信未來(lái)還是會(huì)掌握在創(chuàng)新者手中！
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