騰訊科技訊 喬布斯時(shí)代的蘋果，在慈善領(lǐng)域并不積極，遭到詬病。庫克執(zhí)掌之后，蘋果慈善開始活躍起來。
周四，蘋果宣布，公司為每一個(gè)員工捐款配套捐助（只要員工捐款，蘋果將自動(dòng)捐助一筆資金）的計(jì)劃，將從美國等少數(shù)國家拓展到包括中國在內(nèi)等只要有蘋果業(yè)務(wù)存在的國家。蘋果也將為員工做慈善義工自動(dòng)增加捐款。
據(jù)報(bào)道，蘋果這一慈善計(jì)劃是在2011年開始啟動(dòng)，初期包括美國，后來支持英國、加拿大、澳大利亞、新加坡和愛爾蘭等國。明年初，這一計(jì)劃將推廣到蘋果有業(yè)務(wù)的絕大部分市場。
在中國市場何時(shí)具體啟動(dòng)，目前還不得而知。
根據(jù)這一計(jì)劃，如果蘋果員工給慈善組織作出捐款，蘋果也將會相應(yīng)的員工自動(dòng)捐助相應(yīng)數(shù)額，每個(gè)員工每年的配套捐款限額為一萬美元。
據(jù)硅谷媒體報(bào)道，未來蘋果員工如果給慈善組織做義工，蘋果將會按照每小時(shí)25美元的標(biāo)準(zhǔn)，給慈善組織捐款。
據(jù)報(bào)道，2011年，庫克擔(dān)任蘋果首席執(zhí)行官，員工捐款配捐計(jì)劃是庫克的首批重要舉措之一。迄今為止，員工捐款額度為2500萬美元，蘋果公司配捐2500萬美元，這一計(jì)劃的捐款總額為5000萬美元。
美國本地的一些慈善組織表示，在庫克的新政策公布之后，蘋果員工在慈善方面變得更加積極，無論是在捐款還是在義工方面，蘋果員工更加慷慨。
舊金山艾滋病基金會，也獲得了蘋果上述計(jì)劃的幫助。基金會相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，依靠蘋果的幫助，他們增加了社區(qū)內(nèi)提供的慈善計(jì)劃和服務(wù)規(guī)模。
美國賓夕法尼亞大學(xué)從事慈善研究的學(xué)者PeterFrumkin表示，包括蘋果這樣的科技公司，面向員工的捐款進(jìn)行配捐，這不僅可以改善蘋果在美國本地的企業(yè)形象，同時(shí)可以增強(qiáng)員工的忠誠度。
這位學(xué)者表示，未來的趨勢下，企業(yè)的慈善捐款行為，將不再是一個(gè)成本中心，而是一個(gè)增加價(jià)值的中心。
一些專家認(rèn)為，硅谷的科技公司過去在慈善方面并不積極，不過如今，他們正在以各種方式擴(kuò)大慈善捐助。
在蘋果之前，谷歌內(nèi)部也建立了為員工捐款配捐的計(jì)劃。此外，在抵抗衰老等領(lǐng)域，谷歌也在進(jìn)行有著積極社會意義的研究項(xiàng)目。
Facebook在慈善方面的驅(qū)動(dòng)力，很大程度上來自于掌門人扎克伯格。之前，扎克伯格和妻子宣布將向本地學(xué)校捐款1.2億美元。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，在將慈善行為和企業(yè)商務(wù)活動(dòng)分開方面，扎克伯格做到了一個(gè)表率。
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