實(shí)用型理性消費(fèi)方式是主流
價(jià)格、質(zhì)量、潮流是吸引大學(xué)生消費(fèi)的主要因素。講求實(shí)用、理性消費(fèi)仍是當(dāng)前大學(xué)生主要的消費(fèi)觀念。據(jù)了解，在購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)，大學(xué)生們首先考慮的因素是價(jià)格和質(zhì)量。因?yàn)榻?jīng)濟(jì)來(lái)源主要是父母的資助，自己兼職掙錢(qián)的不多，這使他們每月可支配的錢(qián)是固定的，大約在300-600元之間，家境較好的一般也不超過(guò)800元，而這筆錢(qián)主要是用來(lái)支付飲食和日常生活用品開(kāi)銷(xiāo)的。由于消費(fèi)能力有限，大學(xué)生們?cè)诨ㄥX(qián)時(shí)往往十分謹(jǐn)慎，力求“花得值”，盡量搜索那些價(jià)廉物美的商品。無(wú)論是在校內(nèi)還是在校外，當(dāng)今大學(xué)生的各種社會(huì)活動(dòng)都較以前增多，大學(xué)生比較注重自己的形象，追求品位和檔次，雖然不一定買(mǎi)名牌，但質(zhì)量顯然是他們非常關(guān)注的內(nèi)容。
時(shí)尚、品牌進(jìn)入消費(fèi)視野
大學(xué)校園中不乏追“新”族。他們喜歡追求新潮，敢于創(chuàng)新，消費(fèi)的趨附性強(qiáng)。數(shù)計(jì)系的小梁認(rèn)為：現(xiàn)在是崇尚時(shí)尚消費(fèi)的時(shí)代，大學(xué)生花錢(qián)可以“跟著感覺(jué)走”，如家長(zhǎng)給的錢(qián)不夠，可以自己到社會(huì)上去賺。目前手機(jī)、MP3、電腦正成為了高校流行的三大件。
現(xiàn)在部分高價(jià)值消費(fèi)品越來(lái)越多地進(jìn)入大學(xué)生的消費(fèi)視野。大學(xué)生消費(fèi)在一定程度上會(huì)相信自己真實(shí)的體驗(yàn)，如果使用某種品牌產(chǎn)品產(chǎn)生好的體驗(yàn)，就會(huì)堅(jiān)持使用，從而逐步形成固定的偏好，最終形成使用習(xí)慣，保持對(duì)此產(chǎn)品良好的忠誠(chéng)度。比如洗發(fā)水，感性認(rèn)識(shí)上的氣味清香，質(zhì)量好，效果明顯，都會(huì)使他們繼續(xù)使用下去。步行街一服裝店主告訴筆者：“我的店是去年才開(kāi)的，生意還真的不錯(cuò)，顧客幾乎全是大學(xué)生，只要看中的衣服幾乎不還價(jià)，花多少錢(qián)都舍得。”而阿迪達(dá)斯、耐克等運(yùn)動(dòng)品牌在大學(xué)生中的滲透率也越來(lái)越大。這些都充分體現(xiàn)了大學(xué)生對(duì)追求高品質(zhì)、高品牌、高品位生活的需要。
攀比、超前消費(fèi)悄悄抬頭
大學(xué)生沒(méi)有經(jīng)濟(jì)來(lái)源，經(jīng)濟(jì)獨(dú)立性差，消費(fèi)沒(méi)有基礎(chǔ)，經(jīng)濟(jì)的非獨(dú)立性決定了大學(xué)生自主消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)少，不能理性地對(duì)消費(fèi)價(jià)值與成本進(jìn)行衡量。大學(xué)生沒(méi)有形成完整的，穩(wěn)定的消費(fèi)觀念，自控能力不強(qiáng)，多數(shù)消費(fèi)都是受媒體宣傳誘導(dǎo)或是受身邊同學(xué)影響而產(chǎn)生的隨機(jī)消費(fèi)、沖動(dòng)消費(fèi)。這也是大學(xué)生消費(fèi)示范效應(yīng)的結(jié)果。大學(xué)生的這種消費(fèi)特點(diǎn)，容易引發(fā)一些問(wèn)題。
近日，不少同學(xué)通過(guò)學(xué)校的綠色通道申請(qǐng)所得的國(guó)家貸學(xué)金，基本上已經(jīng)發(fā)放到手，一時(shí)間從“窮光蛋”變成了“萬(wàn)元戶(hù)”，可一些貧困學(xué)子并不是為學(xué)習(xí)制定計(jì)劃，而是頻頻穿梭在大街小巷中，從頭到腳包裝一番，瞞著家長(zhǎng)利用貸款買(mǎi)手機(jī)、電腦等物品。數(shù)計(jì)系一名姓張的同學(xué)，做法就讓人難以接受：他去年申請(qǐng)了國(guó)家貸款，今年錢(qián)一到手，他就買(mǎi)了一部有攝影功能的手機(jī)，出入門(mén)口都掛個(gè)手機(jī)在耳邊，神氣十足，但知情者卻十分不屑。
大學(xué)生的“奢侈”消費(fèi)是攀比心理導(dǎo)致的。有的同學(xué)為了擁有一款手機(jī)或者換上一款最流行的手機(jī)，他們情愿節(jié)衣縮食，甚至犧牲自己的其他必要開(kāi)支；有些男同學(xué)為了一雙名牌運(yùn)動(dòng)鞋，有些女同學(xué)為了一套名牌化妝品或者一件名牌衣服，不惜向別人借錢(qián)以滿(mǎn)足自己的欲望等。
針對(duì)現(xiàn)代大學(xué)生的消費(fèi)情況，一位做學(xué)生工作的輔導(dǎo)老師指出，部分大學(xué)生的“感性消費(fèi)”其實(shí)是不成熟消費(fèi)的表現(xiàn)，這對(duì)學(xué)生的成長(zhǎng)很不利。大學(xué)生應(yīng)顧及各個(gè)方面量力而行。同時(shí)，家長(zhǎng)給錢(qián)孩子要適度，要有理、有制。
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