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阿里2013公益報(bào)告顯示:2.66億筆9分錢匯聚成大公益
2014-05-28公益中國網(wǎng)
    公益中國網(wǎng) 平均每筆9分錢的小公益,一旦有2.66億人次參加,就會(huì)匯聚成為總額2513.8萬的大公益。5月27日,阿里巴巴集團(tuán)對(duì)外公布了其公益平臺(tái)2013年匯聚買家和賣家力量募集到的善款數(shù)額。
 
    這份公益數(shù)據(jù)報(bào)告還顯示,2013年,阿里公益平臺(tái)幫助公益組織籌集善款突破1億,阿里集團(tuán)對(duì)外捐贈(zèng)金額超過8100萬。在自行捐助和平臺(tái)籌集方面比上年均有大幅增長(zhǎng)。
 
    3個(gè)“1億”
 
    根據(jù)阿里巴巴集團(tuán)公布的數(shù)據(jù),2013年,阿里公益對(duì)外捐贈(zèng)金額達(dá)到8119萬元,比2012年的854萬元有超過8倍的增長(zhǎng)。同時(shí),阿里巴巴公益交出的2013年報(bào)告首次出現(xiàn)了3個(gè)“1億”:阿里巴巴平臺(tái)幫助公益組織籌集的善款突破1億;首度出現(xiàn)了公眾捐贈(zèng)筆數(shù)超過1億的單個(gè)公益項(xiàng)目;淘寶公益廣告聯(lián)盟上線半年時(shí)間,獨(dú)立訪問數(shù)超過1億。而在2012年,整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的公益籌款總額才剛過1億。
 
    從參與人數(shù)來看,依托大型互聯(lián)網(wǎng)公司的優(yōu)勢(shì),阿里公益目前取得了較大的影響力。根據(jù)其公布的數(shù)據(jù),2013年,在阿里巴巴推動(dòng)下,阿里平臺(tái)有53.1萬賣家通過平臺(tái)的“公益寶貝”,參與了2.66億筆公益交易,筆均9分,籌款2513.8萬。也就是說,參與阿里公益的人數(shù)有2.66億人次,如果按照每人一年參與一次公益捐助的頻次來計(jì)算,每5個(gè)中國人當(dāng)中就有1個(gè)通過阿里公益完成了捐贈(zèng)。
 
    此外,圍繞水保護(hù),阿里還推出了環(huán)境保護(hù)特色項(xiàng)目。例如,阿里巴巴公益基金會(huì)推動(dòng)的水環(huán)境保護(hù)項(xiàng)目已經(jīng)從杭州擴(kuò)展到了湖南、湖北、重慶、江蘇、浙江、云南等省,阿里巴巴溯源行動(dòng)和水公益廣告大賽也已經(jīng)在全國展開。
 
    “平臺(tái)”VS“自捐”模式
 
    正如電商行業(yè)里存在“平臺(tái)”和“自營”模式,在阿里巴巴公益項(xiàng)目中,也分為平臺(tái)募捐和集團(tuán)自行捐贈(zèng)兩種方式。平臺(tái)募捐方面,阿里試圖幫助公益組織在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上成長(zhǎng),通過更加簡(jiǎn)單、有趣的方法走近消費(fèi)者,以便逐步形成透明、開放的公益氛圍。這一方式獲得了良好的效果。截止2013年年底,已經(jīng)有近300家組織“落戶”淘寶,為平臺(tái)用戶提供者數(shù)以千計(jì)的公益選擇。同年度,阿里巴巴作為公益平臺(tái)籌集的善款獲得了可觀的規(guī)模:在阿里公益平臺(tái)上開店的公益組織店鋪成交額為46,791,400萬元、公益寶貝籌款額為2513.8萬,兩項(xiàng)總和與阿里巴巴集團(tuán)自行捐款的規(guī)模幾乎相當(dāng)。
 
    在推行公益項(xiàng)目時(shí),阿里巴巴充分結(jié)合了自己的商業(yè)模式,扶持公益組織、弱勢(shì)群體成長(zhǎng),提供更多的公益參與可能,推動(dòng)平臺(tái)用戶廣泛參與:公益寶貝、創(chuàng)業(yè)公益通道、魔豆愛心工程、公益分銷、云客服、聾人設(shè)計(jì)師、肢殘審圖員……阿里巴巴相關(guān)人士表示,喚醒公眾的良知,用商業(yè)的力量創(chuàng)造出更多的社會(huì)價(jià)值,是阿里巴巴集團(tuán)一直在探索并堅(jiān)持的方向。
 
    2013年,除了推動(dòng)賣家直接進(jìn)行公益捐助,阿里創(chuàng)新出了公益廣告聯(lián)盟,通過平臺(tái)的廣告系統(tǒng)為公益帶來點(diǎn)擊流量。據(jù)阿里人士透露,阿里希望以人人參與的方式,豐富商家公益參與方式,解放官方廣告資源。同時(shí),充分利用官方閑置廣告資源,增強(qiáng)效果。自2013年3月29號(hào)阿里公益廣告聯(lián)盟上線以來,其參與人次累計(jì)超過4.4億,直接吸引捐贈(zèng)超過4.7萬元。
 
    在捐贈(zèng)方式上,互聯(lián)網(wǎng)公司身份也使得阿里具有特別的優(yōu)勢(shì)。阿里巴巴集團(tuán)的關(guān)聯(lián)公司支付寶提供了一種新型的、便捷的捐助渠道——免費(fèi)的在線募款通道E公益平臺(tái)。這個(gè)最早始于2008年汶川地震時(shí)開通的網(wǎng)絡(luò)捐款通道,在隨后被逐漸完善:支付寶love頻道、手機(jī)捐贈(zèng)、積分捐贈(zèng)等。
 
    公益“由內(nèi)而外”
 
    對(duì)一個(gè)擁有2萬多名員工的大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說,公益“由內(nèi)而外”的推動(dòng)模式值得其他企業(yè)借鑒。
 
    數(shù)據(jù)顯示,在2013年的捐贈(zèng)總額中,阿里內(nèi)部公益捐贈(zèng)(即阿里員工捐贈(zèng))數(shù)額為373萬元,占到總體捐贈(zèng)額的4.6%。2012年員工的捐款總額為49萬元,以此推算,2013年比2012年有近7倍的增長(zhǎng)。
 
    阿里巴巴對(duì)員工的公益活動(dòng)素來支持鼓勵(lì)。在四月份的公益月活動(dòng)上,馬云親自到杭州阿里巴巴西溪園區(qū)參與活動(dòng)。為了讓阿里人了解公益并便捷的參與公益, 2013年6月18日,內(nèi)部公益網(wǎng)站益起來(17lai.org)網(wǎng)站上線,有74%的阿里員工訪問網(wǎng)站。9,009人(14,040人次)參與267個(gè)公益活動(dòng), 占到全公司員工的近半。
 
    對(duì)公益的支持,阿里開始從單方向的“鼓勵(lì)”,變?yōu)榭?ldquo;變現(xiàn)”的雙向互動(dòng)。據(jù)記者了解,在阿里巴巴,參加公益活動(dòng)累計(jì)的時(shí)間,即“公益時(shí)”,進(jìn)行兌換之后捐贈(zèng)或者換取禮物、停車位等。例如,阿里人參與各種公益活動(dòng)實(shí)際發(fā)生的時(shí)間(路途時(shí)間除外),被稱為“公益時(shí)”,即1個(gè)小時(shí)的公益時(shí)間為1個(gè)公益時(shí),每1公益時(shí)由阿里出資30RMB,驗(yàn)工可以進(jìn)行公益捐贈(zèng)、參加公益活動(dòng)機(jī)會(huì)、兌換公益禮物等。推出這個(gè)小工具后,員工參與公益活動(dòng)的熱情被“公益時(shí)”激發(fā)出來,目前,網(wǎng)站上沉淀的公益時(shí)為17,386.7個(gè),相當(dāng)于積累了50多萬元捐款。
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