日前有媒體報(bào)道，在一款手機(jī)軟件推出的“圈子”功能事件炒得火熱之際，北京一所高校的李華（化名）感嘆：“又有公司在打‘女大學(xué)生’的牌了。”商家把“女大學(xué)生”作為一個(gè)標(biāo)簽到處販賣，常與低俗、不雅關(guān)聯(lián)。
在一個(gè)盛行符號互動(dòng)的時(shí)代，五花八門的標(biāo)簽層出不窮；“女大學(xué)生”作為一個(gè)能帶來豐富想象的標(biāo)簽，在網(wǎng)絡(luò)上隨處可見。不論是“女大學(xué)生流產(chǎn)”，還是“女大學(xué)生被騙財(cái)騙色”，抑或“女大學(xué)生裸貸”，女大學(xué)生的身份標(biāo)簽一次又一次地被消費(fèi)和利用，在無形之中損傷了她們的社會認(rèn)同。
美國社會學(xué)家戈夫曼在《污名：對受損身份的管理》一書中，對污名化標(biāo)簽予以生動(dòng)闡述。戈夫曼認(rèn)為，將人從“完整的、正常的人”降級到“染上污點(diǎn)的人，被貶低的人”，被污名化的人被涂上某種不光彩的色彩。有學(xué)者將污名化的過程分解為貼標(biāo)簽、原型化處理、地位損失、社會區(qū)隔和社會歧視。這一切在“女大學(xué)生”身上得到了充分發(fā)揮。女大學(xué)生不僅遭遇就業(yè)歧視等現(xiàn)實(shí)壓力，也承受著被污名的精神痛苦。
“女大學(xué)生”被污名化，是一個(gè)文化建構(gòu)的過程，商業(yè)資本在其中起到推波助瀾的作用。女大學(xué)生的失范行為，通常只是一個(gè)小概率事件，卻被網(wǎng)絡(luò)放大鏡聚焦。一些商家將女大學(xué)生作為炒作的噱頭，以此來“博眼球”；“女大學(xué)生”被污名化，既有少數(shù)女大學(xué)生“價(jià)值失落”的因素，也和商家故意挑戰(zhàn)公序良俗密不可分。而實(shí)現(xiàn)“女大學(xué)生”的去污名化，為女大學(xué)生正名，既需要她們的“自我救贖”，也離不開外部的社會支持。一方面，要給低俗炒作、惡俗營銷戴上“緊箍咒”，提升失范行為的違規(guī)成本，避免讓“女大學(xué)生”成為商家賺錢的符號工具；另一方面，公眾要提升理性分析和價(jià)值判斷的能力，少一些“有色眼鏡”裹挾下的傲慢與偏見，多一些“就事論事”的中立與客觀。
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