網聚愛心 讓公益全民化
隨著微博、微信等“微”平臺的發展,微公益逐漸地進入到人們的視野。這種公益形式借助信息分享平臺發布公益項目的信息,通過公開化、透明化的方式為需要幫助的人籌集到救助基金。為了以實際行動關愛社會,承擔社會責任,雅士利繼往年多個救弱扶殘的公益活動后,在今年啟動螢火蟲行動。一改以往的公益活動形式,雅士利在微博平臺進行受助信息的收集,為12周歲以下的困境兒童提供幫扶。
隨著信息的推廣,螢火蟲行動逐步地為網友知悉,不少網友主動將他們所知的困境兒童信息發布并@雅士利官方微博。對于收集到的信息,雅士利分派螢火蟲行動小組進行實地走訪,如信息屬實及在幫扶范圍內便對困境兒童進行幫扶。截止至活動結束日期10月11日,雅士利官方微博總共收集到了近100名困境兒童的求助信息。在新浪微博平臺,本次相關話題已有600多萬的閱讀量,相關的討論量也超過了1萬。
持續關愛 溫暖多個孩子心
在短時間內,雅士利螢火蟲行動在全國范圍內開展,只要是經過核實,雅士利便兌現承諾,為孩子送去幫助。期間幫扶了跳火海救母的小佳怡,余奕穎、孟凡順、王行賢、伍自垚等多名白血病患兒,因地震災難陷入困境的魯甸地區兒童等。這些孩子本該享受無憂無慮的童年,卻在孩提時光里不得已承受貧苦、病魔等的考驗,對此雅士利向他們伸出了援手。
對于已經幫扶過的困境兒童,雅士利的螢火蟲小組對他們進行不定期回訪,關注孩子的近況。據了解,經過雅士利集團和其他愛心人士的幫助,四歲的白血病患兒余奕穎已籌集到手術費用,準備做骨髓移植手術;邯鄲四胞胎已滿一歲,這一年她們喝雅士利的奶粉長大,都非常健康可愛。
做足內容營銷 讓傳播更廣泛
為了實現更大范圍的信息傳播,雅士利還借助了微信這個傳播平臺進行公益內容營銷。通過發布幫扶對象的手繪畫+感性的文字、多期活動回顧等全方位地傳播螢火蟲行動信息,充分利用熱門公眾平臺大范圍撒網,讓信息傳得更廣。
螢火蟲行動雖然只進行了短短的兩個多月,但是這種面向全民的公益形式使每一個人都能參與其中,成為幫助他人的一份子。不僅如此,從個人發布“幫扶線索”,再到雅士利官方微博平臺對困境兒童的信息進行報道,這一過程引起了社會各方人士的關注。這些孩子,通過雅士利的幫扶和呼吁,獲得了越來越多人的關心和幫助。
據悉,雅士利將會在明年再度啟動螢火蟲行動。相比今年的活動,明年的活動的規模更大,活動范圍更廣,幫扶的對象也將會更多。