網(wǎng)聚愛心 讓公益全民化
隨著微博、微信等“微”平臺(tái)的發(fā)展，微公益逐漸地進(jìn)入到人們的視野。這種公益形式借助信息分享平臺(tái)發(fā)布公益項(xiàng)目的信息，通過公開化、透明化的方式為需要幫助的人籌集到救助基金。為了以實(shí)際行動(dòng)關(guān)愛社會(huì)，承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，雅士利繼往年多個(gè)救弱扶殘的公益活動(dòng)后，在今年啟動(dòng)螢火蟲行動(dòng)。一改以往的公益活動(dòng)形式，雅士利在微博平臺(tái)進(jìn)行受助信息的收集，為12周歲以下的困境兒童提供幫扶。
隨著信息的推廣，螢火蟲行動(dòng)逐步地為網(wǎng)友知悉，不少網(wǎng)友主動(dòng)將他們所知的困境兒童信息發(fā)布并@雅士利官方微博。對于收集到的信息，雅士利分派螢火蟲行動(dòng)小組進(jìn)行實(shí)地走訪，如信息屬實(shí)及在幫扶范圍內(nèi)便對困境兒童進(jìn)行幫扶。截止至活動(dòng)結(jié)束日期10月11日，雅士利官方微博總共收集到了近100名困境兒童的求助信息。在新浪微博平臺(tái)，本次相關(guān)話題已有600多萬的閱讀量，相關(guān)的討論量也超過了1萬。
持續(xù)關(guān)愛 溫暖多個(gè)孩子心
在短時(shí)間內(nèi)，雅士利螢火蟲行動(dòng)在全國范圍內(nèi)開展，只要是經(jīng)過核實(shí)，雅士利便兌現(xiàn)承諾，為孩子送去幫助。期間幫扶了跳火海救母的小佳怡，余奕穎、孟凡順、王行賢、伍自垚等多名白血病患兒，因地震災(zāi)難陷入困境的魯?shù)榈貐^(qū)兒童等。這些孩子本該享受無憂無慮的童年，卻在孩提時(shí)光里不得已承受貧苦、病魔等的考驗(yàn)，對此雅士利向他們伸出了援手。
對于已經(jīng)幫扶過的困境兒童，雅士利的螢火蟲小組對他們進(jìn)行不定期回訪，關(guān)注孩子的近況。據(jù)了解，經(jīng)過雅士利集團(tuán)和其他愛心人士的幫助，四歲的白血病患兒余奕穎已籌集到手術(shù)費(fèi)用，準(zhǔn)備做骨髓移植手術(shù)；邯鄲四胞胎已滿一歲，這一年她們喝雅士利的奶粉長大，都非常健康可愛。
做足內(nèi)容營銷 讓傳播更廣泛
為了實(shí)現(xiàn)更大范圍的信息傳播，雅士利還借助了微信這個(gè)傳播平臺(tái)進(jìn)行公益內(nèi)容營銷。通過發(fā)布幫扶對象的手繪畫+感性的文字、多期活動(dòng)回顧等全方位地傳播螢火蟲行動(dòng)信息，充分利用熱門公眾平臺(tái)大范圍撒網(wǎng)，讓信息傳得更廣。
螢火蟲行動(dòng)雖然只進(jìn)行了短短的兩個(gè)多月，但是這種面向全民的公益形式使每一個(gè)人都能參與其中，成為幫助他人的一份子。不僅如此，從個(gè)人發(fā)布“幫扶線索”，再到雅士利官方微博平臺(tái)對困境兒童的信息進(jìn)行報(bào)道，這一過程引起了社會(huì)各方人士的關(guān)注。這些孩子，通過雅士利的幫扶和呼吁，獲得了越來越多人的關(guān)心和幫助。
據(jù)悉，雅士利將會(huì)在明年再度啟動(dòng)螢火蟲行動(dòng)。相比今年的活動(dòng)，明年的活動(dòng)的規(guī)模更大，活動(dòng)范圍更廣，幫扶的對象也將會(huì)更多。
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