作為始終關注公益倡導和履行企業社會責任的短視頻平臺,快手在今年的“99公益日”期間推出創新性強、參與度高的“音符挑戰”公益挑戰活動，將公益與音樂魔法表情結合，打造音樂向公益活動,讓人們通過短視頻方式為鄉村兒童送出祝福和愛心。
此次活動共吸引超過34萬人參與，集齊超過130萬個音符，活動曝光次數達2億，再次印證了短視頻平臺在多元化公益模式趨勢下的突破性和號召力。
短視頻助力公益傳播創新：百萬音符共筑鄉村兒童音樂夢想
9月5日-9月9日，快手行動聯合騰訊公益、壹基金推出99公益日短視頻公益活動“音符挑戰”，快手用戶可以通過拍攝魔法表情等形式參與挑戰，收集虛擬音符獎勵，以輕松娛樂的方式參與到公益活動中。
打破年齡、地域、職業等限制,34萬快手熱心網友共同參與“音符挑戰”,背景各異的短視頻中是一張張同樣關心鄉村兒童健康成長的笑臉,有在艱苦環境中工作卻充滿陽光的年輕小伙,有同樣懷揣音樂夢想、歌聲動人的城市女孩,有關心下一代成長并熱心公益的阿姨。
快手網友通過各具創意的短視頻內容收獲音符獎勵,積極參與公益,希望為鄉村兒童傳遞更多正能量、送去更多切實幫助。短視頻形式已然成為當下公益傳播創新的重要承載,以更多元化、更趣味性、易操作性等優勢,讓廣大網友都可以為公益事業奉獻自己的一份力量。
快手網友們拍攝視頻參與“音符挑戰”公益活動
根據本次快手“音符挑戰”活動規則,平臺內每集齊一百萬個音符,快手將通過壹基金為鄉村孩子們捐建一座音樂教室。最終活動集滿百萬音符,快手將聯合壹基金在西部山區小學捐建一座專業的音樂教室,把網友們的熱情和祝福送到孩子們身邊。據悉,這也是快手和壹基金合作的多個項目之一。
快手“音符挑戰”活動公益大使：人氣男團ONER
此外，人氣男團ONER也在出道一周年之際入駐快手，并作為本次活動的公益大使參與挑戰，以青春之姿化身公益新力量。此次“音符挑戰”魔法表情所用歌曲即為ONER新歌《星》，魔法表情截取新歌中的歌詞:“點亮這片星宇宙,花火永恒不落”。
點亮成長之路：快手持續關注鄉村兒童藝術教育
事實上，不僅是此次的活動，一直以來，快手都在關注和倡導藝術教育對兒童健康成長的意義。平臺上大量鄉村孩子在農院里、山野間自由歌唱的短視頻內容，記錄了音樂等藝術在鄉村兒童樹立自信、學習情感表達和社交能力等多方面成長中的積極推動作用。
快手“音符挑戰”公益活動宣傳片截圖
快手企業社會責任部門(快手行動)也一直在利用快手產品和技術優勢等方式助力藝術教育發展。2018年,一家由四川涼山地區貧困兒童組成的藝術團“瑪薇少兒藝術團”入駐快手,記錄孩子們的音樂課堂和日常生活。快手行動與運營這家藝術團的公益組織涼山瑪薇社工發展中心合作,通過“濃情彝族年”公益直播,展示彝族傳統樂器、彝族民歌等眾多非遺技藝以及當地民族音樂生態。今年1月,快手行動在平臺上發起“田埂上的夢想”短視頻海選,最終4組來自鄉村的快手青少年用戶登上了國家級舞臺,實現音樂夢想。
在快手平臺上實現音樂夢想的鄉村孩子
此前，像涼山深處的彝族孩子們一樣，眾多擁有音樂天賦但家境貧寒的鄉村兒童，受限于成長環境,缺乏相應的藝術教育資源和展現自我的舞臺。現在通過在快手平臺,他們可以展現自我、結識新朋友,獲得更多的教育資金和專業指導,登上專業的音樂舞臺表演,讓世界聽到他們更加自信的歌聲,甚至由此改變命運。
持之以恒踐行CSR戰略：快手攜手公益伙伴賦能社會公益
據悉,今年已經是快手與騰訊公益連續第三年合作“99公益日”活動。2017年,快手科技公益基金和中國扶貧基金會、騰訊公益合作發起募捐,快手出資100萬元為公眾籌款進行配捐。2018年,快手則聯合騰訊公益推出魔法表情“別樣視界”,呼吁普通人在社會中給予視障人士更多的尊重。
2017-2018快手與騰訊公益合作“99公益日”活動海報
記者了解到，快手在99公益日的很多合作機構均來自快手幸福伙伴計劃。快手幸福伙伴計劃旨在通過快手技術及社區優勢賦能社會公益行為,與公益組織合作開展公益倡導,幫助組織和個人更好地開展公益志愿活動。截至2019年9月,共有200多家幸福伙伴入駐快手,涉及教育公平、救災減災、罕見病/大病救助、環境保護、動物保護、公益文化倡導等眾多公益領域。
過去一年里，快手幸福伙伴計劃此前已與入駐快手的公益機構伙伴聯合推出等涵蓋各類公益主題的20余場線上線下公益活動。預計未來快手將進一步拓寬公益領域、豐富活動類型,構建更多的公益參與場景,不斷探索短視頻平臺踐行公益的創新之道,堅持傳播社會正能量。
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